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营销界论道“中国电影营销密码” 分众是关键
     6月15日,第十八届上海国际电影节“中国电影营销密码”产业论坛在沪召开,瑞格传播执行董事戢二卫,环球国际影业中国区董事总经理甄超凡、北京微影时代总裁林宁、蒙牛品牌中心总经理陈颢、美国娱乐资源营销协会秘书长沈周全、壹心娱乐合伙人陈洁六大营销界高层开坛论道。论坛集中讨论了在“互联网+”的大背景下受众分层的重要性及执行方向,同时对大数据、好莱坞大片的营销模式、小成本艺术片的长线策略进行了经验分享和前路窥探。
好莱坞大片营销预算低 二轮投入助力《速7》神话
2015年中国电影市场最受瞩目的一个大事件,恐怕就要数鲸吞24亿的《速度与激情7》(以下简称《速7》)了。作为影片出品方环球影业的中国区营销高层,甄超凡对该片的营销工作总结出一条略显无奈的经验:天时、地利、人和,缺一不可。“《速7》的票房成绩这么高,我们做营销的是绝对不敢居功的。大家都知道,在中国做电影,靠的还是天时地利人和。”
甄超凡回忆道,《速7》选择在周日首映,就非常巧合地占了天时:“当时我们看到周六午夜的零点场票房,就知道这个片子一定火了。因为周六晚上是特别适合去看午夜场的,午夜场票房高了,就带动了一票难求的盛况,把更多的人塞进周日这一天,所以才会有单日3.4亿的票房出现,这也是可遇而不可求的。”
“中国电影市场的不确定因素太多了,很多时候做营销都是肉在砧板上,我们心里一样没底。”甄超凡坦言,好莱坞大片的宣传费,肯定没有国产片的一半多。“《速7》在上映了十天左右的时候,我们的宣传费已经花完了。那这个时候电影的势头那么猛,我们还有没有必要再花钱去做营销呢?后来,我特别问公司再要了一次钱,进行二轮投入,去榨干最后一刻的经济效益。”甄超凡说,营销只是电影工业中的一个末端环节,它能起到的决定性作用其实非常有限,很多时候营销人也无法确定地根据投入产出分析去决定营销力度和成本,只能是尽最大努力、求天时地利人和。 …… [阅读全文]
混业改革推进 银行有“混”头
柏可林 摄
银行股似乎被施了咒语:无论牛熊,无论财报多漂亮,哪怕股价低如“白菜价”,也无人问津。
但是银行股不缺上涨逻辑,最强的一个逻辑是,银行业改革在即。以交通银行为首的部分商业银行启动混合所有制改革,“打扫干净屋子再请客”,改制完成后再推混业经营,拿下券商牌照,实现全牌照经营。
“这一波行情,拿银行股的股民相当苦逼。”
邓小彬买了两只银行股,一只民生银行,一只北京银行,“2014年底民生银行搞了一波小行情,其他时候,股价静如止水”。
“既然银行股涨幅这么低,为啥还拿着呢?”
“估值这么低,怎么着也得向平均市盈率看齐。再说了,既然是牛市,银行股能缺席吗?”
虽然振振有词,但是邓小彬很慌,“别人的股票早就翻倍了,自己虽然没亏,但是横向比,跟亏了没区别。”
事情似乎出现了转机。6月份开始,银行股出现波动。6月4日起,南京银行停牌;6月8日起,浦发银行停牌;6月,交通银行A股9个交易日3次涨停,中国银行也实现今年涨停板“首秀”。
消息面上看,混合所有制改革(下称“混改”)和混业经营是银行股波动的重要驱动力。
邓小彬又有了拿银行股的恒心:既然银行有“混”头,银行股也会有混头。
静中有动
“混业改革推进、业务分拆与重估、债务置换落地”等消息不断释放,前期涨幅过小的银行股,在6月的前两个周一,均有强势表现
6月第一个交易日,邓小彬很兴奋,民生银行涨3.79%,北京银行涨4.40%,“今年以来银行股最强劲的一天”。 …… [阅读全文]
首个00后移动社交报告解读未来移动社交
你懂00后吗?这些与移动互联网一起成长的小鲜肉,从出生起就天然地透过网络鸟瞰世界,他们的移动社交行为又是怎样的?QQ大数据发布国内首个《00后QQ移动社交行为报告》,从用户画像、移动社交行为分析、移动社交偏好三大维度,告诉你一个真实的00后移动社交群体。
移动社交00后用户画像:关系链尚未成熟潜力巨大
作为移动互联网时代下成长的小鲜肉,还是中小学生的00后比以往任何时代更早拥抱网络。总体上,00后用户增长潜力巨大,在拥有1-3年Q龄用户中占比高达34%。用户的年轻化也使QQ成为最年轻化、最具活力的社交平台。
而在地域分布上,00后QQ用户主要生活在二线城市,占比达到57%;其次三线城市占比25%,高于95后(占比20%)5个百分点。未来移动社交市场将大面积向二、三线城市转化。
而受制于年龄限制,00后社交圈则较为狭窄,仅23%用户拥有100个以上好友。总体来看,00后虽然目前指标数值偏低,但是从地域、年龄分布上,将拥有巨大的潜力,这股新鲜力量将成为未来移动市场的主力消费群体。
00后移动社交行为:重度手机用户假期为流量高峰
00后天然地与移动智能设备相伴。在行为上,他们是手机的重度使用用户。数据显示,00后的手机QQ人均登录天达到13.5天,高出PC侧的2.7倍,且超过83%为智能机,移动属性明显。
虽然是重度手机用户,但由于经济不独立,00后在手机的选择上受到很大限制。在终端型号上,近六成00后主要使用的是价格区间在1000元左右的平价机型。而一些高端机型,如iPhone等,通常是在假期被使用,且大部分为向年龄更大的人借用,这一比例在00后群体中高达70%。 …… [阅读全文]
纺织服装公司争相接入“互联网+” 成长逻辑生变
近期多家纺织服装上市公司公告重大事项,层出不穷的转型事件与预期成为股价飙升的“助推器”。据统计,最近三个月,纺织服装板块单月涨幅均超过20%,整体跑赢大盘,板块滚动市盈率达到50倍。因为市值小、主业缺乏爆发式增长,纺织服装类上市公司历史上就一直是并购重组的高发地带。与往年单纯借壳不同,今年相关公司转型大多围绕“互联网+”、跨界并购等“风口”而动。
多位券商分析师指出,经过几年的去库存后,纺织服装企业业绩有望在今年见底,但行业基本面尚未全面复苏。不过,牛市背景下,行业内龙头公司的转型升级和跨界并购将是推动板块上涨的主旋律,其中互联网+将是贯穿全年的主题。
行业成长逻辑生变
服装行业正面临着“线下尴尬”和“线上火爆”的局面,基本面仍差强人意。一季报显示,尽管营收和净利润实现同比增长,但增长率较去年同期有所下降,行业内重点公司业绩略低于预期。另外,一季度出口订单和去年四季度相比虽有所改善,但整体情况依然较差。
4月份,服装类商品零售额同比增长1.4%,增速较上年同期略微高出0.1个百分点,相比3月份增速呈现明显回升,高出5.7个百分点。分析人士指出,尽管4月份数据有所好转,但受经济增速放缓以及消费大环境尚未完全回暖的影响,国内服装终端市场需求尚未完全恢复。此外,线上消费发展较快,消费者对于线下门店的消费需求则有所降低。在商铺购置价格处于高位、终端需求减弱而经营成本持续高企的情况下,线上电商的快速发展对服装行业的传统商业模式的影响还将继续。 …… [阅读全文]
中国致力“一带一路”旅游先通
新华网兰州6月16日电 第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节16日在甘肃嘉峪关市开幕。中国国家旅游局局长李金早表示,为推动“一带一路”战略构想,中国将充分发挥旅游业具有先联先通天然优势,与沿线国家和地区实施联合推广,共同打造丝路旅游形象和品牌。  “当前,我们在抓紧制定"一带一路"旅游合作发展战略规划。”李金早说,围绕今后三年的“一带一路”旅游市场推广,中方已经设计了200项重点活动,愿与沿线国家和地区共享旅游市场发展机遇,联合开发"一程多站"跨境旅游产品。  敦煌旅游节的举办地是古代中国通往西域、中亚和欧洲的交通要道—丝绸之路上的重要节点,以世界遗产莫高窟、汉长城边陲玉门关、阳关遗址而闻名全球。  2014年,丝绸之路获准列入世界遗产名录,成为中国首例跨国合作、成功申遗的项目。世界旅游组织执行主任索莫基表示,连续举办多年的敦煌行-丝绸之路国际旅游节也将成为世界旅游版图上的明星。  丝绸之路,核心在“路”,敦煌是“丝绸之路、旅游先通”的精致缩影。敦煌机场对外开放近日获中国国务院批复同意。开通国际航空口岸将为海外游客节省大把时间,他们可以向东走西安,向西走乌鲁木齐,用最短时间游遍中国境内的丝绸之路。  李金早说:“我们鼓励中国丝路沿线各省以成立"丝绸之路旅游推广联盟"为契机,加强省际和跨境市场合作。”事实上,借着“一带一路”的国家战略,丝绸之路沿线各省份早已在行动:  陕西省提出“建设丝绸之路经济带新起点”战略定位,提出旅游产业是陕西“一带一路”建设先导产业。  甘肃省出台了《甘肃丝绸之路旅游经济带建设实施意见》,提出改变甘肃旅游“有说头、有听头,没看头、没玩头”局面,力促丝绸之路经济带精华段旅游业发展。  新疆维吾尔自治区旅游局局长伊那木·乃斯尔丁说,按照第二次中央新疆工作座谈会提出的要求,新疆正在硬件和软件建设上全面提升,营造良好的旅游环境。  宁夏则将全力塑造“具有中国特色的穆斯林国际旅游目的地”,抢占入境旅游市场的制高点。  业内人士承认,“丝绸之路”旅游带也面临不少挑战,在国际、国内层面均面临打破分割、互联互通挑战。伊那木·乃斯尔丁说:“丝绸之路主干线中段各国旅游产业要素不完善,沿线部分国家出入境、海关边检、旅游签证等政策差异较大;部分国家旅游产品单一,无法满足市场需求;市场营销促销不足,限制丝绸之路旅游发展。”  6月19日,世界旅游组织创办的丝绸之路旅游大会将在西安开幕。这一大会的初衷就是使旅游成为古丝绸之路焕发新生机的推动性力量。 …… [阅读全文]
公用事业资产证券化,PPP融资新渠道
各地公布的鼓励社会资本参与的PPP项目涵盖了城市供水、供暖、供气、污水和垃圾处理、保障性安居工程、地下综合管廊、轨道交通、医疗和养老服务设施等项目,这些项目收费机制比较透明,一般都具有稳定的现金流,为今后的资产证券化提供了可能。
基础设施收费权类ABS的基础资产一般是原始权益人在特定期限、特定区域内的提供相关商品或服务取得的收费权,这些准公益性的商品或服务具有需求稳定,其收入主要来自于商品或服务的接受者,即使用者付费,也有部分来自于政府补贴,如迁安热力供热收费权ABS。
BT、BOT债权类ABS的基础资产是在回购协议(BT)和专营权合同(BOT)项下的应收账款及其从权利,其付款人为政府或政府的代理机构,今后实施的可行性比较高的是存量项目通过TOT、ROT等方式进行PPP操作后再进行证券化。
作为中央重点鼓励支持的棚改和安居工程,建设施工方对政府的债权也可以作为资产证券化的基础资产,和BT/BOT类ABS类似,这类基础资产的付款人一般也为政府,从资金来源看,土地出让金收入都是政府最重要的资金来源。
在增信措施方面,除了通过优先/次级结构安排外,早期的企业资产证券化大多采用了商业银行担保的形式,近几年发行的产品则多设置了差额补足条款和担保条款,从具体产品看,差额补足承诺人多为原始权益人自身,或原始权益人实际控制人的关联企业,担保人一般为原始权益人的控股股东,绝大部分都具有国资背景,这也体现出公用事业类资产证券化公益性的特点。 …… [阅读全文]
几座大山压车市现拐点 多数车企难达标
不出所料,5月车市仍持续低迷。中汽协公布的最新统计显示,5月,我国汽车产销量回落到200万辆以下,环比下降5%左右,同比产销量均略低于同期水平。乘用车市场虽然实现了同比继续保持增长,但增幅呈现较大回落。5月乘用车产销分别完成167.69万辆和160.93万辆,产销量比上月分别下降4.4%和3.6%;与上年同期相比,产销分别增长1.7%和1.2%,增幅分别回落14.5和12.7个百分点。对此,中汽协行业信息部主任陈世华表示:“我国汽车工业已进入低速增长状态。
自主轿车同比降两成
中汽协公布,1至5月,乘用车产销分别完成874.05万辆和858.32万辆,比上年同期分别增长7.8%和6.4%,增幅分别回落3.3和4.7个百分点。从具体车型来看,比上年同期,SUV产销继续保持高速增长,分别为49.1%和47.7%;MPV产销增速超过15%,分别为17.8%和17.9%;轿车产销分别下降3%和4.2%;交叉型乘用车产销分别下降15.2%和18.5%。
这一次中国品牌也不能独善其身,轿车也出现了两成大幅下滑,只是高速增长的SUV在救市。5月,中国品牌乘用车共销售63.31万辆,同比增长8.2%,市场份额同比提高2.6个百分点。其中:轿车共销售17.34万辆,同比下降21.6%,市场份额同比下降2.8个百分点;SUV共销售23.78万辆,同比增长92.4%,市场份额同比提高13.1个百分点;MPV共销售11.95万辆,同比增长10.3%,市场份额同比提高1.9个百分点。 …… [阅读全文]
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药品涨价也不是“狼来了”
 药价之外,我们还应关注如何统筹兼顾、综合治理,从体制机制上理顺药品、医药费用管理体系。
自6月1日起,国家发改委等部门取消了绝大部分药品政府定价,药品实际交易价格主要由市场竞争形成。这是我国近20年来首次大刀阔斧地废除管制药价的文件和措施。没想到,新政实施不过十来天,就有媒体曝出多种药品涨价。多年来医院以药养医的“畸形”状态下,我们百姓一听到“涨价”二字,便条件反射似地惊呼“狼来了”,认为只有药价一降再降,我们的看病贵问题才能得到解决。但其实我们在警惕药品“任性”涨价同时,还要了解到,药品价格过低并非是好事,我们还要知道,看病花费是否合理不单单只有药品价格这一环节起作用,还有医保体制的完善等等多方面因素。
曾经有一段时间,在媒体的带动下,大家都在集体回忆一些廉价经典药,因为受管控这些药品价格低廉,药企放弃生产,多种药品一度短缺。比如治疗甲亢病的廉价常用药—甲巯咪唑片,曾在全国闹“药荒”,引起了社会的广泛关注。国产甲巯咪唑片因价格较低(之前每瓶100片仅售1-2元)是甲亢患者的首选,但该药品利润空间小,药企失去生产动力。从2012年底,甲巯咪唑片在全国范围内接连断货,和甲巯咪唑片遭受同样命运的,还有鱼精蛋白。2011年9月中旬,鱼精蛋白短缺事件先后在京沪爆发,大小医院手术叫停,医生连夜奔走借药。甲巯咪唑和鱼精蛋白这两种药经历的,正是近年许多廉价药的“共同命运”。当便宜到没有利润乃至亏本时,等待它的命运就是自动停产或者改头换面。据统计,已消失的5元以下廉价药,占到常用廉价药的近三成。 …… [阅读全文]
当前中国房地产市场走出困境吗?
从5月份住房市场回暖的情况来看,尽管有些城市的住房销售出现的“价量齐升”,但是这种“价量齐升”只是让房地产市场重新回到以投资为主导市场,而不是房地产市场由投资为主导的市场转型为消费为主导的市场,不是让中国房地产市场出现周期性调整及价格回归理性。而一个以投资投机为主导的房地产市场,其发展是不可持续的。因此,5月份出现的住房销售增长回升,只是一种短期现象或回光返照。当前的中国房地产市场根本就没有走出困境,反之市场风险会越来越大。这就是当前中国房地产市场基本的现实情况。
国家统计局5月份关于房地产的数据一公布,整个市场一片叫好,认为中国房地产市场已经由2014年初以来的下沉开始走向了“慢牛”,而且从当前中国房地产之形势来看,未来中国房地产市场会更好。那么当前中国房地产市场真的走出了困境吗?从5月份的数据看,当前房地产市场形势是有所好转,但是未来趋势如何,应该是相当不确定的。估计当前房地产市场数据表现更多的是短期变化或回光返照,中国房地产市场深层次问题不解决,政府不出台重大的房地产改革政策,中国房地产市场要走出当前的困境是不可能的。
可以说,在2014年9月以来政府一系列强力的房地产救市政策刺激下,5月份的中国房地产市场终于有所反映,房地产销售总额及房地产销售面积出现“价量齐升”之局面。今年1至5月,商品房销售额按年增长3.1%,出现了从2014年年初以来首次正增长,而1至4月为按年下降3.1%。其中,5月住房销售金额达6670亿元,按年同比大幅增长24.3%,房地产销售增长局势明显反转。1至5月份全国商品房销售面积按年下降0.2%,降幅比1至4月份大幅收窄4.6个百分点。其中5月份销售面积达9615万平方米,当月按年增长15.0%。从这两个数据来看,商品房销售金额增长快于商品销售面积的增长,这就说意味着随国内房地产市场回暖,房价又开始上涨。这一轮的国内房地产市场调整在价格只有些许下行的情况下,房地产销售面积仍然是负增长,新的一轮房价上涨又开始。 …… [阅读全文]
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