每场网络营销战都是老炮的化身？

导语

相信只有遵循规律，才能打出一副营销好牌！

近两年，情怀消费开始成为互联网市场中的一股强大消费动力。从情怀出发，当消费群体由于共同的情感记忆和记忆符号，而触发群体性集合和认同，形成集体回忆，便能激发购买力，收获良好口碑。
前不久的电影《老炮儿》便诉说了“情怀”二字的真正意味，票房成绩让不少人感慨时光老去，岁月无痕，市场中不可磨灭的唯有情怀。
在一季度里，首汽租车恰好对症《老炮儿》思路，依据情怀角度出发，推出了整套跨越一个季度的首汽租车狂欢季，传达出了一套不同现有市场的品牌理念和精神内涵。

将传统思路搬到互联网

无论什么行业，规矩最为重要。《老炮儿》里的六爷，总是习惯用自己的规矩，摆平不同的事，即便时代不同，但规矩依然通用。首汽租车率先推出的11元租车巨划算活动，倒数7天，每天一张海报，在话题上吊足了用户胃口，恰好如电影中的“懂规矩”，善意提示用户，逐步传达品牌营销的核心诉求，引发网友自发传播。
“满7送7，预定赶早”开启了首汽租车的第二阶段传播，在活动只剩8天时，不断提示用户，以此来换取用户对首汽租车的信任。同时在春运期间，围绕“春运回家不抢票”话题，量身打造出“春节7天车辆免费使用壕礼放送”，将活动定位在用户关注的体验上，即价格低不是目的，顺畅回家才是价值，这让首汽租车的企业情怀体现无疑。老规矩新用法，品牌营销，走心才能走进用户的心。

分析用户需求，守规矩很重要

做营销策略，最常提及的是消费者洞察。然而，面对个性万千、想法多变的消费者，有时很难找出一种适合所有人的普世策略。但实际上，对广告从业者来说，倘若以更高的视角来琢磨消费者的共性，以不变应万变，便足以牵出每个消费者内心的潜在规律，达到话题共鸣。 …… [阅读全文]

业绩大跌，“千年宝洁”踏上梦碎之路？

    先王已去，新王万岁！”当雷富礼在卸任宝洁CEO的第二天，刷门禁却没有丝毫动静时，他便一直这样告诉自己。但是事实证明，先王已去，而新王未必万岁。毕竟，2013年时任CEO麦睿博最终迫于惨淡营收和同行压力黯然离场。不过照目前看来，宝洁现任掌舵人大卫·泰勒“完美”得继承了雷富礼的衣钵，仅上任1月有余就砍掉宝洁玉兰油旗下1/6的品牌便是最好的证明。

“瘦身”之路遥遥无期？

曾经大家心目中“妈妈专用”的玉兰油如今似乎变得“尾大不掉”。从2010年开始，玉兰油在美国的销售额便逐年下降，根据北京中怡康时代市场研究公司2015年上半年38个城市百货渠道化妆品销售数据显示，玉兰油上半年的销售出现了18.5%的大幅下滑，雄踞2015年度十大化妆品集团中下滑幅度最大品牌榜的榜首。

怎么办？研制新产品通常是日化企业寻求发展的主要途径，但是新上任的泰勒显然没有这样做。他将与品牌主打的抗衰老定位不相符的产品一律剔除，通过缩减不必要的成本来提振销品牌销售额。

而泰勒大肆削减品牌数量并非偶然，如此疾风骤雨的“瘦身”运动可以一直追溯到16年前。 …… [阅读全文]

猎头揭秘：想要高薪？拿了之后可能再也找不到新工作！

    悲催呀。

    Managershare：关键你得想好怎么回答：以前工资很高，之前为什么拿那么高的工资？为什么现在又愿意拿低工资？

你可能觉得工资当然是越高越好啦！当你上一份工作的工资比较高的时候，你会期望下一位雇主能给开出一样甚至更高的工资。

但是有时候，高薪却可能成为妨碍你找到新工作的重要因素。2015 年，我有三位朋友用真实地例子解释了什么叫做 「高薪惨剧」。

1、 一位朋友是专业的财务人员，在一家小公司担任 CFO 的职位。不巧的是这叫公司倒闭了，因此这位 CFO 准备去另外一个规模更大的公司上班，但是去这家公司之后就没有 CFO 这种 B 级职位了，只能担任 C 级职位，比如说高管、VP（副总裁）、SVP（高级副总裁）等。但是她之前是担任 CFO、拿高薪的人，所以新公司的老板觉得如果给她工资少了，她可能不会干；工资给告了又怕她干不了与工资相对于的活。 …… [阅读全文]

中国最好的十大职业排名！

导语

本次评选因素包括：行业前景、承受压力、进入门槛、福利待遇、供求、上升空间，当然还有最关心的——收入。

在中国，什么职业最好?这个问题再愚蠢不过，职业很难分出优劣。换了另外一个角度，将这个棘手问题交付给全国数百位人力资源专家。循着他们对职业的敏感把握，以及跨越行业藩篱的专业素质，我们用大数定律规避了诸多偏见，整理出了以下这张TOP10的排行榜。
评选因素包括：行业前景、承受压力、进入门槛、福利待遇、供求、上升空间，当然还有最关心的——收入。

销售

提名理由：在每一个发展正常的公司，销售人员开的车都比老总的好。千万别因为各个行业销售人才缺口的百万量级就一脚踏进来，专家们说，做到了顾问型销售的才是一流，并非人人都能练就九阳神功第十重。 …… [阅读全文]