首先从移动互联网市场现状切入，进而对移动广告行业进行解剖。第二部分从“广告主”与“广告受众”两个主要广告实体入手，分析各自的广告行为特点与习惯。最后，对移动广告进行总结与展望——“移动改变广告”。以下为简要内容：

移动广告行业概述

2015年移动广告市场规模将达到287.4亿，增长率达到119%，移动广告在所有广告类型中的地位越来越重要。在产业链演进方面，移动广告行业从早期的由广告主和代理商直接购买，到移动广告网络、移动广告交易平台、数据管理平台、移动广告需求方平台和供给方平台、代理商交易平台等产业角色的相继出现，整个产业链的分工更加专业，移动广告投放更加精准，广告投放的效果和效率都大为改善。

移动广告主分析

按所处行业不同，移动广告主可分为互联网行业内广告主和其他行业品牌广告主两类。行业内广告主一直是移动广告投放的主要力量，但品牌广告主也开始逐渐认识到移动广告的价值，未来会进一步加大对移动广告的投放力度。

移动广告主在广告投放的终端选择上表现出不同的特点。对比在安卓和IOS两个系统上投放移动广告的广告主行业分布情况，工具和电商行业更偏向使用安卓系统平台上投放广告，而IT和金融更倾向于使用IOS平台来投放移动广告。2013年，APP广告（移动应用广告）在整体移动广告中所占比例达到22.9%，未来将会成为除了移动搜索广告外，投放最多的移动广告类型。

移动广告受众分析

移动时代下，广告受众已从传统的“广告接受者”，转变为“广告实时响应者”。广告受众角色的转变改变了广告主品牌建设的方向。优质的移动广告应该建立在对广告受众的全面了解之上，包括人口统计特征、移动终端使用行为以及移动消费心理与行为等方面。未来，移动广告在硬件、软件的配合，广告内容和形式的设计上，都必须更好地洞察受众的心理反应，才能有效地提高移动广告的投放效果。

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