联合利华增护理减食品 逆势并购谋与宝洁竞争

与宝洁“瘦身”不同的是，另一家全球日化巨头联合利华却开启了逆势收购模式。联合利华近期收购动作频频，尤其是在个人护理方面。业内分析人士表示，联合利华在全球日化消费品需求低迷时期逆势而为，与其缩减食品、增加个人护理的业务调整战略有关，同时也有欲与宝洁借此一决高下的图谋，但是日化品消费不振及其全球营收连续下滑是联合利华在此系列并购后不得不面对的现实。
频繁并购护理品牌
联合利华日前在官网宣布收购英国高档有机化妆品品牌REN，开始涉足高端化妆品领域，填补产品线空白。该项交易将于2015年5月前完成，但尚未公布交易价格。
据了解，REN拥有脸部、身体、男士、SPA等多个产品线，产品种类丰富，光脸部保养系列就包括了抗皱、眼部、敏感肌肤等多个分类。该品牌目前在全球50个国家和地区销售，2014年的销售额约为4000万欧元。
除了这宗收购外，就在去年底联合利华还宣布并购宝洁旗下香氛沐浴露品牌卡玫尔和激爽除北美及加勒比地区以外的业务，同时并购位于墨西哥工厂的生产设施，以扩张个人护理产品线。去年上半年，联合利华也明确表示将投资法国高端护肤品牌ioma，成为该品牌的股东，正式进入护理设备领域。
其实，在加码个人护理业务板块的同时，联合利华负增长的业绩尤为引人关注。根据联合利华去年四季度的财报，虽然相对于创五年最差业绩的三季度有所回升，但2014年全年联合利华整体收入仍然同比减少2.7%，降至484亿欧元。撇除汇率和业务并购及处理的影响，四季度销售额同比增长2.1%，不及市场预期的2.6%，全年销售额增长2.9%，增幅创十多年来的新低。联合利华也承认，新兴市场的消费需求大减导致大型零售商削减库存，这主要影响了其个人护理和家庭护理两个部门，而在护理板块受影响时还在加码于此，联合利华逆势布局也由此颇受质疑。 …… [阅读全文]