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米迪广告总经理徐毅:移动广告的现状与未来

《职业经理人周刊》

11月21-22日,由广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局及中国互联网协会为指导单位,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会及iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)承办的2014广东互联网大会在广州保利世贸博览馆盛大举行。

在22日的CEO峰会上,米迪广告总经理徐毅发表了“移动广告的现状与未来”的演讲。他在演讲中表示,未来的广告形式是个性化的广告形式,有视频、有动画、有社交等领域,反馈出我们的平台能否及时为用户提供有个性的广告;创新和长反馈的及时性。

以下是演讲全文:

到广州参加广东互联网大会,我已经来了三年,今年我要和大家分享移动广告平台的现状与未来。我想了一下,我大概做了十五年的程序员,发展到今天,智能手机已经到达媒体化的程度了。

一、目前现状。近2-3年,移动广告平台市场收入增长情况,预计移动广告规模将从2009亿美元增长至2015年的140亿美元,一年平均增长率达到38%。移动广告虽然现在只占了花费的1%,但在未来五年内有望转化为3%-4%,甚至占到5%-8%。用户对移动广告的接受程度。超过50%用户可以接受移动广告。广告主对移动广告平台的态度越来越乐观。品牌和行业广告投放趋势和分布比例在增加。目前广告展示的形式有广告条、插屏等等。

目前我们的广告主的分布情况:品牌类广告(汽车、快销品等);行业内广告(电商、游戏等),是可以快速产生收入的,他们很愿意长期带我们去推广;媒体广告喜好:工具和游戏媒体喜好积分墙,干扰用户少、收入多;WAP站,图书等媒体,喜好广告条;壁纸等喜好推送;具备一定品牌的游戏媒体喜好插屏。

下面讲到移动广告我个人的见解,未来移动广告的发展,第一是让用户选择自己的广告,更加的智能化,第二是控制,广告平台只提供用户感兴趣的广告,第三是吸引力,技术和广告创意,已经创新集合一起,第四是连接,不同终端连接一起,组合广告,第五是评估,投放的每一分钱,转化率等都可以用数字计算出来。二、移动广告发展的未来竞争领域,我认为有如下:投放效果,大家都讲到很需要考核每家投放的回收如何;优质流量和防作弊能力;大数据处理能力,以及数据安全,我前面也讲到重要的一点,未来的广告形式是个性化的广告形式,有视频、有动画、有社交等领域,反馈出我们的平台能否及时为用户提供有个性的广告;创新和长反馈的及时性。广告类型丰富,比如游戏型广告,你会看到这完全不像广告,而像游戏了,另外还有互动性的广告,让用户成为参与者,我很认可这个观点。

三、积分墙-媒体青睐广告形式,在苹果、安卓都有积分墙,是最有效的冲榜和维榜的方式,也是成本最低的方式。

四、米迪平台,是国内最早的移动广告平台,有广告分发能力、给媒体分成金额,这里超过了一个亿。

来源:C114
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