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古奇逆袭米兰时装周

《职业经理人周刊》

可从两个方面品鉴2015秋冬季男装秀:出乎意料的逆袭以及众多双排扣时装。T型台上展示的时装,令人诧异地传递着统一的信息,甚至在普拉达(Prada)专场举办之前,就已到处是双排扣时装。早在伦敦时装周的E Tautz专场与Kingsman专场上,该时尚趋势就已初露端倪。在米兰男装周上,普拉达主推双排扣时装:突然之间,男装开始时髦起来了。

男装而且显得帅气十足。这并非传统的那种男士双排扣服装(原先肥大款式遮掩了大腹便便)。新双排扣西服紧凑而又有板有眼,以展示运动体型。哎,诸位(尤其是那些更愿多赖在羽绒被里一个小时、而不是穿多用途运动鞋去锻炼一小时的男士)或许会有意见。难道这不是现如今那些性格叛逆年轻人的消费内容?——跻身健身俱乐部会员。

普拉达首先捕捉到了伦敦时装周对黑色及灰色的时尚气息。它的专场显得很庄重,某些款式也不断重复出现:双排扣西服、黑色尼龙外套以及深V款针织毛衣。随后,本人偷偷跑到后台察看衣架子上挂的时装。与时装外套搭配的是“非常晦暗”的灰色斜纹棉工装衬衣;“非常晦暗”实乃誉美之词。

女装同样是另辟蹊径。普拉达近期公布萎靡业绩后,CEO帕特里齐奥•贝尔泰利(Patrizio Bertelli)说自己专注于“中期”的时装系列,让人感觉这确实是着眼于中期业绩的系列:诸位在目前的普拉达门店难觅其踪影,有些拥趸称之为“贝尔泰利”系列。普拉达的女性拥趸是否会不买账,是否会不待见将要举办的普拉达女装正展,诸位届时可以拭目以待。

时髦成了如今各大时装展的主基调。范哲思(Versace)高调推出了直筒式西装,该双排扣西服可用金属拉扣收紧;卡尔文•克莱恩(Calvin Klein)专场推出的时装显得运动感十足,而杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)专场推出的非锦缎面料西服效果美不胜收。在本届米兰时装周,过度奢华与低级趣味基本销声匿迹。连最讲究奢华的宝缇嘉(Bottega Veneta)也极力避免摆阔,显得“傲视群芳”。时尚界追求真正志存高远者凤毛麟角,但宝缇嘉创意总监托马斯•迈尔(Tomas Maier)却打造出了羡艳的形象:灯心绒夹克、套穿式裤子以及片片艳丽色彩,与灰色及深蓝色时装一样让人醉心。哦,对了,它推出的双排扣夹克也是让人痴迷。

现在该说说逆袭之事了。本届米兰男装周,一天到晚都是古奇(Gucci)的新闻。离任已成定局的创意总监弗里达•贾娜妮(Frida Giannini)在时装周前突然离去(她原定还负责本次米兰时装周)。于是古奇内部设计团队获得授权,彻底废弃贾娜妮之前的所有设计,一反常态地重起炉灶,在短短几天时间里自由发挥,设计出参展时装系列。

要知道,古奇可是身价几十亿美元的公司,而非简单演奏重唱曲中的一个小片断那样轻描淡写。当时,尽管熟知内情者已知头饰设计师亚历山德罗•米歇尔(Alessandro Michele)将出任古奇创意总监一职,但米歇尔仍可“轻装上阵”设计该系列。这得以让他自由发挥,设计出男穿女装者与女穿男装者的跨界款式。

几年来,设计师对男女混穿式服装一直争议不断。在电影中,无精打采年轻人的穿它的效果无与伦比,但在现实生活往往适得其反。我完全赞成女穿男装(我坦承:自己就有好多件克雷格•格林(Craig Green)设计、迄今还未上身的男士衬衣),但我希望能设计成男士的版型。

古奇的反其道而行之的做法让人意犹未尽,这是时尚巨擎圈罕见的打混仗。除了男女反向设计外,该系列也推出了一些很不错的款式,展现了对外套装饰物的独到眼光。但远离T型台后,更能得出真知灼见。时尚界最不可思议创意总监交替引发的“时尚嘉年华”终告结束(大家都知道,大跌眼镜的事时有发生:路易威登(Louis Vuitton)现创意总监尼古拉斯•盖斯基埃(NicolasGhesquière)也曾经只是巴黎世家(Balenciaga)的高尔夫行头设计师)。如今已正式出任古奇创意总监的米歇尔需要设计出更为优雅完美的、能够引领时尚却又兼容并包、而且最重要的是时尚拥趸趋之若鹜的时装精品。谁能料想到,无精打采的旧款男装会成为古奇这场“情景大剧”的前戏?

但是,本届米兰时装周的“故事”已经够多了,它是这座城市多年来最为妙趣横生的男装周。但是否大有裨益还颇具争议。

古奇尽管占了开云(Kering)奢侈品销售收入的半壁江山,但一直深受销售业绩乏力困扰——2014年第三季度,销售额环比下跌1.9%,为8500万欧元。

据信,古奇新任CEO马可•比萨利(Marco Bizzarri)早在古奇参展2015秋冬季米兰时装周前,就已敲定对相关人事任命权:由米歇尔领衔内部设计团队。马可•比萨利来自开云旗下的宝缇嘉。

米歇尔早在2002年(当时古奇创意总监是汤姆•福特(Tom Ford))就担任了古奇设计师,据说他深得公司上下好评。他除了担任头饰设计师外,还被提升为贾娜妮的副手。鉴于古奇的多数销售额来自皮草制品,他的这段经历至关重要。

尽管贾娜妮担任创意总监的时代,汤姆•福特的设计影响几近消除,但周一男装秀的背景音乐仍取自汤姆•福特2009年所执导的影片《单身男人》(A Single Man),寓意也就不言自明。有些模特佩戴了双G款皮带,或许也预示着汤姆•福特“主政”时巧排式阔摆风格重出江湖。

熟知内情者谈到了古奇内部设计团队呈现的全新自由气息。米歇尔决定全盘放弃贾妮娜计划内的男装系列,表明他不惜犯众怒:如今的关键问题是:他是否能够激发创造力、设计出创意十足的作品,一举扭转古奇的销售业绩。

(查理•波特为《金融时报》时尚评论师)

来源:FT中文网
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