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广告传媒 行业动态
火了红包旺了谁? 互联网企业广告主"抢"友是赢家
       ■抢红包是一场多赢的创新。互联网企业、广告主是赢家, 数亿“抢”友也是赢家
“地上一毛钱懒得捡,网上一分钱争着抢”,去年一夜爆红的抢红包游戏,今年春节来得更猛烈了。两会期间,关于红包的热议,许多都得到了互联网行业代表委员的回应,还有不少代表委员透露,自己也是“抢红包”族,并由此对互联网金融展开调研。
有统计显示,除夕当天,微信红包收发总量超过10亿次,是去年除夕的200倍,有近7亿人次参与支付宝红包游戏,支付宝红包收发总量超过2.4亿个,总金额40亿元。
与去年相比,今年的这场红包大战中,互联网大佬们的竞争更趋激烈,口令红包、春晚互动……新招层出不穷;新加入者更多,如百度、微博、快的打车等今年都纷纷“参战”;此外,今年的网络红包不仅有社交味儿,还多了营销味儿,一大批商家借着发红包做宣传。
抢红包是一场多赢的创新。
最大的赢家是提供红包平台的互联网企业。在注意力经济时代,腾讯、阿里巴巴等电商通过红包游戏实现了用户注意力的传递和流转,将社交流量转换成了支付流量,将信息流变为资金流。仅留在红包账户中的资金沉淀就能带来丰厚的利息。据中国互联网信息中心(CNNIC)统计,截至2014年底,我国手机支付用户规模已达2.17亿人,但仍只占我国6亿多网民用户的1/3,未来移动支付市场的潜力依然很大。
发红包的广告主是赢家。线上线下的商家借助微博、微信发红包增加了曝光度。送钱的“广告”,效果自然更好,营销成本也有所降低,比如发送优惠券红包,如果用户不使用优惠券发生购买行为,其广告成本几乎为零。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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专访悠易互通CEO周文彪:程序化购买将是广告业趋势


悠易互通CEO周文彪
原标题:专访悠易互通CEO周文彪:程序化购买将是趋势
RTB(Real Time Bidding即时竞价)这两年在广告行业中已不是什么新鲜玩意儿,但是这是技术改造广告行业的一个典型。
RTB广告的模式,简单讲是以下的过程:当用户访问一个网站,SSP(供应方平台)向Ad Exchange(广告交易平台)发送用户访问讯号,随后广告位的具体信息则会经过DMP(数据管理平台)的分析匹配后发送给DSP(需求方平台),DSP将对此进行竞价,速度快而且价格高就会获得这个广告展现机会,并被目标用户看到,完成精准投放。
eMarketer数据显示,美国RTB广告2013年预计超过33.6亿美元,占展示广告整体收入20%。事实上,行业内已经把2012年当作中国RTB广告元年。但是,国内2012年RTB广告规模仅2000万美元,市场份额还非常小。
“一个是起步时间较晚,另一个问题是国内还没有像美国一样成熟的数据管理平台。”8月15日,悠易互通CEO周文彪接受《21世纪经济报道》记者采访时说,RTB技术在对展示类广告进行变革,但是由于广告形式的单一,无法满足广告主的需求,也是RTB发展的局限性。
“程序化购买、DSP2.0,将是广告行业的一个趋势。”周文彪对记者说。
悠易互通是国内的受众营销解决方案提供商。2012年3月,悠易互通推出RTB购买为主的DSP,并对接了中国市场上包括谷歌AdX,淘宝TANX及腾讯AdX等广告交易平台。悠易为超过200家国际和国内客户,为惠普、壳牌、奥迪、丰田、佳能等客户提供品牌和效果解决方案。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
企业老板管理误区解决办法之人才篇

如果老板对销售和管理不够了解,只笼统去提销量的短期要求,而忽略了系统梳理销售基础和管理基础、系统提升基础、提升管理、提升销售,营销基础打造这个更具根本性的问题就会被直接忽略。销量好坏与增速快慢其实都是围绕着销售基础而言。基础牢靠只要进入市场正常启动时间就会正常放量,基础不牢或者完全没有基础不管是谁接手都要重新打地基,浪费多倍时间,损失多倍销量。
老板要授权明责经理人要独当一面
职业经理人在企业里的位置两极分化,有的即便是大牌、大腕,有时也成了摆设,任何一件小事都要老板亲自担纲,企业继续按原来的钟摆和管理路径摇摆,职业经理人成了尴尬鸡肋。与之相反,一些有明确授权的企业,销售老总有其人,却仍是老板一肩挑,因为找来的人太弱,没有经验挑不起大梁,老总实际成了老板的跟班和跑腿.当管理错位和人员经验错位时,就会频频出现在规范企业独当一面做惯了的经理人在没有授权和权限的企业就会很不自在,无法进入角色,而做惯了辅助角色的经理人来到要求独当一面的企业却又不能胜任的现象。 …… [阅读全文]
德勤首任女CEO职场建议:别固步自封
作为“四大”会计师事务所中的首位女性CEO,德勤新掌门凯西•恩格尔贝特表示,这项任命形象地展示了公司对推动女性发展的承诺。她建议职业女性要勇于冒险,敢于迎接新的责任和机遇,这样才有望晋升为公司高层。
近日,凯西•恩格尔贝特创造了历史。作为专业服务公司德勤集团的新任CEO,恩格尔贝特成为“四大”会计师事务所中首位美国女性掌门人。恩格尔贝特在1986年加入德勤,此前在德勤集团的子公司德勤会计师事务所中担任董事长和CEO。她将接管这家拥有6.5万名员工,年收入达150亿美元的公司。
日前接受《财富》专访时,她畅谈了自己的未来计划和对领导力的见解。
以下为经过编辑的访谈内容摘录: …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
腾讯视频移动端勇夺第一 成广告主优选平台

移动视频的洪流正在席卷整个营销广告行业,据国内知名研究咨询机构艾瑞的数据, 2015年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持较高增速,预计2015年将超过70亿元,2018年将超过300亿元。这都意味着移动视频已经成为广告业最值得挖掘的营销金矿。近日,艾瑞公布的最新数据又进一步揭示出了国内移动视频行业的全新态势,从最新的月度日均覆盖人数来看,2015年1月腾讯视频移动端以5012万日均覆盖人数位列行业第一,稳居第一阵营,并将与第二阵营的差距拉开到1000万以上。
【图一:2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆盖人数】
新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考:移动化的场景下怎样精准触达到更多潜在消费者?在碎片化的媒介环境中怎样重新聚合内容信息?在不确定的时代如何保持消费者的忠诚度?这三大问题都成为广告主在移动化、视频化时代的必须要跨越的“三重门”,而券平台联动、全内容布局和优化用户体验已经成为腾讯视频助力广告主开启移动视频营销之门的三把金钥匙。
全平台矩阵精准聚合目标消费者
在移动化的场景下,用户如分子一般呈现出更加离散的状态,解决用户重新聚合是移动视频的首要问题。腾讯拥有数亿网民的账号体系及用户在腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等腾讯各产品平台上的行为聚类,形成了丰富的数据维度,依托该系统,腾讯视频可天然去重。跨屏数字身份最大的优势在于,由于腾讯的数据同源,可以做到不需要凭借用户行为Cookie就能猜测用户是谁,并在精准识别的基础上再进行跨屏追投、多素材定向、跨屏频控,尤其是移动时代在多场景的应用,帮助广告主实现广告效果的极大化。 …… [阅读全文]
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