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广告传媒 行业动态
移动互联网时代,SEO这只饭碗要被砸了

2001年,盛大发布了火爆一时的《热血传奇》,一时间万人空巷,私服经营者的春天也到了,而由于政策等方面的限制,私服推广局限在网吧和搜索引擎,私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用,这便是中国最早的SEO。随后风生水起的淘宝等电商平台让人们认识到互联网搜索的价值,此时开始SEO才火爆起来,SEOer成为了一个新兴的职业。
十年间,众多的SEOer凭借SEO,凭借百度和Google打造了一个又一个的成功企业,58同城曾经有70%的流量来自SEO并让自己得以成功上市,美丽说大部分流量来自百度,hao123凭借SEO愣是把自己做到了20亿的收入....。.曾经有一大批公司因为SEO做的太好导致为了“不激怒”百度这个金主,不得不在百度投了巨多SEM广告....。.可以说10年间,SEO成就了一大批传奇公司,而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。
科技和经济力量会消灭无数的工作品类,消灭无数的工作机会,从第一次工业革命开始,众多的工作机会就消失了,车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了...而移动互联网时代的来临对于SEOer来说可能并不是好消息。
对于百度等传统搜索引擎而言,目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击:
1、社会化媒体的兴起。社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点,对品牌来说重要的不是展示,而是吸引,吸引用户主动传播,从一个点发起影响N个点,再由N个点传播至N*N个点的链式传播,此时SEO效果已经没社会化媒体好了有没有? …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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华扬联众苏同:做好搜索 向广告要效果
如果人生是一部电影,你就是主角!只需轻点鼠标,你的互联网人生就会被制成电影精良呈现。当用户饶有兴趣地制作自己的人生大片时,甚至没有意识到这是广告—它与那些令人生厌的屏幕入侵者大相径庭,华扬联众就是这部“迈锐宝时光巡礼”的幕后推手。
事实上,作为中国互联网营销最早的探索者,华扬联众在中国刚出现搜索营销时就开始与百度合作。百度开始开放API时,华扬联众也捕捉到了属于自己的“引爆点”,现在它是中国数字营销领域当之无愧的领跑者。而苏同正是华扬联众的掌门人。
数字媒体是营销最后的机会
在数字营销领域,苏同的嗅觉一直是敏锐的。他发现,近年以来,像宝洁、联合利华这样的传统广告巨头不断增加在搜索营销上的投入。两年间,联合利华在百度的投放就增加了六倍。这些大品牌的大手笔让他做出判断:数字媒体是营销最后的机会。
对此他有充分的理由:首先,那些“长期使用互联网营销的客户开始向互联网要效果了”,它们不仅要求简单的品牌曝光,还要求明确的数据结果。比如汽车广告,以前只要覆盖门户、垂直网站再加上论坛推广足矣,现在广告主甚至会对广告推出后的试乘试驾人数提出明确要求。
同时,以前不太做互联网广告的企业,这两年也都纷纷投入互联网寻找营销机会。但
它们还携带着那些传统广告的衡量指标,要求大量持续的品牌曝光,同时门户、视频等传
统媒体渠道正在大幅度涨价。一个向广告要“效果”的时代已经到来。
而在这众多营销手段之中,搜索营销效率更高,效果回馈更为直观。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
资深猎头亲述:招到合适的人比融到钱更加重要


我在猎头行业工作了20多年,一直在帮助创业公司招聘优秀的人才。我服务过的客户既有VC投资的初创企业,也有即将IPO的公司。我和200多个VC合作过,也见过300多个客户失败的...
我在猎头行业工作了20多年,一直在帮助创业公司招聘优秀的人才。我服务过的客户既有VC投资的初创企业,也有即将IPO的公司。我和200多个VC合作过,也见过300多个客户失败的案例;我见证了一些创业者把简单的idea做成了数十亿美元的大企业,也知道在这个过程中他们经历了什么。在这期间,我学到了十分重要的一点: 融资非常关键,但是优秀的团队才是无价之宝。
金钱买不来快乐,也买不来公司文化 …… [阅读全文]
职业经理人谈离职:老板转型决心不强
“你先过来,来了再说,结果到位后自己的想法却难以实施。”去年辞去了休闲服装大佬品牌公司高管职务的陈辉(化名)如此向北京商报记者表示。在他看来,国内服装业面对着库存高企、业绩下滑等难题,知名服装品牌也纷纷引入职业经理人以求改变。“然而,现实是大佬们决心并不强,经理人无权改正。”陈辉的这句话也道出了去年以来服装业一场职业经理人离职潮背后的无奈。
“做高管不如自己干”
37岁的陈辉进入上述国内服装企业之前是一家互联网公司的财务负责人,由于拥有海外服装公司三年的工作经验,在2012年进入国内服装企业后,主要负责线下门店布局及公司主业发展规划工作。
“近几年,服装企业普遍面临着库存高企等问题,在我看来,经历过前期关店、销库存的阵痛后,目前国内服装企业最大的问题就是缺乏对终端消费者偏好的研究。然而,我制订出一个方案后,老板干预太多,从战略到战术。”陈辉表示,在他看来,国内很多传统服装企业都陷入了一种怪圈,请来了职业经理人,但还是要按照审批流程做,外来高管更像是一个执行者。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
腾讯广点通DMP发布会:大咖箴言洞察数字营销未来
3月31日,由腾讯举办的“腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式”在京举行。京东、搜狗、58同城、易车、美丽说、珍爱网、AdMaster等九家合作伙伴携手广点通,共建优质数据生态。
发布会以“汇”为主题,在议程设置中,将主题划分为汇流、汇聚、汇通、汇智四块内容:汇流海量数据及商业价值、汇聚产品技术优势与实践、汇通数字营销现状与趋势、汇智合作伙伴经验与洞察。
彭迦信:做信息与用户的“连接器”
发布会上,腾讯公司副总裁彭迦信发表致辞。他表示,广点通所做的事情与腾讯的“连接”战略是高度统一的。广点通是将信息与用户相连接,DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。

罗征:探索数据营销价值

腾讯广点通总经理罗征发表了题为《广聚人群,点通价值》的演讲,从四个维度介绍了广点通,分别为精品流量的承载平台、生态系统的连接点、移动广告领航者、品效合一的广告平台。

万昊:当电商遇上大数据

京东大数据中心总经理万昊在演讲中也谈到,大数据影响着电商广告投放的准确性,同时推动电商探索广告投放新模式。而京东和广点通DMP将在流量、产品、数据三个层面展开全方位合作,深度连接腾讯的海量流量,同时利用各自的大数据优势,让广告更智能更有效,共同构建更加开放、透明的电商营销生态体系。

张川:做大做强互联网O2O

58同城资深副总裁张川认为,大数据将对O2O的智能决策有着很大的帮助:“对用户而言,大数据能够为58同城带来大量有用、新鲜的本地服务信息和大量有明确需求的访问;对商户而言,大数据则意味着大量潜在客户和本地商户的服务信息和,形成网络效应和良性循环。而广点通DMP中丰富的中长期特征体系和准确的用户画像将帮助58同城明确用户需求,更好的为用户服务。” …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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