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CMO 商业评论
互联网营销的底线在哪里
原标题:互联网营销的底线在哪里
杨程 《 中国青年报 》( 2015年05月19日 09 版)
朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘强东开奶茶店当然不止为了哄女朋友开心这么简单。据悉,“JD+智能奶茶馆”是京东孵化器的落地空间之一,除了为智能硬件创业团队提供办公场地之外,还会将相关行业数据提供给创业者。
在网络上,“酒香也怕巷子深”。互联网上信息流动毫无障碍,却提高了搜索信息的难度。“只要做好产品,就不愁销路”的商业模式看似不大行得通了。现在的创业者,不但要会做产品,还得会吆喝。
2013年,雕爷牛腩餐厅将“轻奢餐”的概念引入国内。虽然顾客吃的还是牛腩,但就餐感受比快餐要美味和优雅,比正餐节约金钱和时间。“轻奢餐”让雕爷牛腩着实火了一把。
“西少爷”卖肉夹馍则是运用互联网思维。首先,生产肉夹馍的环境干净透明,毫无保留;其次,肉夹馍的消费对象基本锁定IT人士,这部分人大多没有时间坐下来享受美食,而且他们的朋友圈往往更新速度更快,起到很好的二次传播效果。
刘强东借助“奶茶”这个噱头,在推广自家孵化器的同时,顺便秀秀恩爱,与人无伤;“西少爷”也只是很好地利用了互联网的传播特性,抓住了某一部分消费人群的心理。
但在当下,网络营销的手段花样百出,缺少底线,屡屡挑动世俗的敏感神经。最近,阿里发布的一则招聘声明招致了多方批评。这则招聘声明描述中,阿里要求程序员鼓励师,“女性颜值要对程序员有足够的震撼力”、“素颜传说更让无数程序员追捧不已”等。不少网友质疑阿里的这个营销文案在哗众取宠,缺少对女性的尊重。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
七匹狼如何理解互联网+ 为什么服装行业做不了O2O?
    互联网刚发展的时候,一些服装品牌一度代表着传统生产制造业的先进技术水平,但是当互联网发展到移动互联网的3.0之后,服装制造业就开始落后了。落后的不是生产能力、供应链以及经营模式,落后的是经营与营销的思维,还有经济下行带来的经营压力,以及电商给他们带来的冲击,或许关店潮最能够说明服装行业不景气的现状。2014年,七匹狼的发展遇到了瓶颈,他们开始想要拥抱互联网,颠覆自己,他们也崇尚互联网的开放包容精神。

在全行业期待转型与升级的大背景下,服装企业自然不甘落后。早年的电视台广告营销以及明星代言是由服装行业引领的,在电商来临后,服装企业紧随而至,但是由于传统的管理经营模式以及内部体制问题,服装企业的旗舰店甚至不如那些专做电商的团队做的好。受互联网思维的影响,去年开始一些厂商开始做极致单品,这其中就有七匹狼,做了一件名为“狼图腾”的极致衬衫,究竟做的怎么样?积累了哪些经验?对于传统企业转型有没有经验可循?又是如何理解并应用“互联网+”的?

带着这些问题,记者造访了七匹狼厦门总部。与傲物网总经理赵乃超畅谈了三个小时,傲物网总经理是赵总对外的称呼,赵总在七匹狼内部的称呼是极致单品事业部总经理,这也是七匹狼一件极致衬衫的开创者。赵总是个连续创业者,也是个在国外待过多年的海归,有10年的服装行业工作经验,也是最早从事渠道营销模式的营销人之一。在开创极致衬衫这个项目之前,赵总曾是主管七匹狼的渠道总监。赵总很想尝试新的模式来改变现有的服装行业,一手打造了狼图腾这个极致衬衫品牌,并且在今年正式升级为傲物网。虽然是传统企业出身,但并没有传统企业的那种闭塞感与不安感,用赵总的话说他们是开放的,具备互联网包容精神的。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
资深猎头大咖告诉你:如何跨界当高管!
牛逼的背后是非凡的努力~
Lisa Bridgett 毕业于瑞士洛桑国际管理学院,从2012年至今担任NET-A-PORTER全球销售和市场总监。该网站由时尚记者Natalie Massenet于2000年创立,是世界上第一个时尚类购物网站,并于2009年创立了第一个可直接购物的手机App。
纵观Lisa的履历,她拥有经济学、法学、通讯、管理等多重教育背景,曾在多个国家的咨询公司、唱片公司、时尚初创企业工作过,并且在成为两个孩子的母亲时远赴异国攻读了MBA。这样一位互联网时尚“女超人”如何利用大跨度的经历与知识作为跳板,实现自己的职场目标,并在2014年为NET-A-PORTER取得税前净销售增长23%的骄人成绩? …… [阅读全文]
看猎头如何支招“空降兵”职业经理人
生存就是“活着”,发展就是“活得好”。这是我的中学老师告诉我的。我觉得话糙理不糙,它很实用——至少对我来说是如此。

一个人,进入一家公司,面临的也是“活着”和“活得好”这样两件事情。

要想“活着”,就要研究你的环境:这公司的文化是什么样子,有什么样的潜规则,你的上级是什么风格,你的同事的性格和业务能力,你的属下的水平如何。只要 你的智商还够用,就可以把这些研究清楚,并且根据这个研究结果想出来自己的“生存之道”。至于你能不能操作好这个“生存之道”,就既需要智商也需要情商 了。

所谓“活得好”,对于一个有追求的人来说,就是按照自己的意愿,发挥自己的能力做些事情,并且获得相应的报酬和声誉。要达到这个目标,就比仅仅是“活着”,需要更高的智商和情商,才能不仅仅在这家公司生存下去,还能推动上下左右的力量,去实现自己的目标。

显然,“活着”是一个必要条件,没有这个,一切免谈;“活得好”是一个高级要求。

可是,现实故事是怎样的呢?我们很多空降兵进入到民营企业,不到一年就坐上冷板凳。说句不客气的话,他们还没学会如何“活着”,就梦想要做些事情,要是不失败,才是怪事。…… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
七匹狼如何理解互联网+ 为什么服装行业做不了O2O?
    互联网刚发展的时候,一些服装品牌一度代表着传统生产制造业的先进技术水平,但是当互联网发展到移动互联网的3.0之后,服装制造业就开始落后了。落后的不是生产能力、供应链以及经营模式,落后的是经营与营销的思维,还有经济下行带来的经营压力,以及电商给他们带来的冲击,或许关店潮最能够说明服装行业不景气的现状。2014年,七匹狼的发展遇到了瓶颈,他们开始想要拥抱互联网,颠覆自己,他们也崇尚互联网的开放包容精神。

在全行业期待转型与升级的大背景下,服装企业自然不甘落后。早年的电视台广告营销以及明星代言是由服装行业引领的,在电商来临后,服装企业紧随而至,但是由于传统的管理经营模式以及内部体制问题,服装企业的旗舰店甚至不如那些专做电商的团队做的好。受互联网思维的影响,去年开始一些厂商开始做极致单品,这其中就有七匹狼,做了一件名为“狼图腾”的极致衬衫,究竟做的怎么样?积累了哪些经验?对于传统企业转型有没有经验可循?又是如何理解并应用“互联网+”的? …… [阅读全文]
CMO 猎头职位
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