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广告传媒 行业动态
广电媒体广告经营模式或将迎来重大转型
——《广播电视利用剩余广告资源进行产业投资的方法研究》入选新闻出版广电总局重大科研课题
广播电视广告正在从增长期进入平台期,并呈衰落态势。“经济新常态”、新媒体竞争、企业自媒体分流和“新广告法”实施等诸多因素导致广播电视广告收入进入下行期。由此带来的广告时间资源空置和广告收入减少成为广播电视台的普遍现象或发展趋势。CTR媒介智讯的数据显示,2015年上半年广播和电视广告资源使用量分别下降14.4%和10.2%。
中央提出的《关于推进传统媒体和新兴媒体的指导性意见》中明确指出:“要着力打造一批形态多样、手段先进、有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”然而,转型和投资的资金来源以及投资后资产的保值增值则成为困扰广播电视台的难题。
中央人民广播电台周伟在2014年率先发表了关于“广播电视利用剩余广告资源进行产业投资的可行性研究”的论文,并在中国广告协会学术年会上首次提出了广电利用剩余广告资源进行产业投资的系统化思路。研究成果一经发表便在学界和业界引发热烈反响,相关学者及从业者表示,此种模式“将影响并改变未来媒体广告经营形态”。
长期以来,广告收入在广播电视台属于事业收入,而广播电视台通过投资获得收益则属于产业收入,事业收入与产业收入间的资金界限导致利用广告剩余资源进行产业投资无法实现通路。《广播电视利用剩余广告资源进行产业投资的方法研究》课题就是要通过专业化研究为广播电视台找到可行性路径,帮助其将越来越多的广告剩余时间盘活变成资产,并进一步变成投资资本。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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合润传媒王一飞:影、视、网剧植入的不同操盘策略
编者按:传媒2007年创立至今,一方面持续深耕电视剧植入,一方面逐步拓展电影整合营销,经过八年积累,目前已是业内最大的的品牌内容营销公司,凭借成熟的匹配度数据分析、敏锐的商业直觉、深广的影视人脉和上千客户,成功促成众多品牌与影视剧项目的联姻。《蓝精灵2》《后宫甄嬛传》《龙门镖局》《里约大冒险2》《心花路放》《重返二十岁》《何以笙箫默》……近年来备受关注的现象级影视剧中总有他们灵活运作的身影。2014网剧元年,大家预测网剧的春天就要到来,合润也为《心理罪》《暗黑者2》等网络剧操盘植入。网剧、传统电视剧和电影在品牌内容营销上有何差异?近日独舌记者专程采访了合润传媒总经理王一飞先生。
  
  独舌:“一剧两星”后传统电视剧的盈利模式是否变化,对植入方面有什么影响?
  王一飞:总体来说没有太大变化,但是今年有一些现象,有些跟“一剧两星”政策直接相关,有些没太直接的关系。首先对客户来说电视剧这个市场还是比较成熟的,大家每年都有固定的预算,而且还在不断追加。对电视剧制作商来说,“一剧两星”后对植入的渴望其实更大了,原来卖四家卫视,现在只能卖两家,需要更多的成本补充和利润来源。而与此同时,另一个现象是很多明星都去参加综艺节目,参与电视剧的大咖少了;因为参加综艺相对更轻松、更划算些。像《离婚律师》《虎妈猫爸》这种阵容的电视剧,今年开机的越来越少了。本来“一剧两星”有望把明星的价格降下来,但是因为综艺热,明星的身价反而抬起来了,明星在电视剧中的主打作用和受重视程度加大了。这都影响到植入方面的考量,客户对一部剧的阵容还是很看重的。所以今年客户可能觉得项目比较紧张,那么一些没有大咖、剧本等方面素质不错的电视剧,我们也建议客户去考虑。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:让国企职业经理人制度“落地生根”
作为国企改革顶层设计方案的《指导意见》公布,再次将职业经理人制度推到台前,这意味着,国企职业经理人制度迎来新的机遇。
9月13日,中共中央、国务院《关于深化国有企业改革的指导意见》正式公布。《指导意见》明确提出,推行职业经理人制度,实行内部培养和外部引进相结合,畅通现有经营管理者与职业经理人身份转换通道,董事会按市场化方式选聘和管理职业经理人,合理增加市场化选聘比例,加快建立退出机制。
职业经理人探索步伐加快
实际上,职业经理人并非一个陌生面孔,国企大规模引进职业经理人已有时日。
国务院国资委监事会主任李保民在2013年曾撰文指出,从2003年开始,国务院国资委每年都组织面向社会公开招聘中央企业高级管理者的工作。截至2009年年底,中组部、国资委已先后7次组织中央企业面向海内外公开招聘,从近万名应聘者中录取了113人。截至2012年,中央企业市场化选聘的各级经营管理人才达到59.2万人。 …… [阅读全文]
我们的企业家缺乏独立思考
中国企业家把大放在强前面,都想着大,没人专心一意做强。只要你找准风口,猪也能飞,这是个写照。做企业不是找风口,不是财权力,宏观经济形势和企业根本没什么关系。企业本来任务就是无论刮风下雨我都可以航行。
许小年 硅发布
本期#思维方式#,节选自中欧国际工商学院经济学与金融学教授 许小年 在“正和岛”论坛的演讲整理。
做企业要有企业家精神
昨天一个朋友告诉我,有个企业家去以色列、德国、美国访问学习,我觉得非常有必要。第一就是要学人家观念、人家心理;其次才是学商业模式,学技术、学产品。
以色列企业家的创新精神和文化、宗教、社会、历史传统都有很大关系。德国企业家缺少创新企业家,但有非常优秀的工业家,他们可以把汽车、设备、化工产品做到世界第一,但他缺乏以色列和美国硅谷那样的创新企业家,这也和文化、历史分不开。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
PPTV体育成为大足联赛网络独家合作伙伴
 2015-2016赛季中国大学生校园足球联赛于10月14日下午召开新闻发布会,正式揭开新赛季启动的序幕。PPTV体育成为该联赛未来三年的网络独家合作伙伴,全面助力赛事升级。
    此外,10月15日,PPTV聚力·昌荣体育2015体育营销峰会举行,PPTV聚力与昌荣传播就体育营销战略合作等事宜达成深度共识,双方将在体育营销领域开展深度合作。
    PPTV体育成为大足联赛网络独家合作伙伴
    2015-2016赛季中国大学生校园足球联赛于10月14日下午在中国人民大学世纪馆召开新闻发布会,正式揭开新赛季启动的序幕。央视著名体育主持人贺炜和前国安球星及主持人商毅均出席现场,体育圈各大媒体、网络平台和知名品牌商齐聚一堂,见证揭幕盛况。PPTV体育凭借出色实力,成为该联赛未来三年的网络独家合作伙伴,全面助力赛事升级。
    本赛季特步中国大学生校园足球联赛是国内唯一官方认可的11人制高校足球赛事,始创于2000年,可谓国内校园足球的标杆赛事,此次揭幕的新赛季已是这项赛事的第16个赛季。新赛季的特步大足联赛将从今年10月份持续到明年7月份,预计参赛球队将从上赛季的529支上升到800多支,比赛数量则从上赛季的1272场上升到1500多场。这将是史上规模最大的校园足球赛事。
    新赛季的特步大足联赛在赛制上也有明显的升级,本赛季的参赛球队分组正式分为超级组、校园组和高职组三个组别,赛事将在全国近20个省会级以上城市落地,新赛季的特步大足联赛赛事规模将远超中甲,覆盖区域远超中超。此外,本赛季超级组全国总冠军队伍将代表中国参加2017年在台北举行的世界大学生夏季运动会。
    在新闻发布会上,主办方宣布了新赛季特步大足联赛主题——“敢露锋芒”,鼓励大学生足球爱好者在场上展示出自己的飒爽英姿,表现出对于自我认同的自信,从而充分享受足球运动带给他们的精彩与快乐,并将由联赛运营商优势传媒与联赛各赞助商一起以一系列精彩活动加以诠释,带给全国大学生一场贯穿整个学年的足球盛宴。
    特步大足联赛独家运营机构优势传媒董事长何伟表示:“自我们运营大足联赛开始到现在有四年了,四年正好是一个大学生在大学里完成质变的年轮。我希望大足联赛不仅仅是广大大学生足球爱好者踢球、看球的平台,还是所有参与者一个释放自我的舞台,在这个舞台上,大家可以勇敢秀出自己,展现锋芒!”。
    PPTV体育作为国内首屈一指的体育直播平台,一直极为重视对体育产业尤其足球方面的投入和运营。在拿下西甲、荷甲、俄超等国际优秀足球赛事版权的同时,PPTV体育也极力加重对国内体育事业的多元化开发。此次通过与大足联赛的深度合作,PPTV体育在大学生等新生代用户群体中的影响力也将持续增强,获得极具生命力的用户成长空间和基础。
    PPTV与昌荣传播开展深度合作
    10月15日,PPTV聚力·昌荣体育2015体育营销峰会在广东香江健康山谷酒店如期举行。本次峰会,以“聚力昌荣”为主题,预示着PPTV聚力与昌荣传播的美化合作愿景。PPTV聚力管理委员会主席范志军、PPTV聚力广告营销中心总经理漆红宁、PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾、PPTV聚力华南大区销售总经理宋继卉及昌荣传播集团各高层领导和体育界明星均出席会议,西甲中国区总经理塞尔吉·托伦斯、中国国家女子排球队领导赖亚文、华南地区粤语评述名嘴何辉、丁伟杰更受邀亲临现场助阵。
    通过此次峰会,PPTV聚力与昌荣传播就体育营销战略合作等事宜达成深度共识。同时,PPTV聚力携手昌荣传播推出重磅独家联合产品,双方将在体育营销领域开展深度合作,致力开创体育营销新纪元。
    作为体育产业运营第一品牌——PPTV聚力,亦是视频媒体在体育产业运营商的先锋,始终立于体育赛事营销的前端。营销会上,PPTV聚力体育公司常务副总经理董砾以《宁聚未来,体育王者》为主题,与现场来宾分享了PPTV体育包括足球资源、“奔跑中国”及PPTV棋牌三大版块在内的核心资源。PPTV聚力华南大区销售总经理宋继卉则以海飞丝、Ariel洗衣凝珠、舒肤佳等品牌与世界杯的嫁接;海飞丝-英超项目的定向赛事、三端覆盖、赛事深度植入;吉列英超总冠名、贴片全覆盖、多频道品牌曝光、三端推广等一系列经典体育营销案例,详细的回顾了近年来PPTV聚力在体育营销行业中积累的丰富经验及创造的辉煌成绩。
    正如昌荣传播集团副总裁吴磊在会上所说的那样:随着体育产业蓬勃时代的开启,体育营销崭新机遇的来临,政策的红利,时代的机遇,赋予了体育无限的可能。此次PPTV聚力和昌荣传播在体育方面的合作,不仅有利于双方共同发展互惠共利,对整个行业来说,也具有积极的实践性。通过强强联合的资源整合,体育营销创造价值、构建品牌关联的能力,与消费者深度沟通的渠道都将得到飞跃性发展。
    在最后,PPTV聚力华南大区销售总经理宋继卉与昌荣传播集团副总裁吴磊一起揭开了PPTV聚力·昌荣传播体育营销联合产品的神秘面纱。联合产品一经发布,即获得许多知名品牌客户的认同与支持,OPPO、珠江啤酒、菠萝球迷圈等知名品牌更现场签约,表达深切的合作诚意和信任。
    随着“聚力昌荣”PPTV聚力·昌荣体育2015体育营销峰会的圆满落幕,PPTV体育在双方优质资源的支持下,必将再次迎来体育产业领域新的发展变局 …… [阅读全文]
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