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广告传媒 行业动态
移动广告的问题 营销者如何让其进入消费领域
网易科技讯 7月29日消息,据《金融时报》报道,随着消费者注意力从平面媒体和电视转向智能手机和平板电脑,科技公司对移动广告开始下大赌注。如雅虎最近收购Flurry就是对新收入流所下的赌注,因为在新收入流上谁能控制广告预算还不清楚。
即使智能手机和平板电脑让我们前所未有地关注,但对Facebook等公司来说,移动只占品牌广告支出的小部分。eMarketer预计,今年全球移动广告支出将增长84.7%至327亿美元,只占同期广告总支出的不到10%,而消费者使用移动设备在媒体上花的时间占23%。
Publicis旗下媒体购买中介Spark的数字总监谢尔比·萨维尔(Shelby Saville)表示,人们天天都在用移动设备,这让他们与科技保持着最亲密的关系。对于广告行业,移动广告比例小意味着数十亿美元的增长机会。但对于很多消费品牌,移动营销还属于观望和试验的领域。
前广告公司经理、现在美国广告公司协会的比尔·塔克(Bill Tucker)表示:“移动广告在增长,但没有进入消费领域。”获得黑石和西班牙电信投资的移动广告交易公司Axonix首席执行官西蒙·博肯海德(Simon Birkenhead)表示:“所有人都在等其他人学习经验。”
其中一个障碍是,如何衡量人们在手机上看到的广告对他们行为的影响。潜在购物者在手机上寻找产品或对比价格,然后在实体店或台式机购买产品,这很普遍,难以将广告转变为购物。塔克称:“我们认为,移动投资影响了店内销售,但我们缺乏支持这个观点的数据。我们需要更好的第三方量化模型,计算移动在提高流量和销量上的作用。” …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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爱奇艺CTO汤兴:大数据如何改变自制剧生产
  昨日下午,爱奇艺CTO汤兴向我们详细解读了爱奇艺运用大数据辅佐自制剧创作、推广的众多内容。“每天爱奇艺上都会产生大量用户日志,用户的收视和搜索行为会被数据后台记录,进而形成具备决策参考价值的大数据。网络自制内容和版权采买内容相比,能够在立项初期就充分利用这些数据,因此能够更好地把握网民喜好。”汤兴表示。
    他透露,发展自制剧与外购影视剧一样,也已经成为爱奇艺的核心战略,从投入上去看,今年爱奇艺自制剧的投入不会低于3亿元,这是爱奇艺公司首度有高管对外详细披露其自制内容的具体进展。
    首度揭秘爱奇艺自制剧流程
    汤兴告诉我们,投资自制剧是爱奇艺今年内容最主要的战略之一。自制剧的风险很高,但是回报也高,如何充分利用互联网优势,是需要解决的首要问题。
    而爱奇艺的做法是,首先圈定受众群,然后根据受众群选择相应故事,之后进行选角,与常规影视拍摄不同的是,在这个阶段爱奇艺会对投入预算和收益进行商业评估,来估算预算是否合理以及是否值得对该类题材进行投入。
    “大部分自制剧都不是一期,会有第一季,第二季出来。在整个链条中都是穿插了我们对大数据的分析应用,在这个里面其实数据的分析牵涉到几方面。第一是对用户群是否有足够的了解,爱奇艺每月覆盖超过4亿用户,这些用户中哪些人是你这部自制剧的目标人群。这些目标人群平时的观影习惯是什么,大概会对什么样的题材感兴趣。”汤兴透露,爱奇艺此前曾做过一个测试,发现自制剧结尾时悲剧还是喜剧会对用户产生非常大的影响。通过类似调研,爱奇艺发现近期玄幻、情景剧特别受欢迎,《废柴兄弟》《灵魂摆渡》等剧集流量走高,同时爱奇艺也在不断推出校园偶像、青春科幻等多种题材剧集。汤兴透露,自制剧与外购剧不同的是,制作初期会牵涉到是否需要商业引入,以及定向的媒体广告投入,在这些信息充分收集完整后,会对该剧的整体流量情况进行预估。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
告诉你有益健康的职场坏习惯
    任何事物都具有两面性,就连日常生活中一些公认的坏习惯也有利于身体健康的一面。英国《每日邮报》为大家列举了11个这样的“坏习惯”。
  1.合理发怒有益血压。
  没错,生气会让人血压上升。但美国卡内基梅隆大学的研究发现,在压抑的情况下恰当地以愤怒回应,血压不但会维持正常水平,制造压力感的激素—皮质醇的分泌量也会相应减少。
  心理学研究表明,愤怒让人多了一份积极的心态和掌控感;该出手时不出手,畏缩不前、极力克制内心情绪,压力激素反而会骤升。长此以往,心脏病就会“盯上你”。
  2.电子游戏帮你锻炼。
  谁说玩电子游戏让人变胖?美国迈阿密大学的科学家们发现,人在玩电子游戏时,心率加快、呼吸急促,身体因此消耗更多的能量。阿莱特。佩里博士认为,如果不能参加真正的体育锻炼,玩游戏也能帮着减肥,至少比傻坐在沙发上,吃着薯条看电视好,但前提是玩的时间不能太长。 …… [阅读全文]
职场丛林:拼智力还是拼努力
我女儿的智商挺高。在她小的时候我就有这种想法,后来带她做了智商测试,结果不出所料。每月我们至少进行一次以下例行公事的对话。她面对着课外作业,对我说:“我每天上学学不到任何东西。”我则教导她说:“上学并不是为了让你变聪明,而是让你更努力
  。”
  在职场中经历了20年的风雨,见多了人们在创新经济中的沉浮,我一直认为IQ在职场中并不是那么重要。非但如此,如果你真把IQ看得过于重要,反而会成为一种负担。我认为
  真正在创新经济中主宰人之沉浮的因素并不是机敏精明、天资聪颖、幸运或机遇,而是“坚韧”。
  2013年,“坚韧”这个词在学术圈流行起来还要归功于宾夕法尼亚大学心理学系教授安吉拉·达克沃什。她把“坚韧”解释为“在漫长、沮丧而艰难的岁月中,能够支撑你的热情,敦促你为目标奋力工作的品质”,她认为坚韧的人能克服压力,把失败化为追逐终极目标的手段。
  除此之外,我认为坚韧并不是只有努力工作这一层含义;它还包括在目标达成后仍然努力不停歇。是奔跑到生命最后一刻的精神。坚韧的人,把失败看得简单,就是通往梦想的必须。
  我理解的坚韧,是一种不屈不挠的精神。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
航美传媒:用一个二维码撬起一场营销变革
2014年,航美传媒,在对机场人群深刻洞察的基础上,将机场数字化媒体引入二维码,通过抽奖活动,让机场人群“玩起广告”,获得用户好感。7月22日更是送出了终极大奖凯迪拉克。
(图为设置在候机厅的航美飞享互动平台)
移动互联时代,所有企业都在拼命抢占手机端的入口,滴滴和快的之争,其实正是腾讯和淘宝的移动端入口之争;360和百度之间的白热化竞争,其实成败也在于移动端的市场占有率。任何行业的企业要想在未来的商业浪潮中占有一席之地,都必须实现企业文化和产品的移动互联双重变革。
机场媒体,在这样的变革中也担当了重要的角色。机场,是高端人群的聚集地,商业精英、政界要人、各路明星……客群和机场环境使其具备成为优质广告传播地的天然属性,因此成为了企业营销的重镇。
把握机场人群属性,看广告变成玩广告。
机场的年吞吐量高达7亿次,规模巨大,人们在机场平均停留时间达到120分钟以上,主要的时间则集中在候机区;而机场人群,平均年收入35万以上,人均可支配收入高,大多是社会精英群体,对于新媒体敏锐度很高。
航美飞享互动平台抓住机场人群的碎片化时间,将众多用户刷微博玩游戏的时间“抢夺”过来,通过刷机场二维码用户就可以赢得奖品。此举不仅可以赢得消费者的好感,让他们体会到航美在细节处给予他们的关心,同时还可以把广告“悄悄”地传送给他们。
用抽奖黏住用户,用凯迪拉克引关注
玩广告可能玩过就忘了,怎么才能保持用户的黏性?答案就在于抽奖这种参与度极高的形式。抽奖活动具备几个特性:一、方式简单,用户容易上手;二、抽奖扫描二维码免费,可以放心参与;三、奖品具备黏性,大奖更可以引爆社会关注。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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