奢侈品再战电商平台 本土品牌“慢半拍”

  没有任何征兆，卡地亚在线精品店悄然上市。
    10月23日，记者在微信中收到了来自卡地亚官方微信发来的信息：卡地亚在线精品店正式开店！这一条微信消息，看似很单薄，但无疑向中国消费者传递出了一则信号：卡地亚重视中国的消费者消费行为的变化和传播营销环境变化。
    无独有偶，9月底，泰格豪雅与京东商城达成独家电子商务合作协议，泰格豪雅正式进驻京东，并开设在中国的第一家网络旗舰店。Burberry、万宝龙、卡地亚、泰格豪雅……越来越多的奢侈品牌在华开始以自建电商或选择唯一平台电商合作，足以证明奢侈品一改过去“瞧不起”电商到重视电商渠道的发展，品牌在华掀起了新一轮电商大战。然而记者发现，正试图全面朝国际化发力的优秀中国品牌，在全渠道建设方面，中国主场却比国际大牌“慢半拍”。
    完善品牌结构
卡地亚做电商，中国市场并非其首例。早在2010年，卡地亚就上线美国的电商网站，3年后将其推广至欧洲的主要市场。有了成熟市场的经验，这一次，卡地亚将电商搬到了中国。
    尽管卡地亚在线精品店的上线有些悄悄然，只借助品牌官方微信告诉粉丝，卡地亚开网店了，但影响并不小。今年8月，卡地亚曾试水微信朋友圈广告，这是奢侈品珠宝品牌第一个尝试这一全新广告形式的，彼时凭借腾讯的大数据实现精准推送，卡地亚收获了不少品牌粉丝，在线精品店上线，让很多“卡粉”第一时间就知道了该消息，同时消费者可以通过电话订购或在线购买。相比于天猫、京东这些成熟的电商平台，卡地亚在线精品功能尚需完善，如时时客户沟通服务、商品细节展示与描述等。据了解，目前卡地亚电商主要以展示为主。 …… [阅读全文]

珠宝业利润下滑转打微商牌

金价下跌引起珠宝商担忧。
传统的店面经营模式正面临互联网的挑战。
作者： 嘉丰瑞德
黄金价格跌跌不休，珠宝业利润下滑，行业寻求突围破局
刚刚过去的这个7月，国际金价出现暴跌，一度跌至1073.33美元/盎司，触及了5年低位。伴随着黄金价格的跌跌不休，深圳珠宝企业开始迎来阵痛：利润大幅下滑，门店销售额锐减，日子普遍不好过。在此背景下，由珠宝业内人士发起的珠宝加微商行业大会将于本月9日在深圳召开，大会将重点讨论如今流行的微商商机。在珠宝业的寒风之下，微商，能为行业吹来一股暖风吗？
困局一：
资金链紧张珠宝被贱卖
在三联水晶玉石文化协会会长江增祥看来，今年是其从业二十几年来，市场形势最为严峻的一年。“很多珠宝企业倒闭，上门生意很少，整个市场好像一下子没钱了！”江增祥这样形容眼下的市场行情。
江增祥介绍，“前两年公司手头资金出现短缺，随便找个老板借100万至200万元非常容易，而自从去年底股票市场"牛市"启动后，民间拆借一下子变得很难了，再加上银行方面信贷资金的收紧，整个市场好像突然一下子没钱了！”没钱的结果是导致一些企业的资金链出现问题，而许多珠宝企业此前投入大量的资金，收益却是需要慢慢呈现的，当资金链出现问题，珠宝老板们最后只能靠贱卖珠宝谋出路。
记者采访了解到，今年以来，随着资金不断投向股市和楼市，以及互联网金融P2P的大热，民间资金一下子多了很多出口，珠宝业原本走的熟人路线、临时拆借变得非常艰难。 …… [阅读全文]