传播业广告业一直在变，但有些不变

     最近这几年中，传播环境发生了翻天覆地的变化，但其本质仍然没变：第一，你的产品要真的好；第二，你的产品要有抵达用户心智、用户便于获取的好渠道。
写作是一种实践。如果你能够持续十年，每天举重十五分钟，你就可以打造出肌肉；如果你持续十年，每天写作一个半小时，你会变成一个优秀作家。
——斯蒂芬·金（美国作家）
产品、渠道、消费者和广告是营销的四个基本层面，不管营销需要如何做创新，创新都需要基于对于这四个基本层面的理解和运用，为了创新而创新事实上是没有意义的。
——陈春花（管理学教授）
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日前，微信公众号“吴晓波频道”（wuxiaobopd）发表《500天报告》，吴晓波老师撰文向读者汇报：9月17日公号订户人数已突破100万，成为最大的泛财经类个人自媒体。摘引其中几句：
“跌跌撞撞走过500天，你突然发现，原来做公号与日常生活没有什么区别，要旨就是那七个字：认真过好每一天。”
“两个基本功：好文章与好产品。”
“当互联网工具改变了作者与读者的黏联关系之后，新的传播和商业实现模式突然出现了，在这个看上去业已失控的世界里，你若坚守住最坚硬、最专业的那部分，其余，都可能自我实现。”
同一天，微信公众号“新榜”（newrankcn）发表访谈文章《黄章晋|大象公会不仅要吸引公知，还想抓住小镇青年》，黄章晋老师在访谈中透露：微信公号“大象公会”（idxgh2013）现有6人负责内容（外稿作者约50人），运营不到两年拥有70多万关注者，起步时获得300万投资，今年6月再获知名投资人徐小平600万投资，“说实话，这600万怎么花还在想。因为按照我们的步调，是花不了多少钱的，我们目前已经基本达到了收支平衡，主要收入来源是软文，九万一篇。”也节选其中几句： …… [阅读全文]

新榜CEO徐达内：主编已死，该新媒体上了

房地产行业正在面临前所未有之变局。当“互联网+”成为年度热词的时候，“房地产+”同样进入了视野。
9月24日下午，在《每日经济新闻》于南京举办的第五届中国价值地产年会暨2015年中国价值地产总评榜论坛上，新榜创始人、CEO徐达内表示，如今移动端平台在以各种各样的工具和模式嵌入我们的生活，无论一线二线还是三线城市。移动互联网的本质是大规模业余化生产，这一背景也使得现代社会的生产方式、组织形式、商业模式发生了巨大的变化。
徐达内说，在这个时代，传统意义上的主编已经死了，新媒体成为了超级入口，是裹挟和影响着人们生活的重要载体。这个时代的新媒体就是面向移动互联网的渠道与容器。
数据显示，中国13亿人口，却拥有1000万个微信公众号，相当于每130个人就有一个微信公众号，平均每50个微信用户就要分享一个微信号。
新媒体在颠覆传统媒体的同时，也促使房地产企业改变传统的营销和传播方式，拥抱新媒体。徐达内表示，活跃用户不超过5万的微信公众号基本没有商业价值。
徐达内认为，2014年是中国自媒体元年，而2015年明显可以看出自媒体的泡沫正在破碎，商业变现是支撑一切自媒体持续生存的核心动力。为什么进入微信时代开始热衷于自媒体？因为连接一切，因为单向传播，因为圈层效应，因为闭环可能，微信比微博承载着更大的商业变现的可能性。
同时，徐达内还表示，目前，以微信为载体的早期红利已经结束了。接下来对很多做自媒体的人来讲，需要多平台运作等待下一波红利，相信随着QQ公众平台的建立，会使得视频、音频升级，相信导购类的媒体以视频为载体，在接下来两三年会成为非常热门的种类。 …… [阅读全文]

过来人谈管理：宁选混蛋，不要老好人

这篇文章，写给那些曾经加入我，后来又离开我，以及正打算加入和已经加入我的朋友们。同时也写给问过我一些创业问题的投资人和行业朋友们。这是一个阶段性的总结，个人性质的，不一定说的都对，但都是真金白银换来的，可能有一定的参考价值。
解放军给我的启示
如果把PLA比作一家公司，那么这会是全世界最稳定团结也是最有战斗力的公司，因为它创造了除了钱以外的所有价值。
军队的用人观是宽进严出，身高、体质、出身背景、学识技术水平等都不是最重要的，最重要的是经过3个月的新兵连训练，你是否变成了一个合格的PLA。
所以在以后的数年内，我的用人观念实际上一直是这个模式，谁都可以来，但最终留下的能得到重用的非常少。当兵有3个月新兵连，工作也有三个月试用期，某种程度上两者是高度相似的。 …… [阅读全文]

领导者洞察未来的四条黄金法则

Managershare：在2015年9月10日召开的夏季达沃斯论坛“中国的数字颠覆者”电视辩论会上，滴滴快的首席执行官程维和大众点评首席执行官张涛均认为，未来可能不会有互联网公司的概念。这样的结论是如何得出的呢？让我们来看看“第一流的观察者”是如何从环境中持续获得大量的情报，对未来做出判断的。
1967年，著名的未来学家安东尼·维纳(Anthony J. Wiener)和赫曼·卡恩(Herman Kahn)写下了一本431页的鸿篇巨著，题为《2000年：对未来三十三年的推测框架》(The Year 2000: A Framework for Speculation on the Next Thirty-Three Years)。 …… [阅读全文]