借助大事件说出产品故事 你就是品牌建设赢家

在“互联网+”时代，如何运用网络打造企业品牌?自媒体发展迅猛的背景下，又会给企业带来哪些发展机遇?

5月30日下午，华商报社联合和记黄埔地产(西安)有限公司、陕西高级人才事务所有限公司、陕西经理人会员俱乐部共同举办的“职业经理人沙龙”在逸翠园·西安销售中心举行。

和记黄埔地产(西安)有限公司市场部负责人周锦敏、SPRG数字营销总监亚瑟(Arthur Hagopian)，以及数百位优秀职业经理人齐聚逸翠园·西安营销中心，就“中国现有的社交媒体及移动生态系统、自媒体时代企业品牌建设的方法和趋势”等热点话题进行了探讨。

借助大事件 提升企业品牌影响力

随着社交网络逐渐成熟，社交媒体已成为众多企业品牌推动销售额的强大平台。然而，当社交媒体已被证明是一个合理、有效的营销渠道时，如何在互联网和社会化媒体下做好企业品牌推广，就显得尤为重要。

在24日下午的活动中，亚瑟先生就中国现有的社交媒及生态提供做了主旨发言。他说，社交媒体的发展为企业做品牌推广带来了机遇，但是企业在借助社交媒体这一平台做品牌建设时，还应对自己的需求和预期做一个定位。企业要明确自己发布的内容、传播的东西是针对哪些人群，能够给这些人群带来什么，通过这些内容使他们能关注什么?先做好这些基础工作，才能逐步做好品牌建设。

针对这一现象，亚瑟介绍说，不论是在中国还是在国外，随着互联网的发展，社交媒体的发展非常快，今天大家还在关注的方向和潮流，说不定再过一段时间就会被“遗弃”，就会成为“历史”。基于这种现状，企业品牌建设不妨采取聚焦社会大事件的方法，在社交媒体上“发声”，来提升企业的影响力。

“社交媒体作为一个公共平台，在呼吁和唤醒公众社会责任感方面有着积极作用。企业可借助大事件，在社交媒体上树立自己的正面形象。”亚瑟说道。

“故事”和产品相结合，是提升产品影响力的“绝招”

有人说，在社交媒体、自媒体盛行的年代，受众关注的东西，除了新闻、产品介绍外，传播最多、速度最快的是应属兼具知识性、趣味性和有价值的东西。

亚瑟认为，在社交媒体上，用户的随意性很大。传统的扫描二维码只是让用户知道了你的存在。而如何能留住用户，关注你、推广你的品牌才是关键。做好这一步，除了必要的激励措施，如送礼物、组织活动外，有趣的话题、对用户有价值的内容也很重要。因为用户会寻找真正的品牌体验，通过有趣、有质量的话题和故事，才会持续吸引用户的眼球，增加对自身品牌的关注度。

亚瑟说，对于品牌建设而言，不论是大公司还是小公司，只有你的企业对热点话题、热点事情非常关注，并且善于用故事与用户交流，才能与用户产生共鸣。做好这一步后，在社交媒体上间接的放置一些自身品牌的段子或者链接，才不至于让受众那么反感，同时也能让品牌在社交媒体的投入和转化更易让人接受“所以在追热点事件、热点话题的同时，还需要保证内容的可读性、故事的趣味性，这样才能取得更好的反馈。”

逸翠园·西安，打造综合社区连接用户需求

“互联网+”时代，传统房地产行业急需转型与创新。由和记黄埔地产开发的逸翠园·西安项目，正以此为契机，进行一次研究“用户思维”的开发革命。

和记黄埔地产逸翠园·西安是拥有约105万平方米的大型城市综合社区，占据高新CBD繁华地段，社区兼具商务、居住、购物、休闲等功能，串联用户需求。作为逸翠园·西安压轴之作的四期联排“御玺”，约300及380平方米城市尊墅、无论是新古典欧式风格的外立面设计、兼享自由私密的独立院落，还是南北通透、首层层高约4.2米、阔绰独立的主人专属层，以及天然采光地下室、双向露台、双向花园等，都达到了站在客户角度进行产品配置的效果。

“御峰”新品约270平方米纯板复式华宅即将面世，傲居社区中轴，览开阔景致，堪称区域内矜贵臻藏之佳作!