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广告传媒 行业动态
中国移动广告市场暴涨七倍,创营销新时代
2015年无疑是移动互联网发展最具看点的一年,是一个发展高峰期,是创业者掘金的金矿。传统行业遭遇冲击与颠覆,移动互联网风头正劲。在互联网应用普及及技术成熟的现在,营销以及广告也将与互联网融和,衍生出移动营销、网络广告营销等多种形式产生。据最新数据表明,中国移动广告市场规模一年爆发增长700%。可见随着移动互联互联网技术的发展,企业对移动营销方面也表现得更加重视。
庞大的移动互联网用户支撑
移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时,更快速,更便利,而且也不会有任何地域限制,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截止2015Q2,中国手机网民用户规模达到6.57亿人,中国智能手机用户达6.01亿人,其第一大上网终端的地位更加稳固。 很多企业也开始觊觎移动营销这片市场。如何利用互联网进行企业转型和业务延伸也成为了各类媒体、广告平台和广告主深思的话题。 2015年9月11日广州,由艾媒咨询集团主办的2015年中国移动营销高峰论坛隆重举行。论坛期间,传统媒体大咖将于新型媒体零距离探讨移动互联网营销发展与传统媒体转型。登陆大会官网:http://club.iimedia.cn/即可报名参与。
移动广告市场爆发式增长
CTR最近发布的数据显示,2014年传统媒体广告市场出现负增长。而eMarketer的最新数据表明2014年中国移动互联网广告市场规模为73.6亿美元,比2013年的9.2亿美元增长700%。移动展示广告和搜索广告支出将达到139.8亿美元,和2014年相比增长近一倍,预测今年仍然保持强劲增长。另一组数据显示,在全球范围内,2014年手机的销售和使用创造了近3.3万亿美元的收入。2015年中国移动互联网广告支出将占全球广告市场的1/5。如此高速的增长,当然意味着中国移动互联网无比广阔的前景。传统媒体与移动媒体广告增长冰火两重天表明,用户在哪里,钱就会流向哪里。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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指点传媒CEO曹彤:在红海中寻找发行的“处女地”
 在今年的Chinajoy期间,新浪游戏采访了指点传媒CEO曹彤,听听他来聊聊如何才能在当下竞争激烈的手游发行行业中顺利突围。
随着手游行业的持续火热,越来越多人投身其中,开始创业,做发行,做CP等等,2015年指点传媒也确立了自己的二次创业的目标,具体包括哪些方面?为什么要在这样的一个时间,做这样的一件事?
进行二次创业,有两个目的,第一,持续提升我们公司的行业竞争力,从有规模,多方涉猎,过度到一个真正有实力,拥有符合广告主投放需求的精品媒体和海量数据分析、处理能力的精准广告平台;第二,鼓励员工们上下齐心,以创业的心态,为指点创造奇迹,为个人创造奇迹。
这具体包括以下四个方面:
首先, 2015年投入亿元资金来发展手游发行事业,通过精细化运营,发行一款月流水过500万的精品游戏,在发行领域更多的聚焦在轻游戏发行,并在发行领域拥有比较好的声誉;
其次,持续进行移动广告平台的建设,一方面,提升自有广告平台,包括NextAD和畅想平台的技术实力、开发者服务能力以及精品媒体(DAU在百万以上)数量;另一方面,通过投资并购形式,寻找行业里优秀的平台、团队进行投资,提升平台的广告服务能力。在今年年底,最终推出成熟的,在细分行业具有服务优势的DSP平台,通过自有精品流量的聚合和外部流量的汇集,优化我们的广告主结构,让更多的品牌广告主选择我们。
第三,享WiFi在APP分发领域,要培育20000家精品的手机门店,我们通过WiFi的布局,为大家提供APP下载,身边优惠信息推荐等服务 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头解析:BAT中层缘何更爱创业公司?


不知道从什么时候开始,BAT中高层跳槽去创投圈,成为了一种时尚。几乎每一年都会有一些BAT中高层用这一跳,聚焦住业界的目光,而在我们猎头的眼中这一切都司空见惯。可以说优秀的创业公司早就成为了新的人才洼地,而BAT则成了人才的孵化池子。
最近,原腾讯MIG线下渠道负责人欧阳潇杰离职加入一点资讯的消息就让业界侧目,一方面大家相信他的加入会让一点资讯在未来的发展中获得优势,另一方面也让我们不禁开始思索,到底是什么原因,让BAT的中层管理人才频繁爆出离职创业或加入创业公司的消息呢?
其实从猎头的角度讲,劝说人才离职的手段,无非是更好的物质回报、更好的位置或者更佳的工作环境。按照常理来说,BAT提供的一定是行业内最丰厚的,可是他们的中高层人才依旧不断跳到优质的创业公司中去。核心原因我们认为无外乎如下几点: …… [阅读全文]
重要的不是模式,是能力
处在大 转型的时代背景下,我们常常会被所谓的 管理新 思维搅得昏头转向,但管理的本质从来没有发生过变化。管理是一种 职能,它是一种 能力,而不是思维。
模式不重要,能力才重要
其实以前很多 企业在“平台化”上吃过苦头,但那时候不叫“平台化”,叫“多元化”。实际上,无论平台化也好,多元化也好,都跟 企业成长中产生的“ 资源冗余” 相关。出于 经济性的考虑,企业要把这些冗余变现为 价值,产生了扩张的冲动。但“冗余”是一种能力的体现。现在许多企业欠缺的是 组织能力没有发育起来,这时盲目地进行模式改造,恐怕会适得其反。
韩都衣舍的过人之处,不限于“小组制”,而更在于它从很早的时候,就有 意识地跟随淘宝平台的发展 趋势,建立起 品牌优势,自建 ERP体系,强化 供应链管理。尽管 公司只有2600多名 员工,但企划部就超过了100人,看家本事是后台支撑力。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
百度赢戛纳大奖背后:广告业酝酿巨变


以技术为核心的创意,能为传播圈带来怎样的变化?在今年已经结束的各类全球顶尖创意节,从获奖作品就足已显现了创意的新风向,尤其是今年的戛纳,就连纽约时报也说戛纳变了,将更多的关注给与了技术驱动创意的案子,这不仅是赛事的焦点,也是市场与品牌的需求,是随着科技时代进步而进步的创意,就好比今年百度筷搜,一个典型的技术+创意,让一家互联网企业能拿到戛纳金奖。
这也对广告人提出了一些问题,传统广告的饭碗还能端稳么?还能端多久?转不转型?
在这样一个恰当的时机,百度也推出了国内首个以技术为核心的创意大赛“新广告狂人”。除了比赛同时,这也正是广告人一个重新审视自己向前进步的机会,带着转型期的诸多问题,广告门采访到了全球顶级数字营销公司VML中国区ECD——李浪先生,聊了行业的转型以及他对新广告狂人的看法。
VML中国区ECD——李浪
百度筷搜获大奖,并不意外
在李浪看来,百度筷搜刚刚获得今年戛纳、ONESHOW的多项大奖并不意外,但起初他第一次看到这个案例时,以为是一个玩笑,或是百度拍的一个病毒视频,它既借势Apple又与中国文化有了很好的结合,也就是接地气,这是基于对民生的洞察,很有现实意义,所以产生了很好的效果,既将便携式技术应用到了生活中,又将百度作为搜索引擎的特点完美结合,看似幽默,实则严肃,不获奖也难。
其实他所在的VML在技术结合创意上也早有成功案例,澳大利亚VML在去年曾和冲浪品牌Rip Curl推出了一款叫做Search GPS的智能腕表,就得到当时很多关注。李浪同时说道,公司的文化组合同样影响着整个公司在创意与技术方面的敏锐度。作为一家多元文化的广告公司,VML就涵盖了海盗文化、摇滚文化,还有一个很盛行的极客文化等等,这与中国团队在气质上是不谋而合的,无论创意、客服,还是制作团队,都有那么一些人,有着典型的极客特征。这也影响着他们没有停止对技术的兴趣和研究,并将它与创意无缝衔接,在每一个阶段,都尝试着将它应用到客户的营销案例中。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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