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CMO 商业评论
邦德电影中的广告植入做过了头?
    邦德电影中的一些镜头,即使是让最宽容的007影迷回忆,也都让人大叹受不了。比如在《择日而亡》中,皮尔斯·布鲁斯南(Pierce Brosnan)驾着滑翔翼飞过一座冰山的镜头。在《八爪女》中罗杰·摩尔(Roger Moore)模仿泰山的桥段。而最糟糕的是《大战皇家赌场》中伊娃·格林(Eva Green)问丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)他的手表是不是劳力士的镜头。“欧米茄。”他回答道。“真漂亮,”格林叹道。“呃,”电影院里的观众都感到不满。

植入广告已经成为邦德电影中不可或缺的一部分。那些毫不遮掩的公司标志,亮相频率堪比影片中出现的晚宴礼服、患有夸大狂症的恶棍、带有双关语的女性。但确实有一些时候,邦德电影不再是一部电影,而成为了一则广告片:比如《黄金眼》中,皮尔斯·布鲁斯南开着坦克冲过一辆摆好了Perrier饮料的卡车,这又是一处让人嗤之以鼻的例子。

这会不会在007系列的第24部影片《幽灵危机》(Spectre)中再度发生?和往常一样,在电影的宣传期,我们听到的关于《幽灵危机》的赞助商的消息和它的明星一样多。阿斯顿马丁 和路虎已确定为主角赞助座驾。主角所使用的手机刚巧就是电影发行公司索尼制造的。而雪树(Belvedere)、堡林爵(Bollinger)和喜力(Heineken)已经被宣布成为邦德的饮品,尽管很多人批评他在《大破天幕杀机》中把伏特加马天尼换成了啤酒。在007的官方网站上,甚至还有一个包括12个品牌“伙伴”在内的赞助商名单,毫无疑问它们是该特许经营的核心赞助商。但是,既然植入广告让电影那么难堪,没有它们邦德会不会更好? …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
康复之家:传统医药零售实体如何应对电商冲击
    从2012年开始,传统医药零售行业就面临着电商的围追猛袭。虽然有不少零售实体惨淡关门撤出,但也有积极调整经营战略,最终成功突围的经典案例——康复之家。

作为国内最大的家用医疗器械零食连锁企业康复之家,从收购电商德开医药开始,仅用一年,月销售额就从40万元升至目前4000万元。成为天猫医药馆、1号店等第三方医药平台排行榜“黑马”。

传统医药零售实体对战电商冲击是否毫无胜算?经营战略是否需要完全重新部署?战略调整的重点在哪里?对此,康复之家创始人、德开医药董事长柏煜以自己的亲身经历,9月22日在北京市团市委主办的“新青年创业学堂”上发表了自己的看法。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
猎头:让国企职业经理人制度“落地生根”
作为国企改革顶层设计方案的《指导意见》公布,再次将职业经理人制度推到台前,这意味着,国企职业经理人制度迎来新的机遇。
9月13日,中共中央、国务院《关于深化国有企业改革的指导意见》正式公布。《指导意见》明确提出,推行职业经理人制度,实行内部培养和外部引进相结合,畅通现有经营管理者与职业经理人身份转换通道,董事会按市场化方式选聘和管理职业经理人,合理增加市场化选聘比例,加快建立退出机制。
职业经理人探索步伐加快
实际上,职业经理人并非一个陌生面孔,国企大规模引进职业经理人已有时日。
国务院国资委监事会主任李保民在2013年曾撰文指出,从2003年开始,国务院国资委每年都组织面向社会公开招聘中央企业高级管理者的工作。截至2009年年底,中组部、国资委已先后7次组织中央企业面向海内外公开招聘,从近万名应聘者中录取了113人。截至2012年,中央企业市场化选聘的各级经营管理人才达到59.2万人。 …… [阅读全文]
我们的企业家缺乏独立思考
中国企业家把大放在强前面,都想着大,没人专心一意做强。只要你找准风口,猪也能飞,这是个写照。做企业不是找风口,不是财权力,宏观经济形势和企业根本没什么关系。企业本来任务就是无论刮风下雨我都可以航行。
许小年 硅发布
本期#思维方式#,节选自中欧国际工商学院经济学与金融学教授 许小年 在“正和岛”论坛的演讲整理。
做企业要有企业家精神
昨天一个朋友告诉我,有个企业家去以色列、德国、美国访问学习,我觉得非常有必要。第一就是要学人家观念、人家心理;其次才是学商业模式,学技术、学产品。
以色列企业家的创新精神和文化、宗教、社会、历史传统都有很大关系。德国企业家缺少创新企业家,但有非常优秀的工业家,他们可以把汽车、设备、化工产品做到世界第一,但他缺乏以色列和美国硅谷那样的创新企业家,这也和文化、历史分不开。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
大数据在医药研发中的角色?罗氏CEO有话说!
随着不同技术领域的交融,生命科学领域逐渐成为了多技术交叉的热点。而其中最为明显的就是计算机技术与生命科学的交叉。科学家对疾病以及生命本质的研究催生出了巨大的数据分析需求,而IT产业的大数据则成为了帮助生命科学研究工作者的最好工具。此外,通过分析患者的电子信息病例也可以为医药公司的开发指明方向。在生物医药产业中蓬勃发展的“大数据”甚至有时会给人一种感觉,那就是未来生命科学的研究将由IT技术人员完成。

  不过,显然并不是所有人都认为大数据将在未来研发过程中喧宾夺主。面对生物医药产业汹涌而来的“大数据”,罗氏公司CEO Severin Schwan则认为“大数据”的背后离不开“大医药”的支持,反之亦然。

  Schwan认为,谷歌、IBM等IT巨头挺进健康产业无疑大大提高了生命科学工作者的数据分析能力,但是这并不意味着大数据将在生命科学领域中鸠占鹊巢。相反,大数据在生命医药产业中的发展离不开“大医药”的支持。原因在于数据科学家很难理解生命科学的本质,尽管拥有强大的数据分析能力,他们无法提出一个正确的问题以解决疾病治疗中存在的问题。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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