游戏化思维如何改变营销

随着消费者需求更加多样化，观看渠道不再被垄断，甚至观看比赛本身不成为他们最大的乐趣。随之而来的是，营销形态变得更为多元化。企业在世界杯这样一个大型“娱乐事件”的营销上，有了更多的选择和发挥空间。
本届世界杯上，令人印象深刻的不再是那些大鸣大放的广告，而是真正能让用户参与其中，或者得到意见的表达，或者得到情感的宣泄，或者得到赠予的实惠。借着世界杯的契机，许多企业也发现自己的“推送式”营销模式正在变得过时，用户愿意接受的是那些有亲切感的“拉入式”营销。
这种移动互联网时代的营销革新与在西方已流行数年的“游戏化思维”中的许多理念不谋而合。许多时候，营销与设计游戏一样，都需要寻找一个有趣的目标或角度吸引用户参与;都需要在过程中设计一些“诱惑式”的元素让用户逐级深入;都需要用户在其中寻找情感共鸣从而产生长期的依赖。而真正做得好的营销，与真正做得好的游戏一样，都更善于深入体察目标用户的心理动机，从而为他们提供慰藉或满足。
游戏和营销，都是对人性本质的理解
在瑞典的一家公园里，一个蓝色的1.2米高的垃圾桶和其他垃圾桶看起来没有什么区别。但当游客向里扔垃圾时，他们会听到一种奇特的响声：仿佛一个物体从很高的悬崖呼啸着坠落了好几秒，最后“砰”的一声落地。后来的视频显示，许多游客为了感受这种乐趣，竟然会四处找垃圾丢进去。
这个垃圾桶是一群工程师创建的简单系统。他们将运动探测器和扬声器安装在垃圾桶盖子上，这套装置能将1米高的垃圾桶模拟成数百米的深度。这只是生活当中无数用游戏的“乐趣理论”改变人们行为的例子之一。游戏化可以通过创造乐趣来实现自己许多的现实目标，虽然“乐趣”是一个很难把握的概念。以一种有计划、有方向的方式获取乐趣的思维我们就把它叫做“游戏化思维”。 …… [阅读全文]

携程获得Priceline投资 与艺龙再无联手可能

今日早间消息，美国在线旅游公司Priceline宣布与携程达成投资合作协议，Priceline将向携程投资5亿美元，以扩展两家公司在中国的出入境旅行业务。

值得注意的是，此前曾有传闻称，携程在和另一家国外在线旅游公司Expedia谈合作，Expedia是艺龙的大股东，此次接受Priceline投资也意味着携程联手艺龙几乎再无可能。

Priceline和Expedia两大国外旅游巨头对比

投资携程的Priceline是家什么样的公司?

Priceline创立于1998年，1999年在纳斯达克上市，去年全球员工达9400人。Priceline旗下包括booking.com、agoda.com、priceline.com、rentalcars.com、Kayak.com四个品牌，向全球用户提供酒店、机票、租车、旅游打包产品等在线预订服务。

Priceline 目前市值671亿美元，在线旅游公司中排名全球第一。Priceline的模式特点是客户反向定价，是在线旅游C2B模式开创者。它为买卖双方提供一个信息平台，以便交易，同时提取一定佣金。对希望按照某一种住宿条件或某指定品牌入住的客人，Priceline也提供传统的酒店预订服务，但消费者可以根据图片、说明、地图和客户评论来做出选择，并且按照公布的价格付款。

另一家巨头Expedia目前市值107亿美元，Expedia1996诞生于微软，由两位微软前高级主管创办。Expedia最初是一个供旅游者在线查询和预订旅游产品的网站，1999年从微软分拆出来在纳斯达克独立上市。去年底在全球30多个国家拥有14000多名员工。

我对董秘职业的感悟

安青松
　　中国上市公司协会董秘委发起“我是上市公司董秘”的征文活动，特邀我参加，是因为我曾在1994年至1995年期间，担任天桥百货股份有限公司的董事会秘书。在中国企业股份制改革的历史进程中，天桥百货曾有过“惊鸿掠影”的先行者辉煌。而董秘作为我的第一个专业职务，虽然任职时间不长，但与此后我的职业生涯始终保持着千丝万缕的联系，因此对“董秘”有历久弥新的感悟。“万物静观皆自得”，对于董秘的心得，是在经历了一番受想行识之后逐渐感悟到的。董秘是一种专业职位，是一种社会责任，是一种人生修为。
　　董秘是特定的职业经理人
　　作为从香港引入的“舶来品”，董秘究竟扮演什么样的角色，在早期的内地资本市场还十分陌生。当时在《公司法》的起草讨论中，很多人的意见认为“秘书”在内地是特定称谓，不适合作为法定专业职位，因此在1993年颁布的《公司法》中董秘没有入法。当年我是由董事长秘书转任董事会秘书的，这是应交易所倡导而设的岗位，具体职责没有界定，主要充当“联络员”、“通讯员”的角色，即联系公司董事、监管部门、交易所和投资者，“跑口”发布公司信息。最早具体规定董秘职位职责的是1994年国家体改委、证券委发布《到境外上市公司章程必备条款》，境内上市公司是在1997年证监会发布的《上市公司章程指引》中，董秘在上市公司的职位和作用。直到2005年《公司法》修订时，董秘的法定地位才得以确立。董秘制度在不断健全完善的这一过程中，中国资本市场已悠悠走过了近15年历程。 …… [阅读全文]

解密中高级白领的“朋友圈”

　　如果你手机里的微信群,主要功用仅停留在调侃他人,或获悉同学、朋友们的八卦消息程度上的话,那就有点“不太上进”了。记者采访发现,作为职场里的专业人士,不少中高层的白领正在逐渐组织自己的“私人董事会”群,来为自己的职场增值。
　　“董事会”不存在功利性
　　私人董事会是在西方国家兴起的,其模式通常也是15人左右,由同等规模的非竞争领域的企业老板组成,加一个专家顾问。
　　在广州高德置地写字楼工作担任财务高管的李先生告诉记者,最近,他组织了一个类似智囊团的个人“私人董事会”,“我是用手机微信组建的群,平时除了探讨一些工作上的问题困惑或遇到的难题,还对广州整个区域的经济走势进行探讨。大家都会贡献自身的真实体验,提供有价值信息,通过这样沟通,可以更好地把握这个城市当前的真实经济和职场情况。” …… [阅读全文]