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CFO 商业评论
CFO:管理会计遭遇大数据
管理会计提升企业价值
此次年会及年度人物评选的主题均为“引领管理升级的CFO”,管理会计成为贯穿始终的话题,与前届“引领财务升级的CFO”,异同之间透露的正是目前CFO从核算型向管理型、战略型、价值型转变的关键。用新理财杂志社社长兼主编陆晓平的话来说,一词之差,质的飞跃。
作为中国CFO阶层崛起见证者的陆晓平回顾了我国管理会计实践发展的艰辛与成绩,并结合经济数据,对经济下行压力下的CFO职责提出更多期许。他认为,CFO要向管理要价值、要利润,“这是这个阶层的进步,也是这个时代的进步。”
海尔集团管理创新研究院院长彭家钧则表示,目前由财政部推进的管理会计建设,契合了我国经济转型升级的市场需要,在这一主题下,CFO应从原来的价值追随者变成价值的引领者,促进管理的升级、组织的升级,进而促进经济的升级。“CFO的角色发生了非常深刻的变化,我们要成为战略变革的推动者,价值创造的引领者,风险洞察的前瞻者以及信息交互的整合者。为了实现这么一个转型,管理会计本身也需要转型:第一,从强调会计转向强调管理;第二,从控制员工转向鼓励员工创新;第三,结合时代发展,将信息转化为价值;第四,CFO从战略执行的角色转向参与战略制定、更新及变革。”
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CFO 焦点企业
航美传媒和时尚集团携手海航打造空中私属媒体新体验
    中国经济网北京4月23日讯(记者徐克强) 航美传媒集团与时尚集团携手海航文化4月21日在北京达成战略合作意向,三方将竭诚合作,共同打造海航机上私人媒体娱乐终端PAD中的“时尚”版块,充实完善“空中私属媒体”服务。航美传媒集团首席战略官吴彤,时尚集团董事长刘江,海航集团文化艺术总监杨浪等负责人,国内著名音乐人吴梦奇、仓燕彬,知名跨界艺人查可欣等参加战略合作意向发布会。
  航美传媒集团首席战略官吴彤对中国经济网记者介绍说,三方就海航机上新媒体的未来发展进行了融洽讨论,表示将共同发挥各方优势,把往日同质化、固定化的机上娱乐内容,转变为定制化、个性化的私人娱乐体验,共同打造新模式的机上PAD娱乐系统。丰富的阅读、影视和音乐内容将改变航空旅客枯燥冗长的飞行旅程。通过提升信息资源的传播效果,为客户提供更有效的传播途径和更具想象力的创意平台。
  时尚集团董事长刘江介绍说,这次合作是时尚集团启动全媒体战略以来,又一个全新领域的布局。多年以来,时尚集团旗下的杂志以优质的画面和高质量的内容带给大众视觉享受。此次,时尚集团与航美传媒和海航文化三方创作的时尚频道,将视觉与听觉进一步整合,把独有的视听新体验带上天空,为飞机上的乘客带来更为完美的时尚感受。
  时尚集团在“空中私属媒体”发布的时尚频道,集合了诸多名人,并整合众多一
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CFO 职场观察
初创企业创始人:请自己亲自跑销售!
对于一个新的公司来说,销售非常关键。理解这一点的创业者往往都急于聘用专业的销售高管为他们工作。但是专家对此提出意见:不能操之过急。
  “创业公司里总是喜欢流传点神话似的创业故事。但实际上,‘你马上就需要专业的销售人员’,这才是神话。”芝加哥大学商学院研究创业的教授克雷格·沃特曼(Craig Wortmann)说。
  在创业的早期,不要雇佣销售人员来推销,而是创始人亲自去推销公司的产品,这才是最重要的!
  原因如下:
  创始人会带来只有你才有的对产品的热情。
  初创公司如何吸引第一批客户非常重要。如果你是创始人,你的个人故事将对他们极具吸引力。在创业初期,你能收集到决定你的产品上线的无数理由。对于一个早期的公司来说,这些都是非常宝贵的资产。随着你的公司趋于成熟,你可以在你收集的客户经验,以及了解他们如何接纳并且使用你的产品的基础上,去建立销售网络。 …… [阅读全文]
制胜新兴市场的13种能力
关键在于消除执行能力与目标之间的差距
  Amitabh Mall、麦维德(David C. Michael)、Lori Spivey、崔安祖(Andrew Tratz)、Bernd Waltermann、魏杰鸿(Jeffrey Walters)
  如今,新兴市场的重要性空前高涨。这些市场在许多跨国企业的收入和增长中占据了较大份额。尽管如此,跨国企业仍尚未充分驾驭新兴市场机遇,原因在于它们仍不谙成功之道。
  波士顿咨询近期对150多位跨国企业高管进行的全球化就绪度调查(BCG Globalization ReadinessSurvey)显示,虽然跨国企业在新兴市场设定了宏伟目标,但要实现这些目标,它们在新兴市场现有的企业能力(特别是吸引和保留当地人才的能力)需要得到大幅提升。此次调查的主要发现包括:
·跨国企业在新兴市场中拥有远大目标。超过四分之三的企业(78%)预计在新兴市场的市场份额会有所提升,但仅有13%的企业有信心与本土竞争对手一较高下
·近四分之三的受访者(73%)表示本土企业是其所在公司的主要竞争对手
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CFO 焦点人物
无限自在朱玮杰: 专业电影营销公司的“蝶变”`
月4日 ,面对巨无霸《美国队长2》的强大攻势 ,电影《整容日记》正式上映,领跑国产影片票房。至今,这部中小成本话题电影已经取得了近亿的票房,最亮眼的是,《整容日记》除了在媒体上的大量体现以外,楼宇 电梯、商场、户外路牌以及小区广告的遍布体现,加上 7-ELEVEN 的店内主题展示、唯品会、乐蜂网、淘宝、腾讯等大量的广告合作,达到了“地毯式营销”的效果。正是这样地毯式的整体营销方式,让无限自在在 行业内一直是片方首选的合作对象之一,在越发成熟 的电影营销行业里,让无限自在总裁朱玮杰最有底气 的是,除了他强大的媒体运营能力,他的企业品牌库中“趴”着上百家快消品企业等着跟他一起“玩”电影跨界营销,他有一整个部门运营运作手机客户端合作,他甚至没主动登门拜访过一家电影公司,所有合作方都是“老主顾”。 朱玮杰的想法是先做口碑,再说品牌。至于当下营销公司趋之若鹜的电影制作,朱玮杰早就玩过了两三遭,一点都不新鲜。他最终要将无限自在打造成一家专业的电影营销公司。朱玮杰说,2014年将会是无 限自在的品牌年,这一年《整容日记》、《催眠大师》、《临时同居》、《黄金时代》、《匆匆那年》等遍布重点档期的多部优质影片将会出现无限自在的身影。
◎ 话题“玩家”改变电影命运四年前,朱玮杰还是《东南早报》最年轻的娱乐部主任,刘哲在《华商报》干得风生水起, 周维已经当上了《中国娱乐网》的主编。三个不安分的年轻人同一时间辞去了万人眼中安 稳的工作,踏上北上之路。电影《新倩女幽魂》出品公司的三个工位是他们最早的落脚点。此后三个媒体人带领的小团队迅速成为电影宣传界的新星,他们制造出的“话题”总能准确拨动观众的神经。他们炒红了《让子弹 飞》的“大胸妹”,让“周润发的替身”知名度猛 增,他们策划的“万年真爱日”几乎席卷各行各业,连《富春山居图》的“欢乐吐槽”都是这伙人的杰作,让《青春派》这样的文艺电影取得票房 成功,作为批片内地票房三甲中的《金蝉脱壳》、《敢死队2》的营销也都出自这个团队之手,而今这个团队已经成长为超过40人的专业营销公司,成为电影营销公司 TOP5 中的一员。不过朱玮杰并不指望靠电影宣传挣钱,他的目标是营销。在朱玮杰眼中,好的电影营销公司必须对电影制片、发行有思路,有承担。2012年,无限自在首次介入制片,朱玮杰拍着胸脯跟导演 孔令晨说,《201314》肯定赚钱,干。影片上映前4个月,朱玮杰的团队开始热炒“万年真爱日”概念 ,这一概念迅速在观众中发酵,“可能很多观众不知道我们的电影,但是他们知道2013年1月4日这一天的含义。”映前一个月,朱玮杰把2013年1月4日深圳某结婚注册点领证情侣爆棚的新闻放大,引起一股媒体跟风报道的热潮。影片上映后,在全国指定的110家影院,所有购票观 众均获得了由某服装品牌赠送的价值高于电影票两倍的赠品,这些赠品其实是这家服装企业没有消化的库存。这部投资 300 万的“三无”电影最终换来 1700 万的票房成绩,单是 2013 年 1 月 4 日当 天,就有 600 万票房入账,北京某影院由于该 片排场不足,竟出现了观众搬着凳子进影厅 的罕见情况。朱玮杰说,那是无限自在电影 营 销 的 起 点 ,也 是他“营销改变电影命运”观点的实践。
CFO 猎头职位
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