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广告传媒 行业动态
数据+技术双重驱动 广告主谋求创新营销方式
 不知不觉,在各类大型企业中正在衍生着一些新兴的职位,比如CDO(Chief Data Officer 首席数据官)、CMT(Chief Marketing Technologist首席技术营销官),这让人不得不注意两个关键词:数据、技术。对广告主来说,在移动时代做营销,如何将流量思维和用户思维有效结合,如何将数据转化为商业价值,变得越来越重要。
7月2日,由易观智库主办的“全民画像·画出价值”2015易观移动新营销峰会在上海召开,会上,腾讯社交与效果广告平台部总经理罗征谈到一个观点:随“数”而变,即探寻数据价值,找到适应当今环境的创新营销玩法。
腾讯社交与效果广告平台部总经理罗征
罗征指出,在移动互联时代下,广告主可以通过数字营销获得非常好的效果,这其中的关键在于“找对合作平台并进行有效的用户沟通”。一方面要能够实现规模化互联网用户覆盖,另一方面要从海量用户中找到对的用户。这两点依托的正是大平台效应和大数据智能营销。
罗征介绍,腾讯有海量的用户,QQ、微信、QQ空间等超级社交App在PC和Mobile端都累积了丰富的用户数据。通过腾讯用户标识体系,可以将用户在互联网上的行为数据打通、整合,通过大数据分析,建立多维立体用户画像数据,支持广告主进行用户画像分析和精准定向。
商业兴趣定向是广点通众多定向技术之一,它将行业分为IT电子产品、教育品、金融、生活服务等17个大类,100多个细分二级行业类别,意在大数据的基础上深入探寻用户特征、兴趣、消费需求等。优质的社交平台和活跃用户群是商业兴趣定向准确性的基础保障。广点通商业兴趣定向中的每个大类都能够覆盖千万到亿量级用户,确保数据的广度和分类合理性。广告主可以根据自身产品特点和需求,实现相对准确的人群采买,完成转化率的高效率提升。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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绿岸网络CEO许帆:并购运营将成为未来趋势
7月7日消息,今日,绿岸网络2015年度战略发布会在北京竞园召开。发布会上,绿岸网络除了推出2款新游戏和游戏平台外,还对绿岸的成立以来取得的业绩以及几次融资情况,还有最近的投资状况进行了汇报。
绿岸网络成立于2008年11月,在2012年12月完成股份制改革,整体变更设立股份有限公司,2013年7月5日,公司成功在新三板(全国中小企业股份转让系统)挂牌,2014年9月,公司完成挂牌后的首轮融资,募集资金5000万元,同年12月,完成资本公积转增股份事宜,注册则本增资到5959.57万元。
2015年2月,公司完成挂牌后的第二轮融资,募集资金一亿元,并引入国信、广发、国泰君安3家证券商及其他机构自然人投资,2015年3月17日,公司股票的交易方式转为做市转让交易,由前面提到的3家券商提供做市报价服务,最高市值在40亿元左右。根据当初增发给做市商19.26/股的价格,按照4月24日收盘价42.80元/股,这些投资者收益以及翻倍。
公司股东人数也在大幅度的增加,已从挂牌当日的3名股东增至292名(截至2015年6月15日)。对此,公司表示,除9名股东是通过认购新增股份形成外,其他新增股东均为挂牌后股票公开转让形成的。
据了解,成立至今的刚满7年的绿岸网络,一直专注于创造快乐,以及成为好评最高的娱乐提供商,旗下产品累计拥有超一亿用户,目前新三板游戏企业中,绿岸网络排名第一。在2014年,完成税后利润达4500万,完善完成了六个大型的项目研发,在2014年,公司的人员规模接近400人。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
猎头解说:数次跳槽转行,是优势还是劣势?
在现在这个时代,跳槽已经不是什么新鲜话题了。不像父辈们将一辈子奉献给一个企业,年轻人似乎更喜欢不断寻找适合自己的舞台。但是常常也会纠结,频繁跳槽会不会为自己的职业生涯蒙上阴影?但反之,固步自封会不会限制了自己的成长步伐呢?所以问题来了,之前的跳槽转行经历,对职业发展到底利弊几何呢?

“毕业四年,混过韩资,欧洲外企,央企,国企。第一年就职于500强家电外资企业,先后做过结构工程师和供应链; 第二年就职于中国某最大第三方物流,从事化工板块新客户开发; 第三年因为婚姻因素,回到家乡,就职于某国有创投公司,从事科技贷款及股权投资相关事宜。现在感觉到了自己的职业瓶颈,由于一直追求金融或资源类工作,细细分析自己经历,发现自己只能往转职PE经理发展,无奈现工作不在总部,转向机会渺茫。再一点,就现在的收入而言,再出去其他城市没有25万左右基本没有意义,当下工作又不是我所希望的方向。”工作5年的项目经理贾先生在同道问答讲述了他的纠结,频繁跳槽到底是优势还是劣势?未来的方向有在哪里呢? …… [阅读全文]
供职30年,我从世界上最成功的人身上学到的十件事
本文作者Patricia Sellers在《财富》杂志(Fortune)工作的30年,一直在“上成功课”,他曾经向许多CEO、亿万富豪和其他杰出人物讨教过他们成功的秘密。以下是他学到的10点教益,其中包括一些显而易见的道理。但这些建议具有普适性,能够给不同读者以启迪。
最好的职业建议具有普适性。它不仅适用于一家《财富》500强公司(Fortune 500)的CEO,还适用于一位渴望考上好大学的孩子。
上周,当我在艾伦敦中央天主教高中(CCHS)发表演讲时,我尝试着达到这一标准。1978年,我就是从这所学校走出宾夕法尼亚州,开启了一段激动人心,让我非常满意的生活和职业旅程。我对聚集在罗克尼厅参加新一届学生会和班级干部就职仪式的学生说,在《财富》杂志(Fortune)工作的30年,我一直在“上成功课”。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
showalk:分拆体育传媒 PPTV断臂求生
      PPTV终于走到了这一步。
7月10日,PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部(简称“PPTV体育”),成立子公司。从卖身苏宁起,PPTV体育就谋求独立发展,终于在近两年的时间里,完成了这一夙愿。
PPTV内部信显示,体育公司拥有独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能,新增直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务。这意味着,PPTV体育完全脱离PPTV管理体系,自立山头。
作为PPTV唯二盈利(游戏业务盈利),且最具想象空间的优质资产,经历了PPTV的潮起潮落。在公司极度缺钱,四处融资的时候,PPTV体育即是现金奶牛,又担当起对外融资的筹码。
PPTV体育在寻求独立的路上,曾与博彩公司、爱好足球的IT大佬朱骏、IDG等都曾有过绯闻,但大都作古。转折发生在苏宁投资PPTV后,PPTV体育被加速剥离现有的业务体系,最终走上了“独立之路”。亏损不见收窄的PPTV,只能断臂求生。
分拆第一次破灭
相比优酷土豆、搜狐、爱奇艺这样以“大通路”属性为主的视频站,PPTV算是行业里的一个异类。
如果仅仅是采购影视内容搬到网页上供用户点播,“大通路”型的网站在影视工业链条上并无多少增值价值。视频用户也大都追着内容跑,哪家平台可以提供热播的影视剧内容,用户就会奔哪里去。
近年来,视频网站开始切入产业链上游,自制内容,甚至成立影视剧公司。这从根本上诠释一个道理:谁掌控内容,特别是独有稀缺,用户热追的内容,谁就有了拉新和留存用户的机会。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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