双十一前一天，也就在习主席和马英九跨越海峡两岸的“世纪会面”让人意犹未尽之时，国美在线在《南方都市报》刊登了“真战11.11，世纪大聚惠”的图文海报。海报上，平时本是“冤家对头”的格力电器董事长兼总裁董明珠、美的集团董事长兼总裁方洪波，在国美在线CEO李俊涛面前“握手言和”。

同时，出现的还有青岛海尔的董事长梁海山和西门子家电副总裁王伟庆、海信集团总裁刘洪新和创维集团总裁杨东文、手机界“大嘴”华为高级副总裁余承东和小米总裁林斌。这些重量级的“大佬”共同宣布，双11在国美在线为消费者联合让利。

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国美在线的这一动作背后，透露了一个非常重要的信息，那就是国美在线以及CEO李俊涛对于整个家电供应链的影响力。因为能让这些在商场上原本“水火不容”的竞争企业携手为一家电商企业做广告，这在历史上绝无仅有。

无论几多江湖恩怨，说到底，现在是粉丝经济、用户至上的时代，眼睛只是盯着对手没用，一起服务好用户才是硬道理。曾经地，格力与国美决裂十年，如今为了消费者，已愉快“复合”两年多。格力、美的也一样，输或赢，不在对手，在能否抓住用户的心。既然如此，何不相逢一笑泯恩仇？

号称“小李飞刀”的李俊涛亦然。他跟着国美创始人一起打江山，在家电圈已经闯荡近三十年，许多家电界的牛人，都曾受恩于李俊涛的提携。即使现在身居高位，也多少还是得给他一点面子。更何况，当年在供应商面前砍价最狠的“小李飞刀”，现在张口谈的也是“消费者痛点”。

时代变了，在电商红利、线下零售都面临增长瓶颈的今天，工商之间、厂家之间，都应抛弃恶性竞争的旧习，拥抱良性竞争、合作共赢的新理念。

随着移动互联网的飞速发展，中国已经由电商时代进入到了产业互联网的阶段。在这个阶段，制造的边界和电商的边界正在发生重大变化，竞争与融合相互作用。在家电行业整体由增量市场转向存量市场、面临技术更新换代的背景下，家电厂商之间、厂商与渠道商之间合作将更加紧密。

国美线上线下近三十年积累的用户大数据，对家电厂商精准营销和C2B按需定制都有不可替代的作用。尽管在这则广告中，“在一起”的家电业大佬们只是配头像的卡通形象，但是国美在线做“和事佬”的这一举动，旨在促进中国制造业与零售业互利共赢，共同迎接“互联网+”时代新的机遇和挑战。