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广告传媒 行业动态
综艺节目嬗变的前夜
 6.1亿的播放总量(直播2.9亿、点播3.2亿),直播在线人数破百万、1200万条弹幕、119条每分钟的弹幕数量,4000万的说说阅读量,120台高清摄像头录制出201600个小时的视频总长度......这是一个综艺节目截至8月底的数据,而且以上数字还在继续增长中。


文 孙佳山
6.1亿的播放总量(直播2.9亿、点播3.2亿),直播在线人数破百万、1200万条弹幕、119条每分钟的弹幕数量,4000万的说说阅读量,120台高清摄像头录制出201600个小时的视频总长度......这是一个综艺节目截至8月底的数据,而且以上数字还在继续增长中。那么到底什么样的综艺节目可以做到这种数据量级?这个问题恐怕连《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这些王牌综艺也会侧目关注,然而,这档综艺节目却不以电视播出为主要渠道,那么这究竟是怎样一档节目?
仅仅在6月末才正式上线的,全天候在线野外生活真人秀节目《我们15个》面世伊始,就被迅速贴上了“最具实验感的节目”、“互联网先锋实验”的标签,“实验”是《我们15个》在公共话题传播过程中的一个关键词。
2015年第一季度,电视的全天开机率仅为12.065%,电视广告投放总量也出现首次下滑,电视广告的总体品牌持有量甚至已经跌到了五年前的水准。与之相关的是,电视剧、综艺节目的整体电视收视率也在持续低迷,综艺节目的广告赞助份额也相应下跌,这在电视综艺明星扎堆、成本急剧上升的情况下无异于釜底抽薪。而且,即便没有广电总局的“限综令”,纯粹在市场逻辑下,成本高昂的明星真人秀,也基本接近了其自身的天花板,一线明星一季综艺节目的薪酬多达三五千万之巨——中国电影的中小成本影片的门槛标准也无外乎于此,这也足以说明今日电视真人秀节目危若累卵的市场形势。更何况还有总局“限综令”的制约,从截至到目前以来可参照的对电视剧行业管理的政策逻辑来看,对综艺节目的进一步管控和限制,恐怕只是时间问题。简而言之,电视行业的市场环境正在急剧恶化中。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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微众传媒王震:数据驱动营销
随着电子商务的飞速发展,如今商业圈里也随之刮起了一阵”互联网+“的旋风。互联网整合一切的能力,正在悄然改变着营销市场格局,传统的2B企业级服务正值风口,落地转型迫在眉睫。
网络技术的冲击下,传统行业可谓备受压力,那么在未来,商业渠道和消费者会发生哪些变化呢?传统的2B、2C企业又该何去何从?为此,记者采访到了中国领先的社会化精准营销服务商——微众传媒的CEO王震,看看他是如何看待这种现象的。
“在今天很多产品滞销、产品无利润化或者说客户跟消费者之间渠道占非常重的成本,是因为消费者本身被渠道所垄断,再加上生产端产能过盛。而要想解决这个问题,必须重塑行业规则,去中介、去中心化是互联网社交网络时代的必然结果。”王震这样告诉记者。举个简单的例子来说,消费者去商场选购衣服,如果我们不去柜台缴费而是把钱直接交给卖衣服的人,那么我们双方都能各自节省30%左右的渠道费,而碍于市场规则我们不能这样做。但是现在却出现了这样一种现象,我们看中了一件商品后会选择拿出手机扫下它的二维码或者记住它的品牌,然后再去网上购买,而这种行为也恰恰说明了消费者如今已经有了这样的意识,越过渠道和商家取得直连将会成为常态,企业也要顺势而为。
大数据时代下,数据驱动营销这样的概念可谓异常火爆,那么如何把网络上海量的文字信息、自然语言转化为大数据来驱动营销却是一件非常棘手的事情,怎么破?在这方面我们不妨借鉴下微众传媒的服务对象——小米的成功。通过庞大的微博数据分析准确定位目标客户群体,找到最有价值的客户进行直连,然后启动“微营销”模式,让用户之间进行产品的口碑推广。“小米模式”的成功可谓开辟了一个时代,它最大限度的把我们的人际关系网络化,而网络化的关系最具信息传递的功能,所以在未来,产品的去中介化以及用数据来驱动营销是大势所趋的必然结果。
就像张小龙所讲的:我很难知道两个月后微信会发展成什么样。同样,王震也如实告诉记者:“无法预知未来的微电商以及社交网络营销等会有什么样新的变化,只能说我们保持快速更新来真正满足客户的需求。”现如今B2B企业级服务正值风口,我们也期待微众传媒能成为连接消费者与企业之间的桥梁,助力2B企业更好的落地转型。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头:“扪心自问:你为什么还没有年薪百万”?

 



本文作者:李零蛋,运营有游戏公开课(微信号:syribao)。欢迎大家关注,如需转载,请注明出处。
(土豪可以不用看了)
笔者虽然不才,连大学都没读完,但是有幸结识很多真正的金领或者高阶人才,他们很年轻,最小的才九几年,最大是八零后, 他们身处这个激变的时代,位列TMT大潮中某些领域的关键位置,在他们身上有很多精彩各异的故事,但殊途同归的是他们在某些方面都有着惊人的相似,物竞天 择适者生存,强者总是被需要,能力越大责任越大。他们身上的一些特点值得学习。
1 务虚的时候很虚,务实的时候很实
我最爱做的事情就是跟许多行业的哥哥姐姐弟弟妹妹们从人生一直谈到生人,哲学历史政治经济文化娱乐电影书籍无所不谈,最 后虽然感觉谈了很多但又好像什么都没谈,但没谈却又不等于谈了。在这个过程中,你对这个人的基本精神面貌、教育程度、文化素养、知识面、思维逻辑、处世态 度、价值观念有基本的判断。这些都是很虚的东西,但其实非常重要,甚至比务实更重要。一个职场中的人,同样也是社会中的人,他的理想信念价值对于他所从事 的工作,能够做到多高的层次多高的境界,起到了直接的决定性作用,而不是他的工作方法和态度。 …… [阅读全文]
职业经理人管理家族企业将是趋势
    职业经理人管理家族企业将会是未来的大势所趋。为何会得出这一结论?
    原因一:根据中欧的最新调研,55%的一代企业家愿意考虑由职业经理人接管企业;
    原因二:二代更愿意进入金融、投资领域,而不愿接管家族生意。
    中欧国际工商学院管理学教授李秀娟对此进行了专项研究并撰文如下。
    中国家族企业在国民经济中占据着重要地位。根据《福布斯》中文版2014年第五次推出的家族企业调研报告显示,截至2014年7月31日,在2528家A股上市公司中1485家为民营公司,占比超过一半达到58.74%,其中共有747家上市的民营家族企业,占比为50.3%。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
7 个关键数字告诉你,《中国好声音》为什么仍然是国内最成功综艺节目
 原标题:《中国好声音》第四季落幕了,7 个关键数字告诉你,为什么它仍然是国内最成功的综艺节目
    《中国好声音》第四季总决赛结束了,民谣歌手张磊拿了冠军。而除了张磊和他的《南山南》,对于这一季的《中国好声音》你可能还记得周杰伦“小公举”羞涩的表情,那英“百变”的发型,以及汪峰又一次和媒体杠上了。
    这些桥段更像是花絮而不是正片。也难怪有许多人抱怨《中国好声音》中的学员越来越没有存在感,能够流传在大街小巷中传唱的歌曲也越来越少。总之,在很多人眼中《中国好声音》越来越不好看了。
    不过从商业表现上来看,无论是广告收入还是收视率,这一季的《好声音》仍然是成功的。它甚至是过去 4 届好声音中表现最好的一届。我们列举了 7 个关键数字,带你看一看为什么说它仍然是目前国内最成功的综艺节目。

卖了 40 亿广告,相当于央视 2004 年全年广告招标收入
 

    如果用广告收入来衡量的话,《中国好声音》就是全中国身价最高的电视节目了。
    2012 年,《中国好声音》第一季开播的时候,整个广告收入才 3 亿元左右。到了今年的第 4 季,这个数字翻了两番还多,据说超过了 20 亿。(也有说法认为 20 亿这个数字有点虚高,真实价位应该在 15 亿左右。)四年的《中国好声音》加在一起,收入超过了 40 亿。 …… [阅读全文]
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