移动营销大战世界杯网易6月11日宣布,网易新闻客户端世界杯特别版已上线,截至目前,已吸引了汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12大行业客户,创历届大事件营销新高。分析人士指出,相比以往的体育营销,本届世界杯营销将是互联网公司移动流量变现实力的体现。移动体育营销开战 网易销售部运营中心总经理高超介绍,今年4月,网易新闻客户端相关世界杯广告资源就已经基本售罄。后期,网易紧急调整售卖策略,增加定制了新的广告资源及创意活动。网易的世界杯营销吸引了嘀嘀打车、大众点评、奇虎360安全卫士、新浪微博、魅族手机等合作。 今年的世界杯营销更多体现出移动的特点。6月9日,搜狐新闻客户端世界杯版发布,宣布中央电视台体育频道CCTV5与新华社世界杯报道团集体入驻。几乎同时,央视宣布联手阿里云,发布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云将为央视提供强力的云计算技术支持。作为移动管道,中国联通[-0.63% 资金 研报]6月10日宣布,联通世界杯手机视频产品——WO+视频CCTV定向流量包月播放和WO+视频CCTV定向流量单次播放两款产品正式上线。 分析人士指出,大型体育赛事早已不仅仅是体育赛事,更是构建全球品牌营销的传播平台。而跟世界杯扯上关系,就意味着可能获得优越的传播效果。上届世界杯期间,中国的收视人数高居全球第一,并创造了单场比赛收视人数5200万的记录。这也是互联网企业发力世界杯战略的原因,试图借此争夺用户入口。 …… [阅读全文] | |
ZARA母公司Q1利润下滑7.3% 9月推电商业务由于欧元此前对主要货币升值对出口造成的打击,全球最大的服装零售商Inditex第一财季利润下滑7.3%,创5年来最大跌幅。Inditex是知名服装商ZARA的母公司,其旗下品牌还包括PullandBear、MassimoDutti和Bershka等。Inditex披露的数据显示,在截至今年4月底的第一财季,公司净利润为4.1亿美元,同比下滑7.3%,同期营业收入同比增长4.3%至37.5亿欧元。 Inditex的盈利下滑并不能简单归咎于经营不善,更多与欧元升值有关。彭博汇编的资料显示,今年2月~4月,全球有十大主要货币对欧元贬值幅度超过1.7%。欧洲是Inditex最主要的市场,彭博显示,在截至今年1月底的2013财年,Inditex在欧盟的收入接近55亿欧元,占总收入比重34%,另有22%来自西班牙本土,18%来自经合组织 (OECD),其成员包括澳大利亚、比利时、加拿大、日本等。 尽管如此,Inditex第一财季表现仍好于分析师预期,这也可以解释为何在西班牙上市的Inditex股价不跌反涨,截至昨日截稿,该股上涨1.7%至112欧元,今年以来累计下跌6.5%。 值得一提的是,随着欧元最近由强转衰,可能将帮助提升Inditex的盈利能力,据统计,自5月至今,全球最主要的20大货币中有18个对欧元升值,其中表现最好的前三名依次是俄罗斯卢布(6.4%)、哥伦比亚比索 (5.4%)和智利比索(4.4%)。 目前,机构普遍预测第二财季调整后净利润同比下滑0.2%,跌幅将较前季收窄,Inditex则表示从2月1日至6月8日期间的收入同比上升了11%。…… [阅读全文] | |
不回邮件需要新借口不久前我收到了一封自动回复的电子邮件,来自一个我曾试图联系过的人。信中称,他“不在办公室,不方便使用电子邮件”。我对此选择了无视。就在同一天,摩根士丹利(Morgan Stanley)的美国股票市场研究主管亚当•帕克(Adam Parker)也收到了一封类似的邮件,只不过他没有选择无视。他向所有客户发出了一封表示强烈抗议的邮件,信中说,为客户阐释这个世界是他的工作,在他看来,“不方便使用电子邮件”的借口简直扯淡。他指出,在这个地球上,其实没有什么地方是电子邮件到达不了的。“不方便使用电子邮件”的言下之意是:我累了或犯懒了,并认为我已经有权不回复邮件了。 帕克是对的——这种借口已经不再管用了。但他不应该如此不满。每个人都难免有时会因为疲倦、或犯懒,或正在度假,或其他原因,而不想去做他人要求我们做的事。我们所需要的不过是更好的借口。 …… [阅读全文] |
如何识别简历造假美国真人秀节目《学徒》(The Apprentice)中的一个环节令人格外期待。在这个环节中,未被淘汰的选手来到面试官面前,接受后者对他们简历的详细检查,说谎者被当场揭穿。但有多少人在简历中撒谎,或至少美化了他们的工作经历和技能?英国最大的招聘公司德科(Adecco)在网站领英(LinkedIn)上开展的研究表明,每10人中就有1人在其领英档案中撒了谎。 10%的受调查者存在资质造假,9%存在工作职务造假。在年龄、就读大学和学校、某项工作或经历时长方面撒过小谎的人分别占9%、7%和5%。 最近,英国顶尖的出庭律师丹尼斯•奥赖尔登(Dennis O’Riordan)被迫辞职,原因是他在简历中造假,谎称自己毕业于牛津大学(Oxford),并获得了哈佛大学(Harvard)的硕士学位。自1993年取得出庭律师执业资格以来,他曾就职于顶级律所和银行,但在申请另一项工作时,他的造假行为终被揭穿。去年9月,一家独立的纪律法庭决定将其律师资格暂停三年。 …… [阅读全文] |
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