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广告传媒 行业动态
网络电台企业厮杀内容与渠道:明年或大整合
网络电台行业过去一周因为内容版权打起了口水战,多家企业的矛头直指知名网络电台企业喜马拉雅FM。
荔枝FM、多听FM双方称因喜马拉雅FM”恶意举报”它们存在内容版权问题,遭到了苹果App Store的下架。随后,蜻蜓FM工作人员跳出“揭短”喜马拉雅,称为喜马拉雅站台的《罗辑思维》版权也并不是什么“独家排他的”。一时间,围绕内容版权,网络电台企业各自有话要说。
表面上看,这是几家网络电台在揪着版权打公关仗,但本质上这也体现出,内容的版权问题已经成为网络电台竞争的焦点。而除了内容之外,在占领各种智能终端上,网络电台企业实际上也在暗中较劲。
随着内容和渠道争夺的加剧,网络电台企业的厮杀或许从现在这一刻起才真正开始。
重走视频的路
虽然网络电台市场已经在国内发展了许久,但相比于美国700亿的网络有声市场,中国的这一行业还处于萌芽阶段。行业初期以UGC(用户产生内容)为主的野蛮生长,并没有帮助这一行业快速发展。
直到智能手机在中国的迅速普及,超过8亿的智能手机保有量,让这个行业迎来了机会。考拉FM副总裁余建约对新浪科技说,在移动的使用场景下,音频作为极便利的信息载体越来越受到百姓、内容生产者、品牌广告、自媒体甚至资本市场的青睐。
过去一年多,诸如罗辑思维,王自健,郭德纲,高晓松,郎咸平等意见领袖先后投入到音频这个风口中来,并引发了几家主流网络电台的激烈争抢。
网络电台的争抢,体现了平台对优质内容的渴求,而这与视频网站争夺优质的视频内容资源有着诸多雷同之处。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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乐视CEO张昭:中国电影走向全球的北洛硅战略
乐视影业CEO张昭认为分众是中国电影的活路
    在乐视影业CEO张昭看来,乐视影业已经准备好了,已经到了该大显身手的时候了。
独臂刀的四年:分众是中国电影的活路
    乐视影业在过去的四年时间里,不仅是以互联网思维最早开始在电影行业里布道的互联网科技公司,而且也是以用户需求为导向、深耕分众发行最成功的电影企业——《小时代》系列目前票房达13亿,是国内最清晰指向青少年观众的分众系列影片。
    以《小时代》系列、《熊出没》系列以及《归来》为例,乐视影业通过这三个案例分别摸索出了针对青少年、幼儿以及中老年三个细分市场的发行策略和营销策略,掌握如何准确定位分众市场、并向分众市场准确地营销“小众”电影的方法——这里的“小众”对应的是传统电影企业所盲目企望的“大众”,以中国电影市场的体量以及目前银幕总数所能覆盖的市场容量,“小众”其实已足够吃饱了。
    《小时代》系列走到第三部的时候,面临着巨大的社会舆论压力,但张昭力劝合作伙伴,应该让《小时代》更加“小时代”,于是在整个内容创作和营销策略上《小时代3》收窄了目标视野,更着力去满足了拥趸,令青少年粉丝更加趋之若鹜——5.2亿的票房再次刷新了该系列片单片票房的纪录。
    《归来》则是面向中老年以及有着文艺片情结观众的“小众”影片,乐视影业在地面发行上力促年轻用户将自己的父母送进影院观看此片,也正是基于对影片真正用户的准确分析而采取的分众营销策略。该片最后收获2.9亿票房,不仅投资回报率可观,而且是市场上难得的能够去测试中老年观众市场的项目,乐视影业很好地完成了这一功课。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
跳槽的风险你能承受吗?
在人的一生中,会遇到许多新的机会和挑战,哪些机会你该把握住,哪些机会你该舍弃?这个问题本身已是够让人迷惑的了,却又是在这样一个复杂易变的形势下,就变得更加复杂。在过去的几年中,我们目睹了太多太多的高级白领跳槽,为权、为钱,为更多的股票期权。没有人太关心未来一切会怎么样?有人把赌注押在公司的管理团队或是技术力量上;有人只为获得更高的薪水?有些人一度获得令人艳羡的薪水,而另一些人却只能面对公司的承诺缩水、缩水,直到一切变成一文不值的废纸。
    如今,在做职业选择的时候,你是否更有远见了?还是脚痒痒的来不及,冒险地跳到下一个“大目标”中去。以下是德纳?哈里斯的故事。 …… [阅读全文]
职场生存法则 别对老板说的话
想在职场顺利升职除了努力的工作,也需要掌握一些职场生存法则,不是所有的付出都有收获,但是所有的收获一定要付出。在老板面前不是什么话都可以说的,下面就来看别对老板说的话又哪些!
这不是我的错
即便真的不是你的错,这句话听起来也让人觉得你可能只有六岁。成年人应该勇于承担责任,然后采取行动去改正。上司希望自己的下属是能够解决问题的人,尤其是当他们确实要为问题负上那么一点点责任的时候。
这不是我的工作
要知道,到了一家公司,你的责任可不仅仅局限在当初职位描述上面写着的那些内容上。如果上司要求你去做什么,那毫无疑问,这就是你的责任。如果你直截了当地告诉上司说“不,这不是我的工作”,那么在上司看来,你就是一个幼稚、无礼,且不懂合作的人。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
航美出售5%股权背后:CFO称将彻底剥离户外广告
[摘要]与联建光电的交易只是航美剥离传统业务一部分。
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航美传媒
腾讯科技 雷建平 4月23日报道
自宣布出售5%股权给A股公司联建光电(股票代码:300269)后,中概股航美传媒(股票代码:AMCN)便交上好运。最近半个月时间,航美股票已从不到2美元上涨到4.43美元。
航美市值已达2.69亿美元。不过,航美5%的股权的转让价格为1.5亿元现金,此交易对航美广告的估值为人民币30亿元(约5亿美元),这一价格仍要远高于当前航美的市值。
未来航美战略如何发展,是否还会出售公司股权?航美CFO吴培栋对腾讯科技做出独家解读。吴培栋表示,航美正在向商业WIFI领域转型,未来会逐渐退出户外广告领域。
吴培栋对腾讯科技表示,与联建光电的交易只是航美剥离传统业务一部分。今年1月,航美已剥离出电视和机柜刷屏业务,与北京一家公司成立合资公司航美金盛广告有限公司。
航美金盛广告公司出资方占股81%,航美占股19%。吴培栋指出,之所以延续航美的名称,主要是为与机场更好的续签合同,新公司主要聚焦在O2O方向,并可能将启动新的融资。
航美的电视和机柜刷屏业务一年可给航美带来2到3亿收入,但航美给机场的租金也达2到3亿,扣除人工成本、折旧等费用后,一年还要亏1亿,出让后相当于处理了不良资产。 …… [阅读全文]
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