《80天环游世界》是法国作家儒勒·凡尔纳在中国最受欢迎的小说之一,主人公福克在80天内环游世界的故事,曾经打动了无数热爱旅行的中国人。90年代,中央电视台播出的一档行走世界的综艺益智节目《正大综艺》更是一度让"走出国门,环游世界"成为一代中国人的梦想,只是当年这个梦想对中国人太过奢侈。20年后的今天,出国旅游对中国人已不再是一件奢侈的事儿。
2010年,携程首度联合台湾易游网、香港永安旅行社推出"50万环游世界60天"的高端游产品,共20个名额。这款昂贵的旅游产品,短短9分钟内就被抢购一空。2014年,携程环游世界高端游产品,行程增加至80天,限额十席,价格也上涨到125万元/每人,差不多每人每天花费1万元左右。
根据世界旅游组织(UNWTO) 发布的数据:中国出境人数逐年攀升,一直保持约20%的年增速,2013年中国出境人数高达1亿人次,境外旅游消费达1020亿美元,中国已超越德国和美国等国,成为全球最大的国际旅游消费国。
"高端,定制,限量,奢华"
今天的中国人越来越追求"高端、定制、限量、奢华"的个性化消费,出国旅游也不例外。
根据胡润百富《2014年奢华旅游白皮书》的最新统计,携程、中旅、国旅、凯撒旅游、赞那度等旅行机构在中国出境游高端市场各占优势。其中,携程旗下高端品牌鸿鹄逸游(HHTravel)推荐度最高。鸿鹄逸游的旅游产品有些统一的标准:公务舱、私家团、超5星酒店、米其林餐厅等。这种高端旅游消费与正在追逐奢侈、名牌消费的中国市场一拍即合。今年1月,德国梅赛德斯·奔驰(Mercedes-Benz)公司也一举进军中国旅游市场,联姻携程,推出专为中国市场定制的高端国际旅游品牌---奔驰旅游(Mercedes-BenzTravel)。
和中国市场传统旅游行程专注于人潮涌动的世界名胜景点不同,高端旅游产品主题不同,行程安排也都各具特色。有商务价值和社交功能的私密"圈子游",就像太美旅行所宣称的;有玩法新颖、个性化的定制游,就像赞那度、德迈国际、碧山等所推崇的。有的高端旅游,还打出"限量"的卖点:比如乘坐热气球看动物大迁徙;到南极帝企鹅栖息地宿营;跟随美国《国家地理》摄影师拍摄不丹的日落等等。
为中国量身定制
除了环游世界,豪华邮轮游在中国也大受追捧。
全球第一大邮轮运营商--嘉年华公司(Carnival Corporation)把在欧洲运营的邮轮调派至上海后,又有全球第二大邮轮运营商--皇家加勒比邮轮有限公司(Royal Caribbean)将能够搭载4180名乘客的最豪华的新船"海洋量子号"邮轮率先在中国市场投放,以显示对中国市场的重视。嘉年华邮轮公司首席执行官阿诺·唐纳德日前在接受《金融时报》采访时曾表示:"中国拥有14亿人口,经济增长迅猛,无论从客源市场还是从国内港口市场来说,中国都将成为全球最大的邮轮市场。"
相较于西方游客,大多数中国游客对高端旅游仍属于尝鲜阶段,选择短途航线居多。在消费习惯与旅游形式方面也与西方游客大相径庭:中国游客在岸上和船上的购物花费高于欧美游客,酒吧消费则低于欧美游客,在甲板晒日光浴的、在酒吧消磨时光、共度两人世界的较少,在船上摄影留念、与亲朋好友结伴而行,走马观花、忙于参加各种娱乐活动的较多。并且,每到一个港口城市,中国游客都会上岸观光。
为了满足中国消费者的需求,邮轮运行商们也相应地推出了为中国市场量身定制的邮轮服务--皇家加勒比邮轮上30%的员工说中文,百老汇歌舞选择了中国游客熟悉的剧目和音乐,从主餐厅到自助餐厅既提供正宗的西餐,又有粢饭糕、红烧肉、宫保鸡丁等近54道原汁原味的中餐供游客选择,为了让中国游客拥有最好的购物体验,游轮上的免税购物店的服务专员也都是中国人。嘉年华"公主号"邮轮还专门开通了太极课程、增设了赌场和奢侈品零售品牌,以调动中国游客的胃口。
奢华酒店抢滩中国
1985年,中国第一个国际品牌酒店喜来登长城饭店在北京开业,这个"穿着时髦"的"外来客"一时之间惊艳了整个北京城。作为改革开放后喜达屋旗下第一个进入大陆市场的国际酒店,90年代的喜来登,90%以上的客人都是"老外"。29年后的今天,喜达屋旗下的八大品牌在中国已经获得了长足的发展,各品牌已开店数量达到了120 家,包括喜来登、威斯汀、瑞吉、豪华精选、W酒店、艾美、福朋酒店(喜来登集团管理)和雅乐轩,至少有一半以上的客人都是中国人。
根据中国旅游饭店业协会的数据显示,中国是目前在建五星级酒店最多的国家,截止2013年1月16日,中国五星级酒店的数量已达到721家,同时值得关注的是五星级酒店建设不再局限于一线城市,而是向二三线城市扎根,甚至扩充到县域城区,如喜达屋旗下的宜兴万达艾美酒店、郑州建业艾美酒店、贵州毕节福朋喜来登酒店。
除了喜达屋之类的酒店集团外,海外独立精品酒店也开始争夺中国内地客源。比如瑞士豪华度假别墅"虎居"、普吉岛奢华度假酒店Indigo Pearl纷纷推出针对中国市场的春节、国庆黄金周的酒店服务。喜达屋总裁兼首席执行官陈盛福(FritsvanPaasschen) 表示:"中国有171个人口超过百万的城市,随着中国人收入的增加,他们对奢侈品对体验的要求越来越高,在酒店业中,中国是品牌酒店的第二大市场。"
知名医疗集团-执行总裁 | 年薪150万 |
知名快消品批发渠道商-电商负责人 | 年薪50万 |
大型基金公司-固定收益基金经理 | 年薪200万 |
环保集团EMC合同能源管理销售副总 | 年薪60万 |
4A公司-互动媒体事业部 客户总监 | 年薪110万 |
主题公园总经理 | 年薪260万 |
知名服装公司电子商务总经理 | 年薪110万 |
B2C电子商务总经理猎头职位 | 年薪150万 |
化工集团总经理 | 年薪150万 |
改性工程塑料高科技企业-市场总监 | 年薪100万 |
医院院长 | 年薪80万 |
上市互动营销4A公司-策略总监 | 年薪50万 |
PRE-IPO环保科技公司财务总监 | 年薪100万 |
导航(GPS北斗)上市公司副总经理 | 年薪85万 |
著名教育集团——小学英语部总监 | 年薪50万 |
汽车4S店院线媒体公司总经理 | 年薪70万 |
上海外企公司风电产品--总经理 | 年薪120万 |
知名服装公司电子商务总经理 | 年薪110万 |
钻井技术总工石油勘探开发公司 | 年薪150万 |
华北地区高速公路运营管理公司 | 年薪100万 |
智能家居通信网络业务公司总经理 | 年薪100万 |
进口食品公司销售总监 (餐饮渠道) | 年薪60万 |
网剧及微电影制片人 | 年薪50万 |
海外上市公司-工程公司-总经理 | 年薪100万 |
知名药企-高级投资总监 | 年薪120万 |
国内前30名地产集团公司-营销总监 | 年薪200万 |
外资微创医疗器械--总经理 | 年薪120万 |
知名上市能源集团-投资理财总监 | 年薪150万 |
著名4A公司-互动媒体事业部-客户群总监 | 年薪110万 |
全牌照证券公司-资管部债券高级投资经理 | 年薪200万 |