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CMO 商业评论
2016数字营销趋势:转型和颠覆
内容营销、营销自动化、原生广告以及程序化购买等过去被认为是“营销趋势”的东西慢慢地降格为“营销工具”。相比营销手段和工具,速度、适应性、相邻性、规模化和精准才是营销创新和数字化转型的主导力量。

关于数字营销趋势,绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的分析,而把目光放在了更核心的消费趋势和数字转型研究上。
内容营销、营销自动化、原生广告以及程序化购买等过去被认为是“营销趋势”的东西慢慢地降格为“营销工具”。Chiefmartech.com 统计的主流营销工具已经超过了42个大类(诸如“内容营销”和“程序化购买”这样的大类)2000种了,而且还不包括“虚拟现实营销”这类新玩意。
相比营销手段和工具,速度(speed,创新的速度和对用户需求的响应速度)、适应性(Adaptability,对变化的适应能力)、相邻性(Adjacency,抵御相邻行业非竞争对手的颠覆性创新和“降维”打击的能力)、规模化(Scale,整合资源的能力)和精准(Precision,基于数据的决策)才是营销创新和数字化转型的主导力量。
在营销峰会和行业报告集中的季节里,总归有那么一两个是具有类似的眼界和格局的。
 从“媒体公司”到“数据公司”的转型

IDC 的2016年全球IT行业报告(IDC FutureScape: Worldwide IT Industry 2016 Predictions- Leading Digital Transformation)展望了未来三到五年数字化转型(Digital Transformation, DX)技术和平台的创新。IDC认为颠覆将是未来商业世界的主导力量,每一个行业的排名前20的公司将有三分之一被“数字化颠覆(Digital Disrupt)”。在中国,阿里巴巴和腾讯是最有可能活下来的两家公司。IDC预测在未来三年内,互联网设备的数量将翻倍,产生20万种新的应用。“连接一切”的互联网将赋予“创新”新的含义:算法和数据。这也是传统行业的“觉醒者”如GE、John Deere、江森自控等公司的转型的方向 ——从“设备和解决方案提供商”转型为“数据公司”。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
三夫户外IPO路将投入1.57亿进行营销网络拓展
国内资本市场终于出现了第一家户外用品零售商。时隔5个月,IPO开闸,包括三夫户外在内的28家被暂缓发行的公司迎来了登陆资本市场的机会。三夫户外首次公开发行A股的发行价格确定为9.42元/股,公司本次公开发行新股1700万股。根据之前提交的招股意向书,本次完成融资后,将计划投入1.57亿元进行营销网络拓展。

从2008年接受清科创投的3000万元投资开始,三夫户外就已经踏上了上市之旅。2008年开始,三夫户外开始逐渐完善管理架构,2010年三夫户外进行了第二轮融资,来自博信资本的2000万元。2011年6月,公司改制为北京三夫户外用品股份有限公司。其实2009年就有券商与三夫户外进行接触,但彼时由于门店数量相对有限等因素,尚不具备上市条件。

作为国内首家户外用品连锁零售商,三夫户外IPO备受关注。据三夫户外招股意向书显示,截至6月,三夫户外共有37家门店,经营户外服装、户外鞋袜与户外装备三大类别300多个品牌,包括始祖鸟、乐斯菲斯、凯乐石、哥伦比亚等品牌。目前公司的盈利模式主要包括商品的销售和举办俱乐部活动收费,其中商品购销差价是最主要的利润来源,且主营业务利润主要来自于此,最近三年商品购销差价收入分别占总收入的99.02%、98.75%和98.62%。数据显示,2012年、2013年和2014年三夫户外归属于母公司股东的净利润分别为2709.8万元、3220.3万元和2750.4万元,其中2014年相比2013年下降14.59%。三夫户外方面表示,公司业绩未来仍有下滑危险。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头观点:未来蓝领和白领的界限将会消失
     文/著名经济学家、北大光华管理学院名誉院长 厉以宁
危险的工作由机器人去做,所以蓝领和白领的界限将来会逐步消失。当人们都在计算机边上的时候,你能说谁是白领、谁是蓝领吗?说不出来的,这个界限在逐渐消失,可能十年、二十年以后就没有了。大家都在运用计算机操纵机器人。
未来蓝领和白领的界限将会消失
企业如何转型?
要引入职业经理人制度“结构调整和科技创新,只有进行时、没有终点。一定要设法让更多的人能够参加到创业、创新的潮流。创业要处理好“三个清单”的问题。
第一个是“负面清单”,规定了什么行业不能进去、什么行业限制进入,不在被禁止的行业、不在被限制的行业,都可以做。第二个是“权利清单”,就是政府要依法、依章办事,不能过多干预市场。第三个是“责任清单”,包括政府、政府下属的部门,在执法、执政的时候必须按程序办,必须按规定的日期批,这就可以制止乱作为和不作为。 …… [阅读全文]
又到年底加薪时 明年你想涨多少?
    你期待明年的薪水吗?

员工薪酬涨幅速度正在减缓,虽然你可能从未感觉到过“加薪是一种持久存在并具有惯性的速度“。

2016年中国员工薪酬增长预期平均为7.6%,是自2008年全球经济遇挫以来最低水平。

下面这张图表也告诉我们,从2013年到2015年,各个行业的涨薪速度(2015年为绿色条)的确在减缓,除了采购行业2015年与2014年相比稍有增幅。

你还可以拿出直尺比一比,到底哪个行业涨薪幅度最大。

近年来各行业对薪酬预算的控制越来越谨慎,怡安翰威特汽车行业2016调薪计划报告结果显示,2016年汽车行业调薪预算整体下调至6.7%,其中一线城市为6.4%,二线城市6.9%。也就是说,如果你身处汽车行业,那么你和同事们的工资平均增加6.7%,这一涨幅将低于往年。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
垂直采创始人陈兆虎:构建中国内衣行业OAO生态链
“构建中国内衣行业OAO生态链是‘互联网+内衣’的新模式。这是我的梦想,也是我们广州市起秀信息科技有限公司的企业愿景和使命。搭建垂直采平台就是要实现这个梦想。”

垂直采平台创始人,广州市起秀信息科技有限公司CEO——陈兆虎先生,如是说道。

陈兆虎先生时常教导企业员工要有共享和奉献精神,搭建中国内衣行业OAO生态链平台就是要开放奉献给整个中国内衣行业,解决的是整条内衣产业链上的问题;为供应商厂家解决库存管理、跟踪市场需求的问题;为终端商解决垂直化采购高性价比商品、会员管理的问题;为消费者解决购物体验的问题等。最终平台要实现供应商厂家、终端商、消费者共赢,并且优化配置内衣产业链资源的使命。

回想2009年,陈兆虎先生开始进入内衣行业,时间不算长,却把内衣行业所有渠道做了个遍。最后得出一个结论:每一个渠道都有每一个渠道的优势和问题,最好的模式就是全渠道营 销。

和很多传统行业一样,内衣行业也不断遭受互联网的冲击,在互联网面前,传统的一切东西似乎都要重构。很多人以前担心的是“做不做”互联网的问题,现在担心的却是“怎么做”。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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