免费数据流量:美国商家营销新利器根据美国著名网络广播杂志Slate的市场调研显示:61%的潜在用户表示愿意收听Slate的网络广播(Podcast),尤其是在不用考虑数据流量的时候。于是乎,Slate开始尝试通过提供免费数据流量的方式,争取更多的用户使用他们的应用程序。今年年初,AT&T开始尝试和商家合作,让商家承担一部分他们的用户所消费的数据量。巧克力公司好时, eBay旗下选餐快递网站Stubhub等一些商家已经开始着手试验“免费数据流量”的营销手段,用来吸引用户光顾自己的网站,或是使用自身开发的应用程序。 大体看来,提供“免费数据流量”的方式,更适合于网络视频和音频共享或消费的网站。市场调研显示,用户对于视频和音频文件的流量特别敏感,很大一部分原因在于美国主要电信运营商的销售套餐,还是以数据流量的上限来制定价格,而超过流量上限后的费用居高无比。根据美国劳工部的报告显示:2013年美国平均每个家庭在手机服务上的费用是$913美金,折合人民币5700左右;其消费比2007年以来涨了50%。在这些家庭中,1/5的家庭的电信消费在$1400左右,折合人民币8750左右。而美国最大的电信商Verizon则表示较去年而言,每月平均手机话费账单依然涨了3.5%,大约在$161.24美金,折合人民币1000左右。 面对这样的现实情况,相应的商机也应运而生。一家西雅图的公司Syntonic提供一项名为“ Freeway”的服务,旨在为AT&T的用户可以免费使用数据流量来登录 …… [阅读全文] | |
海底捞式O2O:如何将“变态服务”延续到线上海底捞,一个以极致的服务让人记住的名字。这家拥有100家分店的火锅连锁企业,让每一个进店消费过的顾客都可以随口说出一两个关于海底捞“变态服务”的案例,我们熟悉海底捞的故事,却看不懂它的全部。海底捞从头到脚并没有什么创新之处,这家还没有营销部门和市场部门的传统餐饮企业,长久以来坚持菜品不打折服务不打折。但让人意外的是,看起来跟科技和互联网相距甚远的海底捞,已经通过一系列尝试,在移动端拥有了数量可观的用户群。海底捞目前移动app用户30余万,微信公众账号将近80万用户,支付宝钱包约50余万用户。通过线上产品和应用的布局,海底捞已经在线上线下相互打通的过程中,摸索出了一条自己的路径。海底捞为什么走在前面从2009年开始,海底捞规划整体门店系统的平台。在这个过程里,2011年前后就上线了移动app和官网订餐等功能,并且在当时就已经实现了线上产品和店内系统、CRM、社区等系统的打通。这为海底捞在近两年发力O2O,打下了一个特别重要的基础。“我们IT的东西都已经做好了 我只要考虑店外的东西,但是有很多企业还要回头解决打通的问题,系统的问题”,海底捞信息部部长冯海龙说。 …… [阅读全文] | |
打造生涯规划的五大基石华信惠悦(Watson Wyatt)所做的一份调查显示,发展机会是员工希望雇主能够提供的重要福利之一。员工倾向于寻找能够给他们提供机会、协助他们在专业上成长的组织。盖洛普机构所做的调查同样显示,员工的发展机会和个人投入程度、生产力、获利率有极为密切的关联。组织在支持员工的成长与发展这一方面扮演着至关重要的支持角色,若能给予员工所需的工具与资源,帮助员工规划生涯发展,会让员工认为这是个留下工作的好理由。以下是组织可以用来推动生涯规划的五大基石(见图表1)。 …… [阅读全文] |
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