河马动画总裁杨文艳“动漫品牌”主题演讲现场（速途网配图）

11月18日上午，在国家会议中心举办的数字动漫发展论坛上，河马动画总裁杨文艳女士围绕“动漫品牌”进行了主题演讲。她表示，世界各地的ACG产业都是一体化的，就像时下热门的动漫IP纷纷被游戏厂商所追捧。在移动互联时代，如何让动画成为内容以及营销的利器值得我们深思。

从不同时代出发，可以说动漫IP的转换模式经历了三大阶段：从电视时代到互联网的时代，再到今天的移动互联网时代。电视时代，动画形象以连续剧方式通过时长的累积，形成了极高商品的IP，内容的延伸和形象化的延伸等因素产生了不同商品化的变现能力。

直到互联网时代，业界开始关注IP有朝一日可以一夜放大，而动画电影伴随技术和市场的发展，大家希望通过大电影获得IP品牌的认同，使得今天动画电影的参与主体越来越多，也有更多的钱希望投资动画电影。

而移动互联网时代IP来源是多元化的，选择的路径颠覆以往原则，集影视、游戏和资本为一体的互相融合趋势越来越多，逐渐成为未来发展的一大方向。“中国的动画影视产业需要新鲜血液，需要打破传统的思维。从劳动力密集型的加工定位，转向创意孵化方向的创造“杨文艳表示，同时需要技术来驱动产业升级，改变以往简单的外包做法，推出一些真正能够推动整个产业发展的技术型公司。

未来技术型动漫公司应是大家应该鼓励的一个方向。当然，这也需要更多的国际化的合作，一方面拓展我们的制片思维，另一方面拓展我们的产品市场。

以下是部分演讲实录：

这是一个很令人振奋的大会，我刚才还在讲，非常让我们激动的一个名称，中国移动互联网内容开发者大会，其实我想我们现在每个人都已经生活在数字环境当中，数字化的生活让大家一刻也离不开，所以我相信这个数字动漫一定有很好的一个前景。那刚才听了几位的发言我觉得，让我有很多的感受，其实我的从业经验比较多的还是在传统领域，从电视台传统媒体现在到了一家动画电影作为主营业务的公司，又进入了一个传统的一个内容制作的这么一个机构，但是我想这个我们每一天都在学习，都在进步，从体制内到体制外，我觉得有一个方向在指引我们，就是无论你是做内容的做渠道的，我月的我们都应该关注产品，所以最终在数字动画的领域当中，我认为产品还是一个决胜地。下面我想跟大家一起分享一下移动互联网时代的一个影视动漫的营销，可能也只是一些些许的感受，不能算是一种理论，我觉得跟大家做一些分享。

在今年夏天的多个动漫展会上包括CCG，我想大家都知道非常的热闹，最热闹是动漫的IP被很多游戏厂商特别是手游厂商们在追捧，我想就像现在在很多传统媒体当中，大家要拥抱互联网，这是非常热衷的话题，但是我想其实AC机是不分家的，在世界各地AC机都是一个产业的业态，那如今移动互联网的时代下，我想如何让动画成为内容以及营销的利器，可能是一个热门的话题，也是值得我们思考的，所以我想今天我们很高兴能够跟大家一起来探讨。那首先让我们从不同的时代，他的动画IP转换的路径，我们来看一看，我想可以简单的这么来归纳一下，我认为动画IP的一个转换模式大概是经历了这么三个阶段，一个是电视时代第二个是互联网的时代，第三个就是今天的移动互联网的时代。根据今天不同时代模式下内容和IP传播方式的不同，我想转换的模式他是不一样的，首先来看在电视时代，这个时代的特点是什么呢?应该大家很熟悉，就是形象他最初的载体主要存在于动画的这个连续剧，有了时长和急速的积累这些形象就转化成了极高商品的IP，最典型的例子就是喜羊羊，喜羊羊有众多的延伸，有内容的延伸，有形象化的延伸，他有不同商品化一个变现的能力。

但是我想在这个过程当中从我本人来讲，或者说我对业内大家在研究喜羊羊的时候，我觉得大家会关注到一点，就是动画电影，喜羊羊的大电影对他的品牌是有着非常重要的这么一个作用的，那我本人参与过十几部动画电影，我觉得有一个很深刻的印象是，靠电视片进行反复夯实的这个小粉丝群体，成为这一类的这个时代的这个电影他取得成功一个非常重要的要素，那在门户时代，我觉得和电视时代的今年积累不同的是，业界开始关注IP有朝一日可以一夜放大，我想上述的这几家海报，大家都已经淡忘了，这是五六年前的一些电影，其中有环球数码公司的动画，那拿出来看以后大家会发现，动画电影伴随技术和市场的发展，这个希望通过大电影获得IP品牌的认同，那今天动画电影的参与主体越来越多，也有很多的钱希望来投资动画电影，那我想这两个案例，环球数码的电影其实给了我们一个很好的前车之鉴，但是我觉得虽然这些作品他可能早于市场，需求在发展，但是有一点是，这两家公司都是高度推崇技术的。那我觉得也奠定了未来在移动互联网时代，我觉得在呼唤中国自己的动画电影一个技术时代的到来。

第三个是移动互联网的时代，IP的来源是多元化的，那选择的路径颠覆以往的原则，互相融合的趋势越来越多，那举简单的两个例子，秦时明月，他现在到了52集，到今天也是不多的，没有像喜羊羊很多电视动画片五六百集的规模，但是这个IP的发展，他很早就开始进入到了漫画领域，进入到了游戏领域，包括今年暑假进入到了大电影，大家就会发现这个IP，在他的成长的过程当中，他是在不断的在发展，他是在不断的通过这个和受众的体验这种接触，他在互相的促进，换句话说，到底你会认为秦时明月是一个什么IP?我觉得他没有眼现的电视符号，也不是一个典型的电影符号，其实他就是一个我们所认为是有识别度的一个IP，动画IP，所以你不能简单把秦时明月等同于电视动画片或者是电影。那另外一个右边的是81号农场，精英卡通的图标是一个麦吉，那麦吉通过从小屏幕到大屏幕，那移动互联网的时代，大家会发现这个IP是非常活跃的，他看似好象很零乱，但事实上我觉得他是一个蓬勃发展的阶段，这也为中国的动画未来的一个发展我觉得做了一个开局。

那这个方向中国动画产业的一个方向到底会往哪个方向走，我想大家各有己见，那今天我想我认为，我们可以往这样一个方向去思考，就是移动互联网的时代，动画的IP的融合发展是一个势不可当的一个方向，就是及影视游戏和资本为一体，走一条我们中国的产业动画的发展之路，大家都一直在讲好莱坞，好莱坞是针对当时的市场条件，他打造的是高概念电影的一个模式，而来带动他的整个IP的发展和娱乐产业的发展。那中国的动画影视产业同样也需要一些新鲜的血液，我们需要打破传统的思维，那这些从劳动力密集型的加工定位，转向创意孵化方向一个创造。第二个是需要技术来驱动产业升级，改变以往简单的一些外包的做法，推出一些真正能够推动整个产业发展的一些技术型的公司，那我想在这里大家会越来越感受到，其实今天很多好莱坞的大片让我们看到了技术在于内容创意当中他的那种神注的力量，所以技术型的动漫公司未来也是我们应该鼓励的一个方向。那后面最后需要更多的我觉得国际化的合作，一来他是拓展拓开我们的制片思维，二来是拓展我们的产品的一个市场。