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CMO 商业评论
2015年网络营销三大准则
按月制定并严格执行营销内容计划、追踪每个项目的效果、绝不使用用过的图片。
TNW中文站 1月4日报道
营销战略顾问阿什莉·坎贝尔(Ashley Kemper)今日在其博客中撰文,为企业营销人员推荐2015年改善营销效果的三大方法,以下是其博文主要内容:
按月制定营销内容计划,并严格执行
不管你是按周,按月甚至按季度来制定营销内容,有一个认真记录的计划都是至关重要的,一个合理而紧凑的内容日历就像高能燃料,助你在社交、SEO以及邮件等渠道有效地推荐营销战略。
通过花点时间提前制定内容日历,你可以确保你想给市场的散发的信息和推广在所有渠道同步,并且与你的目标受众保持持续地互动。
制定营销日历方面还是新手?没关系,该工具设置起来极为简易,最简单的,自己制作一个包含以下内容的Excel表格就可以使用:

营销内容日历
你想发布内容的日期和次数
内容格式(图片、视频或图表)
打算采用的主要信息
发布渠道(Facebook、邮件或博客)
制定这样一份日历看起来非常麻烦,但是,未来你会发现,它能够帮你在一个月内省去更多的时间和麻烦。
追踪每个项目的效果
有了上述的内容战略日历,你就可以坐下来好好监测每次推广的效果数据了。

营销效果监测
设立KPI、监测营销效果的各项数据是营销人员的必备功课,也是最终决定推广结果成功与否的关键因素。如果监测得当,获得的数据将为你更好地制定未来的营销决策,并且,在你的公司,如果你可以将你的营销成果量化,你也将令人刮目相看。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
天合化工:创新成就价值
 2014年底,在中国企业领袖年会上,格力集团董事长、格力电器董事长兼总裁董明珠炮轰小米和美的集团的合作是“两个骗子在一起,是小偷集团”。董明珠称格力有1.4万项专利,且从来不拿别人技术,也不偷别人技术,是自己自主创造。从这个角度讲,小米从起点上已经输了。小米刚刚走出国门就被封杀了,因为缺乏自主创新的专利。
董明珠此言振荡中国社会,众说纷纭,无论言论是否存在争议,但一个现实的情况是,己经习惯在常态下拿来主义的中国企业,这些情况绝非个案,连成功的企业家都深感忧虑和愤怒,那么,丧失自主创新的中国企业在疯狂攫取财富的时候,是否该具有必须的反思?随着中国企业的国际化,自主创新对增加企业的综合竞争力,是发展不可忽视的基础。。
根据斯坦福大学知识产权法教授MarkLemley的调查,过去几年美国的智能手机专利诉讼费用超过了10亿美元,还只是法律费用,并不包括败拖诉后的赔偿。
华为创始人、总裁任正非一直重视创新的重要性,他认为公司运转是依靠两个轮子,一个轮子是商业模式,一个轮子是技术创新。华为凭借为“客户创造价值”的理念构建了其持续发展的商业模式,另一方面通过技术创新打造其核心竞争力,多年来,华为一直坚持将收入的10%~15%投入研发。按照任正非的说法,创新就是创造价值。华为的战略就是“强攻”,为了加强芯片研发,华为每年给海思4亿美元的研发费用,以及2万人的人力投入,最终目标就是要让华为能“站起来,减少对美国的依赖”。
如何平衡自主创新和“拿来主义”的关系,任正非认为是一种智慧,更是一种发展战略。虽然华为有自己的芯片公司,但华为每年与高通、德州仪器等西方芯片商仍然有高达数十亿美元的采购。创新只做有优势的部分,别的部分应该更多地加强开放与合作,只有这样才可能构建真正的战略力量。
 
CMO 职场观察
用社交媒体打开求职通道
23:31 来源:北京晚报 

  今年以来,随着职业社交网站LinkedIn简体中文测试版—“领英”正式上线,中国大学毕业生又多了一条获取求职信息的渠道。其实如今随着用户体验的不断深入,各类社交媒体按行业或者兴趣爱好细分社交“圈”的趋势越来越明显,这也逐渐为其增加了职场色彩。故而越来越多的美国高校已开始关注这一现象,并帮助学生做好“形象大改造”。
  从社交媒体上获得实习机会
  能够到美国联合航空公司工作一直是斯坦福大学学生刘易斯·汉密尔顿的梦想,终于有一天他在自己LinkedIn页面“你可能认识的人”板块中看到了一位存在隔层联系的该航空公司的人事招聘专员。经过几次努力沟通,刘易斯真的如愿获得了面试机会。 …… [阅读全文]
职场交往,不妨降低预期
  鱼鱼,你好!
  我真的很佩服你,首先,你在二十岁出头就敢独自来到人生地不熟的上海,说明你具有勇气;其次,这么艰苦的环境还能忍下来,说明你能吃苦;其三,短短三年,你就改变了自己的生活、工作环境,说明你相当努力;其四,你意识到了自己的“短板”,愿意去做改变,而不是去责怪别人,说明你还具有学习和反省的精神。这样的你,让我觉得很有成功潜质。
  好,那么我们来说说办公室人际交往。
  首先,我觉得你得降低预期。我们的为人处世,很大程度受到父母和童年的影响。因为从小你在家不被重视,所以你很渴望真情;同时,因为自小寄人篱下,你在人际关系中变得很敏感,也比较容易受到伤害。你一个人在上海,与远在的家乡的亲人关系也不密切,你内心一定会感觉到孤单,你期望能在与同事的交往中获得温暖和支持。所以,你毫无掩饰,也毫不虚伪,你期待以真心换真心。然而,职场毕竟是一个存在竞争的环境,与同事成为好友是可遇而不可求的,却不是必然的。当你以朋友的方式与同事相处,必然容易遭遇失望。但是,如果你降低期望,先保持敬而远之的距离,别太轻易地就掏心掏肺,日久见人心,这样更容易看清一个人是否值得结交。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
东风标致广州区销售总监柴智:细节定成败
2014年,东风标致无论在品牌建设方面,还是销量方面都获得了可喜的成绩,因此汽车圈里很多人称今年是“标致年”。今年1到10月份,从全国范围来看,东风标致的销量增速达到45.1%,这也使得东风标致在所有主流品牌中摘得销量增速排名第一的桂冠。在整个华南区,特别是广东地区,东风标致的销量表现非常好,广东地区的销量同比去年增长了58%。这些成绩是如何办到的?今天我们有幸请到东风标致广州区销售总监柴智先生,为我们分享获得成功的秘诀以及他眼中的精准营销。
东风标致广州区销售总监柴智先生
易车:首先非常感谢您抽空在这里接受我们的专访,想请您就东风标致南区目前的情况跟大家做一个简单的介绍。
柴智:2014年以来东风标致在整个华南,特别是广东地区的表现非常好,整个广东在今年同比去年增长了58%,1到10月份,全国的东风标致这个品牌是所有主流品牌排名第一,增速达到45.1%,这些数据表明东风标致在今年是“标致年”,通过增速上来看,东风标致在今年相比去年标致里面增速上来看确实有所提升。
易车:销量增速排名全国第一确实是了不起的成绩,您能给我们分享一下您在广州区获得的成功经验和心得吗?
柴智:今年东风标致的业绩在所有主流品牌中排名第一名,无论是厂家还是4S店,公司总部对今年的业绩表现非常满意,特别是我们所有的车型既有明星车型,同时其他的车型也能够呈现良好的上升态势。今年最大的变化还有渠道得到了很好的改善,最早东风标致全国的4S店的数量和有些品牌相比有提升空间,今年网络发展的速度有很大的提速,几乎跟整个品牌的销量增速是差不多的。
CMO 猎头职位
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