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IT通信 行业动态
后“双11”营销怎么做? 还需更重品质和体验
  从服装、日化用品和食品等各细分品类来看,这次“双11”,参展的企业都赚得“盆满钵满”。
  不过也有业内人士担忧,“造节”促销是把双刃剑,“双11”战绩辉煌,同时也意味着透支了未来的消费潜力。在后“双11”时期,企业的营销该如何做?这恐怕是各大商家在“乐呵数钱、疯狂派货”后所面临的又一大难题。
  “双11”大促全行业赚翻
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  服装:优衣库、韩都衣舍等冲入全品类前十
  在“双11”大战的主战场天猫,服装品类可谓是关注度最高同时竞争也最激烈的品类了。今年,各服装品牌在预售方面下足功夫,让消费者有足够的时间去精挑细选,同时营销方面做得创意十足,“双11到底下雨好还是不下雨好?”,这个问题也困扰了网友很久。
  最终,在天猫“双11”全类目排名中,优衣库、韩都衣舍和杰克琼斯登榜,分别位列第5、第6和第7位。
  进驻天猫5年有余,今年的“双11”恐怕是UNIQLO优衣库天猫旗舰店最“疯狂”的一天。“今年优衣库官方网络旗舰店参与双11活动,几乎所有主力商品都在半小时内销售一空,其中最受消费者欢迎的还是UNIQLO的轻型羽绒服系列、Heattech系列、法兰绒衬衫系列、摇粒绒系列、内衣系列等等。”优衣库的相关负责人如是向南方日报记者透露。
  虽然该负责人并未透露今年“双11”的具体战绩,但是在天猫全品类排名中,优衣库位列第五,在女装排名中,优衣库位列第二。
  据韩都衣舍的相关负责人透露,双11零点的购物狂欢开锣后,韩都衣舍势如破竹,销售额速度一路上涨。第1分钟破1000万,6分钟破2000万,10分钟破3000万,25分钟破5000万……50分钟破亿!最终以韩都衣舍集团2.79亿的成绩夺下女装类目冠军,并在全类目中排名第6。 …… [阅读全文]
 
IT通信 行业精英
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比邻CEO刘进龙:用声音交友切入电话社交
“比邻”界面截图

  新浪科技讯 11月25日晚间消息,陌生人社交工具陌陌的快速成长激活了国内陌生人社交市场。一时间陌生人社交成为群雄逐鹿的焦点,如何依靠自己的特色脱颖而出成为创业者们最苦恼的话题。比邻,从音频出发,打造了一个基于电话社交的陌生人交友系统,他们能否成为下一个陌陌?
  比邻CEO刘进龙介绍说,最初比邻的启发来自于电影《爱情呼叫转移》。“1.0版本只有一个随机电话功能,用户点击一下就可以随机与网友通话,进行交友。”
  刘进龙表示最开始用户没有体验过这种产品,一键与人通话,觉得好玩刺激。但是从长远看,必须要让用户感觉有用。因此在后续版本中,比邻开始针对不同用户的能力,进行区别对待。
  现在在比邻软件中,用户被比邻贴上标签,比如“暖男热线”“逗你开心”“专注倾听20年”“给你正能量”等等,让比邻能够满足用户情感层面上需求。
  近日,兴趣社交产品陌陌正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,将在12月赴美上市。招股书显示,此次公开上市陌陌选择在纳斯达克挂牌,股票代码“MOMO”,募资金额为3亿美金。
  时间倒退到两年前,陌陌还只是一个千万级用户的小众产品,而同年上线的微信用户已经破亿。由于产品概念和商业模式尚未清晰,当时的陌陌被业内普遍看衰。但到今年第三季度为止,这款陌生人社交应用的用户数量已经飙升到1.8亿,MAU(月活跃用户)超过6000万人,虽然与微博、微信等产品为代表的第一梯队仍然相去甚远,但也足够将同类竞品远远地甩在身后。 …… [阅读全文]
 
IT通信行业 职场观察
务实的商学院院长
    从许多方面来看,位于格拉斯哥的斯特拉思克莱德大学商学院(University of Strathclyde Business School)的院长苏珊•哈特(Susan Hart)都是一位令人惊讶的商学院院长。无可否认,她是为数不多的成功升任一家商学院院长的女性之一,但在追求学术成就的同时,她也问心无愧地讲求实际。
“我们有一项很明确的政策,就是一切都必须与现实世界相挂钩,”这位热情洋溢的市场营销教授说。她现在已当了6年院长。她说:“如果你不让学生跟现实世界相联系,你就错了。”
斯特拉思克莱德大学采取这一策略或许并不出奇——它所在的格拉斯哥市是苏格兰的工业中心、凭借在科技和创业方面的实力创下盛名,该大学也支持“有用学习”的观念。 …… [阅读全文]
我讨厌陌生人硬塞的名片

一名记者曾经质疑我对在招待酒会上派发名片的厌烦,指责我“沦陷于旧的势利世界中”,一个我“极度渴望得到认同与关联”的世界。理由是,社交人显然有权利且应当被鼓励去结识他们不认识的人。
这是个多么愚蠢的指控。第一,我在英国殖民地出生长大,13岁时被丢进一所英国寄宿学校,当时我一点英语都不会讲,因此我更多地是势利行为的接受者,而非参与者。
第二,做出这条评论的人难道没有顾及过那些觉得招待酒会十分无聊但却遭到陌生人“伏击”的人的感受?这些陌生人企图告诉他人自己的业务和其他想法。这名记者可能考虑过冗长会议或学术论坛与会者的感受,但是可能几乎没有考虑过社交场合出席者的感受。在社交场合里,人人都应享有自得其乐的权利,享有不受死缠硬磨的、迫切希望告诉你自己在从事什么、应该得到何种帮助的社交人贸然搭讪的权利。认为单方面递出名片、甚至是交换名片就能有什么结果,这纯粹是天真的想法。关系不是以这种方式打开的。如果你真的希望得到别人的适当关注,唯一的方法就是使其对你有足够的兴趣。将名片硬塞给他人对“感兴趣”这一概念几乎是个侮辱。 …… [阅读全文]
 
IT通信 焦点企业
让巨头颤抖:美团的“狼牙棒”与“铁军”
如果拿武器来比较的话,美团像一根大棒,不够锐利,但是它很大,它有很多的可能。现在需要在棒上插针,针插多少、插在什么地方,是美团现在比较重要的事情。当针插得足够多时,这根大棒就变成了狼牙棒”。
  美团网创始人王兴
  但在激烈厮杀之下,美团要在各个细分领域的强敌中突出重围,需要的不仅是持续投入,更重要的是有一支能打硬仗的铁军。
  作为平台,美团的资源比不过巨头,而它在垂直领域插下的每一根针,都要面对无数挑战者的虎视眈眈。有人说它正“四面受敌”,它的T形战略,恰如一个钉子,能否牢牢嵌入市场,取决于钉子帽是否够大,钉子尖是否够锋利。
  如果把美团的团购看作一个平台的横线,那么猫眼电影、酒店、外卖等则是一条条深入垂直领域的竖线。在美团内部,这些不断拓展细分领域的行动被称为“T型战略”。
  望京东路6号的国际研发园,入驻的绝大多数是IT企业,这是一片充满现代化气息的建筑群落,其中四栋办公楼占地面积约2公顷。
  美团网10个月前从北辰泰岳大厦搬到这里,是美团创立四年以来的第五次搬家。跟前面几次创业相比,美团的办公环境已经大大改善。
  美团对面的邻居是奔驰中国研发中心,对方干脆将新车放到了一层的大厅展示,并且对美团员工承诺将来购车的优惠折扣——想想美团上市可能会诞生的一批富豪,这个决策可谓超前明智。
  猫眼电影的独立,就是美团T型战略第一步。两年前,曾经是百度产品经理的徐梧因为王兴的感召而加入美团。半年后,王兴让他负责电影业务,当时王兴说“电影绝对是持久性和爆发性都很强的行业。” …… [阅读全文]
IT通信 猎头职位
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