对此,易观智库分析师黄国锋接受采访时表示,大众点评参与电影发行,传递出其开始发力电影票务等业务的信号,此举可让该平台得到更多业内关注;至于未来发展情况如何,还要看所参与发行电影的实际效果如何。
在影票O2O领域,已然形成大众点评与美团,双巨头展开角逐的格局。
生活服务竞争延至“拍电影”
记者获悉,羊年春节期间,大众点评在全国推出两拨促销活动,半数以上的电影场次享有9.9元超值票价,另一半场次可给到用户30元以上的补贴优惠。此外,大众点评还是《澳门风云2》的联合发行方之一。已把电影业务独立出来的美团网也在售影票同时,延续此前参与发行《心花路放》、3D版《智取威虎山》的路子,成为《天将雄师》的发行方之一。
由此来看,两家企业之间的“战线”已延至影片拍摄领域,并均借助贺岁档取得了不错的成绩。艺恩网的数据显示,《澳门风云2》、《天将雄师》两部电影的票房收入分别达到6.5亿元和5.95亿元。
此外,两家公司还继续把目光对准影票O2O市场,不过两者在影院价值的切入方式上略有不同。
大众点评电影业务负责人表示,春节期间,该平台共卖出650万张电影票。另据大众点评官方统计,该平台50%的用户会在餐饮、KTV等消费之余还会选择看电影来进行娱乐。
因此有行业观点认为,大众点评作为吃喝玩乐“一条龙”服务的入口,进行更广的覆盖,进而开拓增量市场。换句话说,大众点评走的是业务关联性延伸的切入模式。相应的,猫眼电影以团购方式切入,以优惠吸引用户,更多的是在存量市场进行拓展。
有统计数据显示,目前美团旗下的猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的“寡头”平台。以春节期间为例,猫眼电影和大众点评一起全国在线电影票市场占有超过40%的市场份额,成为继外卖之后的又一O2O竞争版图。
黄国锋认为,大众点评作为生活服务平台,拓展电影业务,有一定的增量空间。但对于大众点评来说,在影票市场角逐还有一个问题待解,即大众点评虽然获得了腾讯投资,但是腾讯有自己的微信电影票业务且市场份额较高。未来在影票市场,如何与腾讯间形成合力,对行业格局影响甚大。
平台全面参与发行需时日
易观智库的统计数据显示,2014年,中国在线电影票务份额已达到45.80%。该机构预计,今明两年,中国电影市场票房收入将保持25%以上的增速,在线票务低价售票是关键性促进因素之一。
另据国家新闻出版广电总局官网日前发布的数据显示:2015年春节大年初一至初六,全国电影总票房超过17.3亿元,同比增长逾36%。其中正月初一的观影人次近1000万,票房总量逾3.6亿元,创下我国电影市场单日票房纪录。
即便电影市场发展态势良好、前景光明,对于在线电影票销售平台的市场成长前景,黄国锋并不认为接下来的路会一帆风顺。黄国锋表示,目前专注于电影票务的运营平台超过40家,但年出票额在3亿元以上的不超过10家。同时,目前在线电影票务平台的业务同质化明显,未来大方向将可能出现两方面的变化:一是衍生品有大发展空间;二是会有更多在线票务厂商参与电影发行的案例。
黄国锋进一步表示,在线票务厂商以前只负责卖电影票,目前成功参与影片线上发行的在线票务厂商属于少数,整体处在尝试期,尚未成为普遍态势。这当中涉及产业链利益分配问题,眼下并非所有的传统电影发行商都愿意分割自己的利益。“预计还需要1~2年的路要走。”
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