职业经理人周刊 >> 行业动态

同程旅游日前发布的《2016春节黄金周居民出游趋势报告》显示，2016年春节黄金周公民出境旅游需求旺盛，截至1月中旬的居民春节出境游预订率为62%。

2016年第一个黄金周的出境旅游势必延续着2015年的火热。据国家旅游局介绍，2015年，中国公民出境旅游1.2亿人次，这也是中国出境游人数连续第3年居世界第一。出境游人数攀升的同时，中国游客出境消费也较2014年大幅增长。据全球五大市场研究公司之一GFK对旅游市场的最新研究，2015年中国出境游客累计消费达2290亿美元，而这个数字在2014年仅为1649亿美元。

中国大量的旅游需求被释放到国外，出境旅游年均近20%的增长速度，产生了远高于入境游的消费额。如何理性看待中国出入境游的差距？为此，本报记者采访了国家旅游局局长李金早及相关旅游业专家。

多因素促爆发式增长

国 家旅游局数据中心提供的数据显示，2015年1月至11月，入境旅游12210.14万人次，同比增长4.4%，高于2015全年出境旅游人数。而 2015年入境旅游消费情况，目前尚没有官方数据。2014年的数据或可作为参考。2014年我国“国际旅游收入”为569.13亿美元，同年，出境旅游 消费1649亿美元。这就意味着，尽管出境旅游人数少于入境旅游人数，但是前者的消费额远高于后者。这也是广受关注的高额旅游贸易“逆差”的由来。 2014年，这一差额已达到1079亿美元。

那么，造成这一巨大差额的主要原因是什么？中国旅游研究院院长戴斌介绍，通过对典型出境目的地 的抽样数据进行加权平均，推算出中国游客出境旅游购物消费占比接近6成。中国游客出境购物已从买奢侈品为主，逐渐转向日用百货类，银联卡在百货公司和超市 等场所的消费增长明显，中国游客出境旅游人均消费额居全球前列。

入境旅游的消费情况如何呢？入境旅游电子商务平台 ChinaTravelDepot与旅游搜索网站Skyscanne联合发布的2015中国入境（在线）旅游报告显示，目前一日游、半日游、散拼团等低价 旅游产品受到越来越多的海外游客欢迎，价格低廉是主要原因。“外国人 不差钱 是一个认识上的误区，其实外国人更看重性价比，同质的条件下，外国人也一样好低价，贪便宜。”该报告指出，价格因素在海外游客购买行为中具有较大影响力。 此外，《中国入境旅游发展年度报告2015》也指出，入境旅游的消费水平相对偏低。

在接受本报记者专访时，国家旅游局局长李金早用“爆发 式”来界定我国公民出境游人数和海外购买力的增长。“中国公民出境游人数和海外购买力的爆发式增长，带动了周边国家和地区及主要目的地国旅游业的繁荣和发 展，受到各国普遍关注。”李金早介绍，日本创造出“爆买”一词，形容中国赴日游客“疯狂购物”的现象；韩国也创造出发音为“游客”的韩语新词，专门指代赴 韩旅游的中国游客。“出境旅游的爆发式增长，是国民收入提高、生活质量提升的重要标志，是国强民富的表现。”李金早说。

消费规模测算标准需厘清

近 年来人民币持续“内贬外升”，致使出境游产品与国内游产品性价比发生逆转。戴斌举例介绍，深圳居民赴日韩旅游的团费约为5500元，赴东南亚旅游的价格多 在4000至6000元，其出省游的旅费大多超过4000元，赴西藏、新疆等地的费用甚至达8000元。“内高外低”的价格水平下，游客以出境游替代国内 游就不难理解了。

据中国旅游研究院旅游经济重点实验室测算，人民币实际有效汇率升值1%，将导致中国出境旅游人数增长3.094%。假定其 他因素不变，汇改以来人民币实际有效汇率升值拉动了中国出境旅游人数增长约110.61个百分点，是我国出境游持续高速增长的最主要原因。此外，税收制 度、国内产品质量、境外消费环境和促销策略等都对海外购物消费有着重要影响。

此外，“留学和奢侈品购物花费不同程度放大了国民出境消费规 模。”戴斌提出。据了解，目前，目的地国家和地区多按照《国际收支手册》（BMP）统计旅游收入，这一统计原则下，“旅游收入包括非居民在访问某经济体期 间（一年以内）从该经济体处购买自用或馈赠的货物和服务”。据此，期限不满1年的中国留学生境外花费亦被计入其旅游外汇收入。据统计，英国、美国、日本、 澳大利亚、法国、加拿大、韩国和意大利的中国留学生占全国出国留学生约9成，我国留学生在这些国家的加权年均花费约为2.47万美元。如此算来，在外停留 时间不超过1年的出国留学新生的花费总额每年110亿美元，约占我国游客境外花费额的1/10。目前，针对奢侈品的旅游消费完全缺乏统计基础。“国内个别 机构认为中国游客消费了世界46%的奢侈品，并推断2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，这一数值占中国旅游境外总花费的64%，比测 算的购物消费比例还高，这一数据显然缺乏根据。”戴斌说。

轮动发展期凸显出境旅游热

出境旅游大幅增长，入境旅游增速放缓，两相比较，更加凸显我国的出境旅游热。改革开放之后，我国入境旅游的封闭红利得到集中释 放，1978年至1986年8年间，入境旅游人数增幅超过11倍，至2000年的22年间，入境旅游复合增长率达到19.02%。相比之下，出境旅游无论 在启动时间上还是在启动初期的发展速度上均不如入境旅游。从有统计数据的1993年开始至2000年7年间，出境旅游人次仅增长了1.8倍。戴斌介绍，随 着封闭红利逐渐释放殆尽以及国民收入稳步增长，2001年成为我国出入境旅游市场增速反转的拐点。2001年至2013年，入境游复合增长率下降为 3.41%，同期出境游复合增长率达到18.77%，出入境市场轮动发展完成新一轮交替。国际经验表明，出入境旅游市场景气交替发展的过程也是旅游服务贸 易逆差扩张或收缩的过程。

中国人民大学经济学院副教授范志勇持同样的观点，收入增长、旅游偏好增强、人民币对主要货币的升值是促进中国居民 出境旅游以及出境旅游支出增长的重要原因。“旅游，包括出境旅游，已逐渐成为中国居民日常消费支出中重要组成部分。”出境游人数、消费的快速增长都是人们 正常需求的集中释放。

近期人民币贬值，有研究机构参考日韩过去多年出境游增速与汇率的相关度，分析指出，预计我国将在3至4年后迎来出境游增速拐点，在出境游人次达到1.8亿—2.2亿人次左右后步入稳步增长阶段。