职业经理人周刊 >> 沙龙论坛

    伴随着2015年第四季度的到来的是，省级卫视举行的2016年招商广告会。那么小编就和您一起逛逛东方、天津、深圳、四川四家卫视的广告资源推介会，看看他们2016年都有什么“核武器”和“新编排”。

东方卫视：敢挑战无极限

2015年10月15日，主题为“敢挑战、无极限”的东方卫视2016年广告招商会（北京站）召开，明年的优质节目资源和大剧抢先曝光。

2016年，东方卫视将继续坚持“大台气象、都市气质、年轻气息”的频道定位，发展目标设定为跻身省级卫视排名第三。明年，东方卫视的节目编排上仍然保留了920节目带，节目打造将分为六大类：喜剧节目、音乐才艺节目、奥运节目、明星真人秀、脱口秀、体验／观察节目。

东方卫视2016年节目编排：

六大类综艺节目

明年，东方卫视最重点的大型综艺节目依然是《极限挑战》。该节目在今年收获成功后，第二季的广告赞助金额已达到3亿元。第二季节目将采用全部原班人马，在明年6月份继续男人帮的“烧脑”之旅。东方卫视今年的喜剧类节目表现亮眼，《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等明年也将继续上演喜剧盛宴。

在体育类节目中，东方卫视明年计划推出大型体育挑战节目《和冠军较量》，还有一档大型明星健康励志综艺节目，《人生赢家》（或名《燃烧吧！卡路里》）。另一档大型素人体育节目《振华英雄》，则是为男生圆心中英雄梦的节目。

脱口秀节目则分为群口秀和单口秀。群口秀的《四大民助》由孟非、谢依霖、王祖蓝、尉迟琳嘉组成“四大民助”团队，帮助普通人化解烦恼。单口秀部分，《金星秀》明年还将继续，冷面笑将王自健将推出《90后脱口秀》，犀利调侃、点评社会热点。

此外，明年的大型明星旅游体验节目包括《花样姐姐》和《花样大叔》，而《我要回家》节目则类似电影《泰囧》《港囧》的综艺版。

音乐类节目包括《格莱美致敬中国之星》，《来自民间的歌声》《一鸣惊人》等。

素人才艺节目《妈妈咪呀》、明星素人减肥节目《人生赢家》、明星素人圆梦节目《迪士尼的奇幻之旅》，则会进一步探索明星＋素人的组合形式。

明星职场体验节目《我去上班啦》、明星校园体验节目《我去上学啦》、职场跨界体验节目《新360行》、明星生活体验节目《百元的幸福》，则是将明星置于普通人的生活、学习、职场场景中，体验人生百态。

2015年，东方卫视获得好评的《急诊室故事》明年还将继续，同时推出另一档观察纪实类节目《母婴的故事》，更多地尝试固定摄像头类节目。

周播剧场新试水

2016年，东方卫视将坚持“剧”焦社会热点，折射时代特色的定位。现代剧包括由胡歌主演的都市情感职斗剧《猎场》、海清主演的《女不强大天不容》、杨洋和郑爽主演的《微微一笑很倾城》、《大丈夫》续作《小丈夫》，以及《欢乐颂》等，都将与观众见面。

古装大剧包括范冰冰主演的《东宫》、唐嫣与罗晋组合的《锦绣未央》、刘诗诗主演的《女医明妃传》、仙侠剧《三生三世十里桃花》，将会吸引更多年轻受众。

从10月16日起，东方卫视周播剧场开始播出《他来了，请闭眼》，试水周播模式。明年，周播剧场将有更多好剧，包括丁墨的另一部爱情悬疑剧《如果蜗牛有爱情》，以及《青丘狐传说》《青春女保镖》《暗黑者3》《仙剑奇侠传5》等，也备受期待。

天津卫视：在一起聚能量

2015年10月14日，主题为“在一起、聚能量”的天津卫视2016优质资源推介会（广州站）召开，2016年，天津卫视将要在体制、营销和平台三个方面打造竞争优势。

体制优势：制播分离开门办台

1、开放平台，面向社会。紧随媒体发展潮流，天津卫视2016年将全面开放平台，面向广大节目制作公司接受项目提案，吸纳优质创意思路及制作团队，力求实现双赢；

2、创意先行，团队保证。内容为王的今天，电视节目的创意成为决胜的主要因素，2016年，天津卫视将与社会各界有创意、有想法、有勇气的人共同深入内容的研发。在节目内容同质化的背景下，制作团队的实力是决胜的关键，天津卫视信任并且愿意配合拥有实战经验的团队，共同提升节目质量。

营销优势：专属定制精众传播

1、市场导向+客户导向的生产方。2016年，天津卫视营销策略将从平台导向转变为市场导向，不主管臆断观众的喜好，而是顺应市场的引导。如今电视节目发展迅速，“供过于求”，内容同质化的背景下，既要顺应市场，更要倾听客户的声音，以品牌的商业价值为先，打造双赢内容。

2、全面宣传+个性服务的服务体系。作为全国性的大众媒体，天津卫视善于进行广泛的大众传播，为品牌创造全国性的普遍影响力。然而大众媒体也有个性化服务，天津卫视2016年将针对每一位不同诉求的客户，提供量身定制的宣传推广计划的效果评估服务。

平台优势：资源丰富内容优质

1、2016年天津卫视节目编排：

2、2016年天津卫视重磅节目资源

《非你莫属》和《爱情保卫战》已成为天津卫视的强势品牌栏目。前者是称霸职场领域多年的王者品牌，改变行业发展轨迹的优质节目，后者开辟了后婚恋时代的创新领域，不断推陈出新的五年保鲜计。两档节目的观众规模与忠实度的稳定影响力，为打造品牌深度合作与服务提供了沃土。2016年，天津卫视将继续保持品牌栏目的优势，同时推出多档季播创新栏目项目。

电视剧方面，2016年天津卫视囊括了《芈月传》、《好先生》、《太太万岁》、《守婚如玉》、《姐妹兄弟》、《百战天狼》等多部大剧好剧，斥巨资打造快乐生活剧场。

深圳卫视：Amazing2016!

2015年10月14日，深圳卫视“Amazing2016!”年度优质资源推介会在京举行。2016年，深圳卫视将继续秉承“有志者，跟我来”的品牌主张，推出“极速系列”与“超能系列”共计6档季播栏目。

“品牌化”“全球化”“融合化”创新策略

2016年，深圳卫视将以“品牌化”、“全球化”、“融合化”的视角加快推进跨越发展。“品牌化”致力于打造《直播港澳台》、“极速”、“超能”等三大精品系列，构建具有鲜明标识的品牌集群；“全球化”则为广泛吸纳全球的优秀人才、创意、技术、模式和资本，撬动更优质的市场资源，全面提升深圳卫视的综合实力和发展能力；“融合化”着眼“电视+”概念，以电视+互联网+产业的融合思维，创新盈利模式、拓展发展空间。

深圳广电集团总编辑苏会军表示，2016年，深圳广电集团将进一步加大对卫视平台的产业资源投入，全力支持深圳卫视进行全媒体内容生产和内容产业运营的探索。

节目：综艺、新闻两条线构建Amazing“有志节目群”

深圳卫视节目总监张峥介绍了2016年深圳卫视的整体战略及内容版面规划。2015年，深圳卫视提出了“先锋卫视立志创新睿智先锋”的品牌定位，围绕“有志者”的核心，推出“有志节目带”。2016年，深圳卫视将继续加强品牌建设，节目内容规划上布局综艺娱乐+新闻资讯两条线。

在新闻栏目推介版块上，新闻中心总监苏荣才提出了卫视新闻节目“一切为了影响力”的新主张。凭借《直播港澳台》《军情直播室》《决胜制高点》《关键洞察力》等新闻栏目，深圳卫视已经形成了自身特色品牌和影响力，每周新闻节目播出量达到10个小时。深圳卫视未来将进一步提高新闻栏目的影响力：今年底，协同最高法院合办发言人大赛；2016年新闻节目将继续扩版，打造18点档一小时新闻带。

在综艺节目开发上，深圳卫视实行引进模式与原创模式相结合的方式：一方面，创新现有节目，研发新的节目形态；另一方面，重点研究真人秀的落地形式，通过有创意的节目，塑造个性化品牌，更贴近年轻人群。深圳卫视2016年重点推出“极速系列”与“超能系列”两大系列季播节目。“极速系列”由王牌节目《极速前进》领携，并推出《极速冰川》《极速寻航》两档节目。“超能系列”的编排则更偏重“有志合家欢”概念。这一系列主要包含《疯狂的丛林》、《爸爸陆战队》、《闪亮的爸爸》、《对口型大作战》四个节目。

影视：热门小说改编剧+都市剧定位年轻、时尚

影视剧方面，2016年，深圳卫视仍将坚持品质剧、都市剧的大方向，引入知名网络小说改编剧《寂寞空庭春欲晚》《微微一笑很倾城》等。此外，《致单身男女》《22条婚规第二部》《我爱男保姆》等时尚都市剧也将于2016年登陆深圳卫视。

推介会上，《寂寞空庭春欲晚》制片人杨晓培、演员刘恺威、张彬彬、张晓晨等亮相推荐剧集。据制片人杨晓培透露《寂寞空庭春欲晚》已经杀青，今年12月底可以顺利交片，2016年的2月1日将登陆深圳卫视。《寂寞空庭春欲晚》由一部经典IP衍生而来，改编自网络作家匪我思存同名小说的言情古装剧，讲述了清圣祖仁皇帝康熙与浣衣女琳琅剜心虐恋。

四川卫视：穿越2016

2015年10月14日，“穿越2016——四川卫视2016优质资源推介会”在上海举行。2016年，四川卫视的策略、编排、节目和电视剧资源也抢先曝光。

重点打造周末节目带

2015年卫视大型季播等节目表现突出，2016年卫视也因此对晚间编排进行的调整。周五-周六以《喜剧班的春天》、《博涯古堡》、《咱们穿越吧》等季播节目全面打造周末黄金档。同时，打通22：30档，周一-周四周播《我知道》、《峨眉传奇》、《宠物乐园》、《健康朋友圈》，周五-周六重播季播节目。

打造形式多样的季播栏目

2015年卫视引起收视热潮的《咱们穿越吧》、《喜剧班的春天》、《诗歌之王》等季播节目2016年继续领跑周末黄金档，相信最近因《夏洛特烦恼》爆红的沈腾也将会给卫视带来《咱们穿越吧》2016收视上涨的烦恼。另外，《熊猫来了》、《中国娃娃》、《好大一个家》、《咱们结婚吧》、《一路向南》等新节目，覆盖了动物主题真人秀、海外留学记录、自驾真人秀、婚恋交友、明星跨界挑战等多个类型，满足不同人的需求，势必会给大家带来一个丰富多彩的周末黄金节目带。

打造年轻化人群，五大剧场青春洋溢

2016年卫视都市情感，青春时尚大剧主打荧屏。已公布的备播目录包括《武神赵子龙》、《微微一笑很倾城》、《私房钱》等多部由青春偶像领衔主演的电视剧，也涵盖了《好家伙》、《炮神》等由实力偶像主演的电视剧。在林更新、郑爽、杨洋、古力娜扎、李晨等一批活跃于真人秀节目偶像们吸引年轻群体目光的同时，也稳定了原女性收视群体。其中《武神赵子龙》四川卫视将在跨年期间独播巨献。

在看过上面四个卫视的招商会内容之后，您是不是对于各大卫视在未来的“旗舰”内容产品以及全新节目都有所了解了呢？更多电视广告请继续关注广告门户网。