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CMO 商业评论
经典营销:借势高考一炮走红!
说起“高考”,你脑海中的第一印象是什么?刚刚过去的2015年高考,有什么事让你最难忘? 作为“国民大考”,每年高考季一到,除了考生和家长心潮澎湃外,各大品牌商家自然也不例外,纷纷借势这一绝佳机会各显神通进行宣传,尤其是移动互联网时代,伴随着信息的高速传播,“高考经济”无疑成为了最大掘金点。
那么,今年高考到底有哪些经典营销案例,值得我们学习?搭上高考这趟便车,诸多借势的玩儿法,谁更胜一筹?让我们通过以下盘点来一探究竟!
QQ钱包:高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足
高考期间,手握QQ红包这一社会化传播利器的QQ钱包,在微博、微信朋友圈和手机QQ兴趣部落发出高考心愿红包,通过有趣的谐音高考绝技和和红包金额对分数的祝福,不仅是考生,也吸引了更多的网民参与其中。
杀伤力指数:★★★★★
创新性指数:★★★★★
上榜理由:从八大绝技到心愿红包,再到九宫格的疯传,QQ钱包可谓深得SNS营销的精髓。平易近人的构思与品牌的用户体验导向不谋而合,通过高度集合的用户传播公共话题,以渐进式营销方式推广品牌价值。
37游戏:洋葱“泄压玩偶”一夜走红 线上线下齐走心
今年高考最后一门考试结束时,在广州一考场外,37游戏面向广大考生创新性的开展了一次“抱打泄压玩偶”的志愿活动,组织员工装扮成两个身上贴着印有“躁动”、“失落”等各种负面情绪名牌的洋葱玩偶吉祥物,让考生随意贴身“抱打”、“撕名牌”来宣泄减压。而伴随着网络上“广州某考场外惊现考生‘抱打’泄压玩偶”新闻的广泛传播,此事也引起了大众的热议,微博上话题#考场惊现泄压玩偶#更是直接击中了考生们的的内心,讨论量达到4706条,话题阅读量达到1306.8万。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
美丽说疯狂造势为哪般?IPO承压用户市场深度不够
    从导购网站转型垂直电商,再到如今的最大时尚发现、购物平台,美丽说的发展之路可谓一波三折。去年投资5亿元做营销后,今年又联合百度跨界O2O。如此高调的背后,不难看出其在努力寻找风口。五轮融资后,美丽说不仅有IPO压力,还要继续发力吸引更多市场流量,提出今年交易额实现150亿元人民币的目标。在业内人士看来,虽然美丽说在女性市场具有优势,但在用户市场还需深挖。

跟风杀入O2O

今年可谓是美丽说的大爆发年,先后发力移动端、进军微商、一拍即买社交电商模式等,如今又上线美喵App,入局美妆O2O。北京商报记者体验美喵App发现,通过百度地图可以发现周边美妆造型、皮肤护理等项目,另外,还可以加入美容美妆、服饰搭配师等各种时尚顾问群组,与其他用户分享心得。美业O2O从去年开始便呈现竞争态势,而天然拥有女性“富矿”的美丽说到现在才开始入局,在主打O2O新商业特色的亿欧网创始人黄渊普看来时机刚刚好。

2013年11月,一直寄生在阿里巴巴旗下淘宝网的美丽说遭到阿里巴巴封杀,被逼上梁山的美丽说开始正式转型电商平台。但很快美丽说易主腾讯,背靠大树的美丽说迅猛复苏,与京东、大众点评等并列于微信钱包目录中。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
薪酬最高的十大IT安全岗位排行
    随着业界对于身份冒用、黑客攻击、数据安全及隐私的高度关注,再加上众多新闻高调曝光的数据泄露事故,企业组织目前开始全力招纳安全保障所必需的专业人员与合格人才。不出所料,这样旺盛的市场需求也让相关人员的薪酬待遇水涨船高。

“安全工作在企业成功当中扮演着关键性角色,这也是我们看到市场对于具备安全技能的专业人才愈发渴求的原因所在。请记住,如果一家企业及其招聘人员 希望吸收到顶级安全人才,那他们必须要拿出优厚的薪酬水平与福利待遇,”Dice.com公司总裁Shravan Goli表示。

接下来,就让我们一同了解十大薪酬最为优渥的IT安全岗位,其平均薪酬来自Dice.com网站客户提供的预期收入数字。 …… [阅读全文]
经理人,你知道怎么成为职业的么?
 通用汽车公司的总裁斯隆曾说过:“把我的资产拿走吧,但要把我的人才留下,五年后我将使拿走的一切失而复得。”在斯隆看来,人才是超越企业任何资产的一种财富。随着企业的规模不断扩大,所在地域不断分散,多元化不断发展、企业的“老板”已经无法一手遮天了,企业对职业化经理人的需求与日俱增。那么,职业化的经理人到底能带给企业什么呢?
亨利?福特依靠个人的创业精神和领导才能建立了世界上获利最丰的制造企业,福特汽车公司。他坚信要管理好企业只要有一个能干的企业家足已。由于这种固执,福特的业绩在经过短暂的辉煌之后一路下滑,企业帝国几乎已要灭忙。而与此同时,通用汽车公司却在其新总经理艾尔费雷德?斯隆及其经理人团队的领导下悄然崛起, 并超越福特汽车公司,成为美国经济的重要标志。福特和通用的转变正是对职业化经理人重要性的最好诠释。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
分众传媒CEO江南春:分众传媒就是把广告植入到消费者的生活轨迹中
    江南春:分众传媒就是把广告植入到消费者的生活轨迹中

网易科技讯 6月10日消息,日前,分众传媒CEO江南春在与投资者交流会上,针对分众的存量、变量和增量做了详细介绍。

江南春表示,分众传媒在传播上做的做的事情不是主动的资讯模式,而是被动的生活空间。分众传媒把广告植入到消费者必经的生活轨迹当中,生活、购物、消费、娱乐,特别是在楼宇电视、卖场电视,形成了唯一化的选择。

以下是江南春演讲全文:

江南春:尊敬的各位来宾,非常高兴,我想分众在不久的将来就要回归到A股市场,也期待未来在A股市场当中为各位投资人创造更好的回报。

我想介绍介绍分众的存量、变量和增量,这三个主题是比较容易理解的。

分众2003年创业,2005年在纳斯达克上市,走到今天,好像已经不是很新的媒体市场,已经成为各个广告主投放中最重要的媒体组合。 …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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