整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
广电媒体广告经营模式或将迎来重大转型——《广播电视利用剩余广告资源进行产业投资的方法研究》入选新闻出版广电总局重大科研课题广播电视广告正在从增长期进入平台期，并呈衰落态势。“经济新常态”、新媒体竞争、企业自媒体分流和“新广告法”实施等诸多因素导致广播电视广告收入进入下行期。由此带来的广告时间资源空置和广告收入减少成为广播电视台的普遍现象或发展趋势。CTR媒介智讯的数据显示，2015年上半年广播和电视广告资源使用量分别下降14.4%和10.2%。 中央提出的《关于推进传统媒体和新兴媒体的指导性意见》中明确指出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”然而，转型和投资的资金来源以及投资后资产的保值增值则成为困扰广播电视台的难题。 中央人民广播电台周伟在2014年率先发表了关于“广播电视利用剩余广告资源进行产业投资的可行性研究”的论文，并在中国广告协会学术年会上首次提出了广电利用剩余广告资源进行产业投资的系统化思路。研究成果一经发表便在学界和业界引发热烈反响，相关学者及从业者表示，此种模式“将影响并改变未来媒体广告经营形态”。 长期以来，广告收入在广播电视台属于事业收入，而广播电视台通过投资获得收益则属于产业收入，事业收入与产业收入间的资金界限导致利用广告剩余资源进行产业投资无法实现通路。《广播电视利用剩余广告资源进行产业投资的方法研究》课题就是要通过专业化研究为广播电视台找到可行性路径，帮助其将越来越多的广告剩余时间盘活变成资产，并进一步变成投资资本。 …… [阅读全文] | |
广告传媒 行业精英 more | |
合润传媒王一飞：影、视、网剧植入的不同操盘策略编者按：传媒2007年创立至今，一方面持续深耕电视剧植入，一方面逐步拓展电影整合营销，经过八年积累，目前已是业内最大的的品牌内容营销公司，凭借成熟的匹配度数据分析、敏锐的商业直觉、深广的影视人脉和上千客户，成功促成众多品牌与影视剧项目的联姻。《蓝精灵2》《后宫甄嬛传》《龙门镖局》《里约大冒险2》《心花路放》《重返二十岁》《何以笙箫默》……近年来备受关注的现象级影视剧中总有他们灵活运作的身影。2014网剧元年，大家预测网剧的春天就要到来，合润也为《心理罪》《暗黑者2》等网络剧操盘植入。网剧、传统电视剧和电影在品牌内容营销上有何差异？近日独舌记者专程采访了合润传媒总经理王一飞先生。独舌：“一剧两星”后传统电视剧的盈利模式是否变化，对植入方面有什么影响？ 王一飞：总体来说没有太大变化，但是今年有一些现象，有些跟“一剧两星”政策直接相关，有些没太直接的关系。首先对客户来说电视剧这个市场还是比较成熟的，大家每年都有固定的预算，而且还在不断追加。对电视剧制作商来说，“一剧两星”后对植入的渴望其实更大了，原来卖四家卫视，现在只能卖两家，需要更多的成本补充和利润来源。而与此同时，另一个现象是很多明星都去参加综艺节目，参与电视剧的大咖少了；因为参加综艺相对更轻松、更划算些。像《离婚律师》《虎妈猫爸》这种阵容的电视剧，今年开机的越来越少了。本来“一剧两星”有望把明星的价格降下来，但是因为综艺热，明星的身价反而抬起来了，明星在电视剧中的主打作用和受重视程度加大了。这都影响到植入方面的考量，客户对一部剧的阵容还是很看重的。所以今年客户可能觉得项目比较紧张，那么一些没有大咖、剧本等方面素质不错的电视剧，我们也建议客户去考虑。 …… [阅读全文] | |
猎头：让国企职业经理人制度“落地生根”作为国企改革顶层设计方案的《指导意见》公布，再次将职业经理人制度推到台前，这意味着，国企职业经理人制度迎来新的机遇。9月13日，中共中央、国务院《关于深化国有企业改革的指导意见》正式公布。《指导意见》明确提出，推行职业经理人制度，实行内部培养和外部引进相结合，畅通现有经营管理者与职业经理人身份转换通道，董事会按市场化方式选聘和管理职业经理人，合理增加市场化选聘比例，加快建立退出机制。 职业经理人探索步伐加快 实际上，职业经理人并非一个陌生面孔，国企大规模引进职业经理人已有时日。 国务院国资委监事会主任李保民在2013年曾撰文指出，从2003年开始，国务院国资委每年都组织面向社会公开招聘中央企业高级管理者的工作。截至2009年年底，中组部、国资委已先后7次组织中央企业面向海内外公开招聘，从近万名应聘者中录取了113人。截至2012年，中央企业市场化选聘的各级经营管理人才达到59.2万人。 …… [阅读全文] |
我们的企业家缺乏独立思考中国企业家把大放在强前面，都想着大，没人专心一意做强。只要你找准风口，猪也能飞，这是个写照。做企业不是找风口，不是财权力，宏观经济形势和企业根本没什么关系。企业本来任务就是无论刮风下雨我都可以航行。许小年 硅发布 本期#思维方式#，节选自中欧国际工商学院经济学与金融学教授 许小年 在“正和岛”论坛的演讲整理。 做企业要有企业家精神 昨天一个朋友告诉我，有个企业家去以色列、德国、美国访问学习，我觉得非常有必要。第一就是要学人家观念、人家心理；其次才是学商业模式，学技术、学产品。 以色列企业家的创新精神和文化、宗教、社会、历史传统都有很大关系。德国企业家缺少创新企业家，但有非常优秀的工业家，他们可以把汽车、设备、化工产品做到世界第一，但他缺乏以色列和美国硅谷那样的创新企业家，这也和文化、历史分不开。 …… [阅读全文] |
| 著名网络广告公司-副总裁(大客户广告全案业务) | 年薪100万 |
| 著名互联网广告公司（pre-ipo）HRD猎头职位 | 年薪70万 |
| 著名互联网广告公司--大客户销售总监 | 年薪20万 |
| 著名互联网广告公司（pre-ipo）HRD猎头职位 | 年薪70万 |
| 著名纪实类节目频道运营商-广告销售副总裁 | 年薪180万 |
