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广告传媒 行业动态
影视版权商业模式加速成长
     7月9日,国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国广播电影电视发展报告(2014)》(以下简称“2014年广电蓝皮书”)显示:2013年,全国广播电视行业总收入达3734.88亿元,创收收入3242.77亿元,同比增长15.67%,但增幅比上年降低2.56个百分点。广电行业创收收入结构逐渐优化,传统收入下降,而版权商业模式加速成长,这是广电商业模式转型和产业增长的重要标志。
  2014年广电蓝皮书指出,版权内容的国内外多渠道售卖是广播电视产业新增收入的主要来源。一批实力较强的广播电视机构发挥自有的内容优势,不断挖掘优质影视剧和节目的版权价值。其中,《中国汉字听写大会》、《中华好诗词》等本土原创节目成为2014年电视节目创新的亮点,一改我国综艺节目严重依赖海外版权的局面。
  国内版权交易创新高
  影视剧版权市场表现出巨大潜力。2014年广电蓝皮书指出,2013年电视剧总投资103.7亿元,纪录片制作生产投入13.03亿元,同比增长近3倍。电视剧动画片产量理性回归,数量减少,质量和效益明显提升,充足的投资带来了较好的收益。在国内市场上,影视版权销售额大幅提高。2013年,电视剧国内销售额达到100.09亿元,电视动画片销售额为17亿元,纪录片销售额为6.34亿元,同比分别增长29.25%、172.82%和381.65%。其中,纪录片行业迎来了较好的发展时期,数据显示,2013年我国纪录片行业总收入约23亿元,2010年至2013年3年内翻了一番。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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中国4A理事长、电通广告李西沙:大变革时代
 
中国4A理事长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙发言
2014中国企业领袖与媒体领袖年会于12月20日在北京金隅喜来登酒店由第十届全国政协副主席李蒙同志宣布开幕。作为国内企业界、媒体界、广告界、艺术界和学术界的领军人物联合探讨品牌传播大势,展示品牌实力的最佳阵地。年会以“传播正能量”为核心价值观,定位于“融合、跨界、发展”。今年大会的主题为“大变革、大融合、大传播”。在会上,中国4A理事长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙发言,以下是发言全文。
李西沙:刚才张总讲的非常好,我们私下也交流了想法,觉得做企业或者做营销,或做广告,其实就是要改变消费者的生活,让消费者生活的更美好,你说出花来,这个问题没解决也就等于说白说。我们现在正处在一个巨变的时代,看到大变革、大融合、大传播,三个“大”主题,我恐怕只能从变革的角度讲,对一些问题的理解,说一下我的想法。大变革时代是什么样的时代,我认为首先它是一个互联网时代,而互联网时代的特点是:没有距离、快速传播,个人机会更加均等、更加尊重人的时代、更加扁平的时代,消费者导向更加明显的时代。我们可能已经遇到了一些不知道的名词,包括上面讲过的“云存储、云服务”,我不知道在座各位,是否知道什么叫云存储、云服务,我原来不知道它有多神秘。前些年去美国,当时我儿子在那读研究生,他跟我吹牛美国现在都云服务的时代了,我当时听不懂,后来我听一个朋友讲了什么叫云我才明白,其实没有什么神秘的,就是服务器大了点,说的比较土了点,就是把你的计算机服务器,一个个捆起来,或者说是组合起来,其实就是这个意思。这是我的理解,当着专业人员的面我不敢说这句话,但是我的理解就是这么简单。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
去商学院读MBA 刷新你的朋友圈
增加收入、学习综合管理、拓展人脉资源,
  这是学员们攻读MBA的主要动机。
  本刊记者 赵维嘉
  近日,《金融时报》(Finansial Times)公布了2015年度全球全职MBA课程百强排行榜,排名基于对各商学院及其2011年毕业校友的调查。哈佛商学院(HBS)蝉联冠军宝座,伦敦商学院(LBS)和宾夕法尼亚大学沃顿商学院分列第二、第三位。“中国军团”的表现也令全球刮目相看,共有6所中国商学院进入该榜单,成为继美国(50所)、英国(13所)之后,和加拿大并列拥有名牌MBA课程第三多的国家。
  看来,商学院不只是在国内火,在国际上也受到商界精英们的热烈追捧。拿哈佛商学院来说,其校友在毕业后的薪资是他们未攻读MBA之前的两倍。而对于学院带来的软性影响,有毕业生这样写道:“哈佛商学院打开了许多扇门,人们几乎毫无理性地愿意聘用我。”“校友们非常愿意抽时间和我们交流。所有人都会和你见面喝杯咖啡,分享见解、建议和介绍。” …… [阅读全文]
好工作不仅在于薪水
沃尔玛(Walmart)上月宣布,到2016年要将其在美国的最低时薪提高至10美元。对沃尔玛这样的零售商来说,电子数据管理系统非常有用。复杂的新软件可以捕捉实时销售情况和其它数据,这意味着企业可以临时调配更多员工,或者在餐馆或者门店空闲的时候让他们下班回家。员工经常上班上到一半被打发回家或者提前被叫来上班。这为雇主,而且归根结底也为股东节省了成本。
但这也是很多低薪劳动者的梦魇。我也在这样的低薪岗位上工作了十几年,基本都是在餐饮行业。软件既不会考虑人类生活变化不定的性质,也不会考虑孩子生病等突发状况。
生活质量不仅在于薪水高低。有质量的生活意味着每周能和家人共度一晚——而不是一方在家带孩子,另一方在外工作,然后在中午角色互换时说几句话。有质量的生活还意味着能要求在公交运营时间内上下班,而不必步行几英里去上班。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
六间房:走出商业化第二条成功路径
春节期间,一个上海大学博士生的返乡笔记《一位博士生的返乡笔记:近年情更怯,春节回家看什么》在微信朋友圈及微博等社交媒体疯传,写出了当下中国最草根的农村文化呈现出一片衰败。像鲁迅笔下《社戏》的场景已经难寻踪迹。殊不知,在互联网视频另一条成功路径上,农业时代的梨园伶人、游乡艺人等农村文化代表早已经打破了空间地域的障碍,重新找到了新的价值空间。坚持走草根文化、屌丝路线的国内第一视频直播互动社区六间房,坚信高手在民间,打造百姓舞台,走出了视频商业化上的第二条成功路径:秀场社交模式!
  巨头下的生存法则
  视频领域独特的眼球效应吸引了众多的互联网巨头参与。爱奇艺背后有百度,腾讯自己拥有腾讯视频,阿里也在2014年也展开视频行业的布局,进入优酷土豆,搜狐旗下搜狐视频收购56网加强竞争优势,小米在2014年初投资迅雷,还挖来新浪网总编辑陈彤专门负责内容。这是我们所熟悉的互联网视频行业。
  在众多玩家参与的视频大战局中,都是用点播的方式做内容吸引用户,这样的模式具有先天的弱势,互联网视频领域内容版权纷争由来已久,恶疾难除,导致为争夺独播权,顶着持续亏损的压力持续"烧钱",成为行业潜规则。对于用户来讲,视频访问缺乏规律性,很多人都是从百度等搜索引擎寻找喜欢的内容,再进入到视频网站上,而且粘性很差,不会因为看视频而长期驻留。总之,版权内容的短缺、用户流量的不固定性和粘度差,成为传统视频网站难以真正具备媒体属性,实现良好盈利的挡路虎。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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