互联网营销密码：广告费50%都浪费在哪？

“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。”——奥美广告创始人
买衣服上淘宝，吃饭上大众点评，看新闻上微博，蹲马桶翻微信。在消费习惯和生活习惯被互联网与移动互联网搅得天翻地覆时，不少企业老板发现，传统的硬广投放效果一天不如一天;品牌总监拿着全年的广告预算，不知如何花掉这笔钱。
带着这些问题，记者专访了媒体人杨艾祥，揭秘互联网的营销密码。
互联网人流量最大的两个地方
在传统行业中，开店选址是一项极其重要的工作，选址的好坏直接决定一家店未来发展的兴衰。选址时有两项因素至关重要：1.人流量多少;2.目标群体是否精准。
互联网和移动互联网时代将人流导入了网络，做互联网营销和传统行业选址一样，我们必须首先占据人流量最大的地方。
那么，在互联网中，人流量最大的地方在哪里?
1.PC端搜索引擎
2.移动终端社交媒体
无论是搜索引擎还是社交媒体，有具备两个功能：引流和分流。
搜索引擎满足人们获知信息的需求，社交媒体满足人们社交的需求，这两大需求引来互联网和移动互联网巨大的流量。可是，流量引来后并不是停滞不动，而是随即分流。
搜索引擎靠着搜索内容的不同，将具有同类标签信息搜索需求的人分流成在一起;社交媒体凭借兴趣分类，将具有相同兴趣的人归为一类。
因此，网络营销便可分为两类：搜索引擎营销与社交媒体营销。
网络营销三板斧：
1.通道建设;
2.氛围营造;
3.眼球聚焦。
杨艾祥将搜索引擎的营销系统分为这三个步骤，每个阶段有每个阶段的打法与目的。 …… [阅读全文]

唯众传媒总裁杨晖：做有极客精神的传媒企业家

杨晖：做有极客精神的企业家
2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为唯众传媒总裁杨晖7月19日上午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。
伴随着互动传媒的电视代表节目《开讲啦》和互联网代表产品《你正常吗？》精彩的宣传视频，杨晖老师在与学子们在调侃的互动氛围中开始了主题为“一个传媒人的自我修养”的演讲。
“我想用自己喜欢的方式做喜欢的事情”
在创办唯众传媒之前，杨晖一直在湖南卫视工作。1993年大学毕业后，正逢湖南卫视《蒲公英》栏目招聘节目策划，杨晖放弃了做大学教师的机会，在三百人的竞争当中被选中，自此开始了传媒之路。
当今中国很多当红节目都制播分离，例如《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等，而这样的节目需要引进、需要改造、需要一系列极其复杂的工序，而最后的观念还是属于别人的。唯众传媒在2013年创造了12档节目，也是去年国内节目做多的传媒公司。而唯众最大的特点是注重原创节目，杨晖说，“花同样的时间，足够想出自己的点子来了。”
若干年前风靡全国的《波士堂》，用杨晖的话来说，就是“说人话、接地气、正能量”，颠覆所有人对财经节目的看法。杨晖说，“做传媒不是有了政策、能力、勇气就可以，而是找自己的定位、寻找竞争差异。”在湖南卫视的十余年，CNBC的两年，到今天的唯众传媒，以及唯众出品的节目都带着一股的“唯众范”，杨晖的传媒梦想从来没有变过，“我觉得做传媒是我喜欢的事情，我也很感激湖南卫视给我的机会和平台让我一路走到今天，但我还是想用自己喜欢的方式做喜欢的事情。” …… [阅读全文]

不做职场“大嘴巴”

如果你偶然听到一段谈话，涉及到对你或者某个同事会有很大影响的信息，难题就来了：是告诉别人还是保守秘密？
我该说吗？
“明智的做法是保守秘密，”人力资源咨询公司Chiumento首席执行官伊恩•古登(Ian Gooden)表示，“这关系到信任以及你如何处理保密信息，不管你是怎么发现这一信息的。这可能会对你在公司的地位产生很大影响。如果这些信息你不该知道，那么你就不应散布这些信息。”
管理顾问罗斯•泰勒(Ros Taylor)补充称：“这种信息也可能不准确。例如，你可能认为你被排斥在某个重要会议之外，但这个会议实际上是要讨论你的升职问题。”她表示，和人分享秘密、成为事件的中心是人们本能的愿望。“但你需要成熟点，而不是像个孩子一样。如果你特别想找人说一说，那么就在公司以外找一个你信赖的人。” …… [阅读全文]

结交大人物

我们都希望能结交几位富有影响力的大人物——不论是在线上还是线下。但是，如果你向一位素未谋面的大人物发出一份领英(LinkedIn)的好友邀请，他们很有可能会选择无视——而且就算他们接受了邀请，你也会成为他们的第243,128位联系人。那么，你该如何真正结交你不认识的大人物呢？
领英是一个开始行动的好地方。但尼尔•芒兹-琼斯(Neil Munz-Jones)表示，应将领英作为一个研究工具，而不是一种毫不费力的发送邀请的方式。芒兹-琼斯著有《不情愿的人脉构建者》(Reluctant Networker)一书。寻找你和你的目标对象都认识的人（他们能够帮你引荐），并了解目标对象的兴趣爱好和工作经历。 …… [阅读全文]