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消费品 行业动态
红酒行业采用O2O模式的四大好处
2014年在众多商家纷纷试水O2O之际,品尚红酒顺利的完成了C轮融资,在他们的O2O之路上又向前进了一步,而品尚红酒也成为了红酒行业里面O2O的一个最典型代表。
随着红酒客的会员体验中心建立、真品生活线下各地连锁加盟店的开张……我相信在新的2015年,会有更多的红酒商家选择O2O的模式来运营自己的企业。那么红酒这种极具自己特色的产品为什么要采用O2O的模式呢?我们不妨来分析一下。
首先红酒是种需要现场品鉴才有真实体验的产品,不同于手机、数码产品等其他快消品,一款新的红酒被引进国内,哪怕是来自顶级名庄的酒,只要大家以前都没有喝过,谁都无法断言它一定适合自己的口味。
有人就是喜欢赤霞珠的浓郁芳香和厚重层次感,而另一些人则更喜爱梅洛淡雅的香气与丰满的酒体。每个人喜欢的口味不同,所喜好的红酒也就不同。这就需要线下实际的品尝,客户才能知道自己到底喜欢哪种口味的红酒。而纯粹的线上商城是无法带给用户这种实际的体验的,因此在用户体验是第一位的今天,红酒电子商务必须向线下落地才有出路。
其次单纯的线下营销有着巨大的空间与时间限制,也必须依靠线上电子商务才能打破这种局限,让用户随时随地可以在线上商城中挑选自己喜爱的红酒。可以说,线上商城就是红酒企业一天24小时不打烊的大卖常
只有通过O2O的模式,才能让用户随时随地挑鸯酒,也能够在线下实体店铺中实地去品鉴红酒,通过这种协同作业,才能把用户体验做到极致。 …… [阅读全文]
 
消费品 行业精英
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COACH中国区总裁兼CEO杨葆焱:品牌提升不提价
1月6日,COACH北京新光天地全新零售概念精品店正式开业。这是COACH在中国的第一家现代奢华零售店, 也是继去年9月其执行创意总监Stuart Vevers推出首个设计系列后,COACH在全球实施“品牌转化”战略的又一节点。COACH中国区总裁兼CEO杨葆焱接受了北京商报记者的专访,针对市场上对COACH品牌新战略未来是否会提价的猜测,他透露品牌提升不会提价。
  “品牌战略新定位在现代奢华”
  COACH北京新光天地店有着暗色调的城市主题橱窗,一进门处荧光色系的自行车与包袋布置,店内新增男装皮具及服装区域,内廊休闲沙发与茶几的摆放……新店的陈列与以前白色为主的明快风格有着不小的变化。
  这就是由COACH新任创意总监Stuart Vevers配合品牌提升战略和新产品风格而引入的全新店铺零售设计概念。也是继去年9月Stuart Vevers推出首个设计系列后,COACH在全球实施“品牌转化”战略的又一节点。
  杨葆焱解释,现代奢华的全新定位旨在为品牌注入新活力,以提升消费者的品牌向往度,进一步增加亲和力和互动性。他表示,“品牌转化”战略是一项全面的长期策略规划,还会配套一系列综合举措,全方位地透过产品、门店、营销三方面来重塑品牌的时尚关联度,强化和消费者的感情联系。
  “我们不会离开我们创立并领导的触手可及的奢华这个市场定位,‘品牌转化’战略所带来的品牌提升,注入更多的时尚活力,这都让COACH能更好地满足消费者快速变化的需要和期望。现代奢华的新品牌定位,让品牌能够更有个性,更加与众不同。”杨葆焱如此阐述转型的目的。 …… [阅读全文]
 
消费品行业 职场观察
职场交际中要讲品味
所谓的职场交际品位,实际上是指文明、文化、情感、理智、精神等因素在交际中的含量,含量越大,则品位越高。
    音容举止:讲究文明礼貌
    文质彬彬,然后君子。一个人只有从外表到本质都是文雅有礼,才能成为一个受人尊敬的文明的人。文明礼貌包括仪容整洁、举止得体、用语文明、待人有礼等基本内容,其本质是对人的尊重。人际交往的过程中,只有形成尊重与被尊重的默契与和谐,才可能让交际顺利进行和持续发展。
    文明礼貌是一切人际交往的基础,同样也是让你的交际更具品位的基本要求。以应聘面试为例,展示自己的能力才华固然重要。而仪容举止方面的细节问题同样不容展示自己的能力才华固然重要,而仪容举止方面的细节问题同样不容忽视。如穿着要大方得体;坐进身体要略向前倾,轻易不要靠椅子背上;女士坐时要注意并拢双腿,否则在穿裙子时,会尤其显得难看;说话时手势不宜过多,以免给人留下轻狂不羁的印象;正式面试时应杜绝吃东西,如嚼口香糖或抽烟等;喝水不宜出声或不小心把水洒在桌面、地上;即便是打喷嚏,之前或之后都应该说声对不起等等,这些都可以说是文明礼貌方面的要求,看似简单和琐屑,实则是一个人修养品位随时随地、简明而深刻的体现。 …… [阅读全文]
职场心理:甩掉“职场孤独症”
 【导读】:公司里,领导们常感叹“高处不胜寒”,不合群的员工总觉得没人理解自己,新职员也总在热闹的办公室里默默承受孤单……
    职场中,这三类人是最容易感到孤独的。或许您会问:这三类人看起来并没有相似之处,为什么他们都感到孤独呢?
    美国学者研究指出,孤独感会摧毁人们对社会的认知,影响人际交往行为,导致对抗、消极、否定、沮丧等情绪的膨胀,增加焦虑感,从而影响人的知觉控制能力以及人际间的协调合作。在职场,当一个人感到孤独时,他的情绪会侵蚀整个公司的人际环境,导致不信任、怀疑和恐惧的气氛,使得员工之间彼此疏远。 …… [阅读全文]
 
消费品 焦点企业
国产奢侈品NE·TIGER双行线:中国元素+世界坐标

  反观家电业,像国美、苏宁这些电器卖场,不过十几年的时间,销售额就过了千亿元;再如IT、互联网业,马云、马化腾、陈天桥,近10年来出现了不少富豪精英,但在比家电、互联网刚需更大的服装行业,却迟迟没有巨头出现。
  2015年新年伊始,NE·TIGER “华美之喜”高级定制婚礼服展在佛光山启幕。从1982年张志峰开设第一家裁缝店到NE·TIGER东北虎品牌的创立,从占领奢侈品皮草产业链到《中国奢侈品复兴与新兴宣言》的发起,开启中国式婚礼服,从助力国家形象大片的拍摄到为2014 APEC会议领导人及夫人订制华服,让中国服装国际化亮相,有人说,中国开始有了能让世界知晓的奢侈品。
  如何与LV、GUCCI这些国际一线奢侈品牌竞争?面对中国日益增长的高级定制服装需求,如何抓住这样的契机,都在考验中国品牌。
  竞争残酷
  万宝龙中国区前总裁陆晓明认为,中国最有可能成为奢侈品的两大品类就是服装与珠宝,因为从文化传承上这两个领域没有断层。在服装领域,国际四大时装周上,越来越多的设计师大胆采用中国元素作为其时装的主风格,深受西方消费者的喜爱。而中国设计师比西方设计师更能将中国元素运用自如,但中国的服装品牌并没有抓住这一机会,实现品牌的国际化。
  NE·TIGER董事长、艺术总监张志峰认为,中国服装品牌国际化之路之所以走得艰难,是因为中国服装业在家门口遇到的阻力是中外任何国家地区都没有遇到过的。 …… [阅读全文]
消费品 猎头职位
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