新创立不久的英国巴克洛夫特传媒公司掌握了病毒视频的传播艺术，一举跃入YouTube新闻频道前10的行列。但它已经设定了更高远的目标。那就是，挑战CNN等传统电视新闻网，成为全球顶尖的事实性节目制作公司。

    10年前，山姆•巴克洛夫特决定跨出伦敦北部公寓的家门，成立传媒公司。如今，由巴克洛夫特传媒公司负责的新闻频道跻身YouTube新闻频道榜前10位，浏览量高达上亿次——甚至超过了美国有线电视新闻网（CNN）、半岛电视台（Al-Jazeera）或CBS新闻频道。

    它怎么做到的？答案是熟练操控病毒视频的黑暗艺术。

    巴克洛夫特和他的同行们不同，专攻那些大家必点的内容，更多的是老少咸宜的“奇幻大自然”或者“今晚娱乐”，而很少涉足晚间新闻类节目。当CNN在报导“25年后的天安门”时，巴克洛夫电视台的主打标题却是“潜水员差点葬身鱼腹”。CBS 新闻台一周内仅在YouTube上发布了两个视频，而巴克洛夫特发布的视频数超过200个。

    巴克洛夫特媒体也会发布许多题材严肃的视频，如“美国疾病控制与预防中心：在伊利诺斯州的中东呼吸系统综合症病例上，我们确实犯错了”等。但巴克洛夫特公司将高格调与通俗内容完美结合，紧紧抓住新闻的时效性，早已把专业性新闻媒体远远地甩在身后。

    而所有这些完全靠巴克罗夫特公司50名员工创造，完全没有任何外部投资。

    按照巴克洛夫特的规划，明年公司投放在YouTube 和包括MSN、雅虎屏幕（Yahoo Screen ）、中国的优酷网（Youku）等平台上的视频内容会赚得10亿多次的浏览量。它曾经将制作的成品视频卖给《卫报》（The Guardian）、《纽约邮报》（New York Post）、《邮报在线》（Mail Online）和《电讯报》（The Telegraph）这样的合作伙伴；巴克洛夫特公司创始人说，如今它自己的电视产业部门已经非常受欢迎，完全可以用来发布这些视频。

    “‘2013年谷歌时代思潮’（Google Zeitgeist for 2013）收录了我们的一部影片之后，我们意识到，当初为了向电视和广播媒体宣传我们的视频，我们创建的这个YouTube频道实际上已经自行发展成为一种B2C模式了。”这位曾在一家全国性报刊担任摄影师的公司创始人说。“我们制作的短片正在创造一个全新的模式，使观众可以不通过其它中介网页，直接看到这些短片。”

    这家公司正在快速推进，充分利用自己不断充盈的线上收入，尽管这部分收入还不足以取代其它利润来源。最近，这家公司宣称已经与合作方建立了伙伴关系，将它的视频内容推广到日本市场。

    “线上业务是发展最快的部分，但是与广播经济相比，线上经济的规模仍然很小，”他说。“假如我们真是世界第二的广播新闻网络，我的车肯定比现在的豪奢。当市场对我们制作的内容估值很高时，我们会得到应有的回报。”

    与纽约和德里的情况相仿，巴克洛夫特也在英国首都配备了20名记者。许多人有在纸媒工作的背景，同时还接受过数字技术的培训。“其中许多人仍要从头开始学习商业方面的技能，培养如何根据不同媒体的要求提供相应内容的能力。”

    一些人批评巴克洛夫特公司，指责巴克洛夫特的内容是“点击诱饵”，还把巴克洛夫特归入目前的病毒式传媒大军。这些病毒式传媒包括Buzzfeed和Vice，它们投机性地利用了网络上的社会化传播模式。尽管巴克洛夫特承认，他们公司的目标是“震撼而轰动”的新闻，但他坚称自己公司的内容一贯“平衡而扎实”，而且他接受舆论的这种对比。