跟热点营销黄金时代说再见

热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要，你恐怕记不住5年的热点营销，但你一定记得住20多年前NIKE一直延续至现在的品牌精神：JUST DO IT！
上周当宁泽涛获得世界游泳锦标赛100米自由泳决赛冠军后，如我们所料，各大官微立刻开始了紧张的借势营销，“小鲜肉”瞬间在网络上成为热词，而在上上周末，当北京与张家口成功赢得2022年冬奥会举办权的消息传出后，这样的盛况同样在微博上出现。这样的情形并不是个例，在社会化营销对于大多数企业都已经成为标配的今天，几乎每一次热点事件，都会引发大批官微迅速跟进营销。
热点营销作为最适合社会化媒体的创意形式之一，几年来很少人对它的形式和作用产生过质疑（除了一些极度愚蠢的案例），大多数人关心的只是当热点出现时哪个官微做得更好。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个行业更加深刻地看待热点营销的意义。
热点营销的始末
热点营销诞生的时间不会比社会化营销晚多久，作为一种区别于传统媒体的属性，社会化媒体的及时性、灵活性、低限制性造就了热点营销的热土。对于社会化营销从业人员来说，一个基于热点的创意稿从发现热点到讨论到制作再到创意发出，最快可能不到一个小时甚至几十分钟就能完成，这种速度对于传统媒体来说是不可想象的。
热点营销最早由谁所创，这已经不可考，大多数行内人对于热点营销最早的印象来自于杜蕾斯的“雨夜套鞋”事件。2011年的夏天（也是社会化营销达到巅峰的年景），北京突下大雨，并迅速成为微博上热议的焦点，杜蕾斯团队基于这个热点，迅速制作了“雨夜套鞋”事件的内容，当时还在博圣云峰的金鹏远描述道：“18:15分，新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。杜蕾斯的微博粉丝很多都是平日里与我们有互动的十万粉丝的大号，于是截止到18:30转发已经超过1万，20:00超过3万，24:00超过5万8千条。” …… [阅读全文]

奇瑞转型关键期又陷人事地震 分析称阵痛或只是开始

北京8月10日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道，日子不好过的还有中国汽车行业的自主品牌、曾经连续10年销量老大的奇瑞。2010年，奇瑞痛下决心选择做真正的产品研发，缩短与合资车竞争实力的转型路径。为了实现这一转型，奇瑞创始人兼董事长尹同跃早前就放话称，“即使跌出销量前十，也要革自己的命”。

　　转型的确带来了销量的增长，2014年奇瑞实现了国内销售16.2%的同比增长，扭转了2011年以来的同比下跌趋势。不过，奇瑞净利润却从2013年的8.78亿元下滑至1.27亿元。被寄予厚望的观致品牌发展滞缓；同样被寄予厚望的国产极光销售惨淡。

　　更为要命的是，本就在转型关键期的奇瑞，又陷入人事地震。不用多说，这自然与奇瑞的转型有直接关系。

　　看一眼奇瑞的扩张之路就知道，它的战线拉得太长了。不论高级、中级、低级轿车或SUV，都有涉及，车型数量之多让人目不暇接，可你却很难找出具有市场竞争力的精品车型。 …… [阅读全文]

猎头顾问：成功职业经理人需手握五种权力

作为职业经理人，必须手握五种权力：专家权、典范权、强制权、报酬权、合法权，方能成为成功的职业经理人，从而在企业管理中做到游刃有余、左右逢源。
1、专家权
也就是掌握专业的技能。作为职业经理人，应该掌握多元化的技术、观点、能力，树立起专业的权威，这样，你的下属才会打从心里服从于你，视你为师傅、技术的领导者、知识的拥有者。所以你每天必须要抽出时间进行专业技能的补充。
比如某职业经理人，已经60岁，在晚上应酬到1点多，回到家还不休息，马上去看财经新闻的经济年报，抓住一切机会地不断充实自己。所以说自己没时间没精力学习的经理人，其实都是在找借口。
2、典范权
一个人如果有个人魅力，他的典范权就大，越能去影响广大的群众。 …… [阅读全文]

著名猎头：数年后国企职业经理将选聘市场化

     规范国企领导薪酬水平，规范国有企业管理人员薪酬水平，是适应社会正义市场经济需要，朝着深化国企改革迈出的关键性一步，值得赞许。但是，因为配套政策没有出台，很多职业经理人与出资人代表被同样限薪，心有埋怨情绪。
国企高管分为两类：一类是出资人代表，包括董事会、监事会成员；一类是职业经理人，包括总经理为代表的经理层。目前，都是政府任命。随着改革的不断深化,企业内部也一定会倒逼着进行更加市场化的改革。这就是实行市场化选聘国企高管中的职业经理人。
现在，第一步走开了，第二步自然要迈开步伐。按说，不能单纯就高管薪酬论高管薪酬，需要从政企分开考虑高管薪酬改革。政府任命的是出资人代表，包括董事会、监事会成员，要按照市场化要求，面向社会公开选聘国企高管职业经理人。让那些具备敏锐市场洞察力、懂经营、会管理的职业经理人脱颖而出，为国企注入新的生机和活力。 …… [阅读全文]