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广告传媒 行业动态
中国智能手机用户超5亿 全球广告商争抢“试验田”

资料图片
  参考消息网12月23日报道
  在北京从事电视和纪录片制作工作的刘雪龙(音)多年没打开过自家的电视机了。他的一切娱乐都是在自己的iPhone 6 Plus上进行的。轻轻点击那上面的大量应用,他便可以买机票、结账,或者与客户沟通。
  据美国《纽约时报》网站12月22日报道,即时通讯应用微信是他最喜欢的应用之一。“每天早上醒来第一件事,就是登陆微信,看看前一天夜里朋友们在上面分享了些什么,”25岁的刘雪龙说。
  奥利奥与微信合作推出的一款应用程序。家长和孩子可以用它来拍摄照片,然后把它们变成有趣的表情符号发送给朋友们。
  报道称,广告商越来越想进入刘雪龙—以及中国另外5.27亿智能手机用户—所在的那个数字世界。在中国,企业明年在数字广告上的资金投入,预计会超过电视广告。
  广告公司实力传播集团(ZenithOptimedia)称,同三年前相比,这是一个重大转变。那时候,近一半的广告投入流向了电视,而用于数字领域的广告投入仅占14%。中国也正在与电视依然占据主导地位的美国渐行渐远。
  “这是我们首次看到,一个庞大的中产阶级的崛起伴随着他们与数字领域的密切联系,”波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)驻北京的合伙人魏杰鸿说。“这为数字广告的极端重要性奠定了基础。” …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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易试互动CEO金山:只做让用户主动接受的广告
易试互动在创立之初就提出了"无互动,不广告"的理念,认为凡是被强制接受的广告形式都是对品牌有害的,那么易试互动是如何帮助品牌主做到让消费者接受的互动广告呢?借着梅花网传播业大展的契机,梅花网专访易试互动CEO金山,一起来看看互动广告如何才能“互动”起来。                             
                 

梅花网:欢迎金总来到梅花网传播业大展采访间,每年一届的梅花网大展是盘点业界大事的盛会,也请金总介绍一下一年当中,易试互动的技术在产品和服务上有哪些创新和进步,通过这些如何帮企业更好地做营销?
金总:过去的一年,中国的互联网市场还有创业的市场都快速发展,易试也抓住了这样一个机会,加快产品和技术创新方面的步伐,所以这次我们在梅花网大展上传递的信息发生了很大的变化,去年我们用的多是体感技术,而在今年我们用的是AR技术,同时手机端跟屏幕端的产品在今年的产品占比中超过50%,而去年可能只有10%,真正做到了把移动端和我们的互动屏幕之产生了关联,所以我们在今年推出了易试去玩的微信服务号和易试去玩的APP。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
用社交媒体打开求职通道
23:31 来源:北京晚报 

  今年以来,随着职业社交网站LinkedIn简体中文测试版—“领英”正式上线,中国大学毕业生又多了一条获取求职信息的渠道。其实如今随着用户体验的不断深入,各类社交媒体按行业或者兴趣爱好细分社交“圈”的趋势越来越明显,这也逐渐为其增加了职场色彩。故而越来越多的美国高校已开始关注这一现象,并帮助学生做好“形象大改造”。
  从社交媒体上获得实习机会
  能够到美国联合航空公司工作一直是斯坦福大学学生刘易斯·汉密尔顿的梦想,终于有一天他在自己LinkedIn页面“你可能认识的人”板块中看到了一位存在隔层联系的该航空公司的人事招聘专员。经过几次努力沟通,刘易斯真的如愿获得了面试机会。 …… [阅读全文]
职场交往,不妨降低预期
  鱼鱼,你好!
  我真的很佩服你,首先,你在二十岁出头就敢独自来到人生地不熟的上海,说明你具有勇气;其次,这么艰苦的环境还能忍下来,说明你能吃苦;其三,短短三年,你就改变了自己的生活、工作环境,说明你相当努力;其四,你意识到了自己的“短板”,愿意去做改变,而不是去责怪别人,说明你还具有学习和反省的精神。这样的你,让我觉得很有成功潜质。
  好,那么我们来说说办公室人际交往。
  首先,我觉得你得降低预期。我们的为人处世,很大程度受到父母和童年的影响。因为从小你在家不被重视,所以你很渴望真情;同时,因为自小寄人篱下,你在人际关系中变得很敏感,也比较容易受到伤害。你一个人在上海,与远在的家乡的亲人关系也不密切,你内心一定会感觉到孤单,你期望能在与同事的交往中获得温暖和支持。所以,你毫无掩饰,也毫不虚伪,你期待以真心换真心。然而,职场毕竟是一个存在竞争的环境,与同事成为好友是可遇而不可求的,却不是必然的。当你以朋友的方式与同事相处,必然容易遭遇失望。但是,如果你降低期望,先保持敬而远之的距离,别太轻易地就掏心掏肺,日久见人心,这样更容易看清一个人是否值得结交。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
芒果TV:电视台要逆袭网络视频?
 尤记得当芒果TV宣布内容不再独播分销之际,有人提到,这是一场打不赢的战争,确实是打不赢,电视台只是冲到网络视频平台来分“蛋糕”而已,你愿意,自己的饭被别人抢走了吗?
自湖南卫视的《我是歌手》第三季播出后,名不见经传的芒果TV在一天内迅速跃升至Apple Store免费排行榜的第一位,一举超越所有网络视频的APP产品。
根据芒果TV的数据显示,《我是歌手》第三季第一期的播放量达到2539万次,用户点击大拇指的次数达到80250次,评论量达9771条。除直接的芒果TV的效果外,在微博、微信等社交工具上,也充满了《我是歌手》第三季的所有信息,“我是歌手”的微博24小时热议次数达到666562次,《我是歌手》快速的成为了话题“力场”。
很有意思的一个现象是,《我是歌手》第三季直接带动了芒果TV的提升,而反观其他网络视频平台,如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等,均没有获益,相反,芒果TV的提升会直接对他们形成冲击,又一个强有力的竞争对手要入局网络视频。
没有永远的“朋友”
一方是网络视频平台,一方是电视台旗下的互联网产品。在湖南卫视未“反扑”之前,双方还是很友好的,电视台内容会直接向各大网络视频平台分销,其中爱奇艺以接近2亿的价格购买了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权,湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中获得2亿的收入,《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。 …… [阅读全文]
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