·10问企业家· 积家全球总裁瑞亚德

张茹

上海经济评论：中国的奢侈品消费市场有何特别之处？

瑞亚德：有两个显著的特点: 和全球市场相比,中国奢侈品消费市场是一个更年轻化的市场,中国的80后乃至更年轻的消费者具有更开放的消费理念,随着整体收入的提升和新富阶层的形成,中国市场迎来全新的消费升级；中国市场是一个情感化的市场,中国的奢侈品消费者更注重和品牌之间的情感连接，注重品牌的内涵、情感态度和个性的表达。

上海经济评论：你们的目标客户群是哪些人？

瑞亚德：积家的客户是热爱腕表艺术，懂得享受生活的人。大部分客户并不仅仅是将腕表当作昂贵的时计，而是将腕表当成一种有品位的、高雅的生活方式的表达。

上海经济评论：随着高端人群正往年轻化方向发展，你们是否为了迎合他们而做一些改变？

瑞亚德：有些积家的经典设计无论潮流如何变化，都广受各个年龄层消费者的欢迎，譬如积家的“Reverso翻转腕表”，其独特的翻转设计代表了源自马球文化的品牌底蕴，简洁隽永，从推出至今不断创新。

上海经济评论：与其他奢侈表品牌相比，积家有何竞争优势？

瑞亚德：积家是一个具有悠久历史的高级制表品牌，自1833年诞生至今，积家积累了413专利技术，共打造了1249款卓越机芯。

上海经济评论：积家手表在中国的销售业绩如何？

瑞亚德：我们在中国市场拥有相对稳定的客户群，即便是在近年来奢侈品消费市场相对冷静的情况下，积家还是保持着稳步的增长。我们也一直非常重视在中国的销售渠道的建设，不断在向更多的二线城市开拓，进一步促进未来的销售业绩。

上海经济评论：今年一些著名腕表品牌在中国开始降价。积家是否也有调整价格的打算？

瑞亚德：汇率波动和全球市场的迅速变化会影响各区域市场的消费，我们也在准备针对这些变化进行全球的价格调整，我们希望为全球各地的消费者在所有的积家正规消费渠道带来统一、公允的最佳消费体验。

上海经济评论：如何看智能手表的出现对传统钟表市场的影响？

瑞亚德：个人觉得，智能手表的出现只是丰富了市场上的选择。选择智能手表和机械腕表的消费者，他们对手表产品的诉求是不同的，选择智能手表的人更多的是希望获得信息技术方面的满足，智能手表应该属于智能化穿戴产品的一部分；而选择机械腕表的消费者更多是醉心于制表工艺和精湛设计、材质所构成的艺术作品，虽然两者之间有某些重合，但本质上还是两种不同的消费产品。

上海经济评论：对于创新，你们有哪些考量？

瑞亚德：创新精神就如同积家品牌体内流动的血液,技术上的创新已无需赘述,我们所拥有的413专利技术和1249款卓越机芯都是品牌不断创新的佐证。我们所追求的创新不仅仅体现在通过技术实现更复杂的功能，我们在考虑将复杂的功能做更简约的表达，例如把复杂功能的腕表做得更轻薄，让佩戴体验更舒适自然；另一方面,将别具意义的设计元素和复杂技术结合,也是我们追求的创新方向。

上海经济评论：哪些表款体现了这种创新精神？

瑞亚德：此次积家在上海电影节期间推出的全新Rendez-Vous约会系列常春藤陀飞轮腕表,在积家的超卓陀飞轮的框架上巧妙融入历史上经久不衰的设计元素, 令常春藤图案仿佛从陀飞轮延展至表盘之上,给腕表爱好者带来耳目一新的感官感受。

上海经济评论：最钟爱哪一款积家表？

瑞亚德：今年我们也推出了诸多新品，其中有一款我非常热爱的Master Calendar日历大师系列腕表。这款腕表不仅秉承了Master大师系列的精髓，还首次采用陨石材质制成表盘，自成一格，别出心裁的设计散发出令人难以抗拒的迷人魅力。

（作者系《东方早报·上海经济评论》记者。封面供图：积家全球总裁瑞亚德）