视频广告是一头反互联网的恐龙

遨游浏览器给了用户一个对视频广告“快进”的按钮。峰哥好开心。每次看到高潮情节猛然进来一串又臭又长的广告，看又不愿意，去上趟厕所时间又不够，真有种被侮辱、被强迫的感觉。
Whatsapp的创始人说不做广告的原因：“广告不只是美学上的破坏，它会侮辱你的智商和打断你的思路。”牛掰公司不屑于靠侮辱用户挣钱。
侮辱用户不是互联网的方式。YY的李学凌解读互联网思维的第一条：“永远站在用户一边，而不是对立面。”但中国的视频广告在对立面上走了太远，到了鱼死网破的地步。
第一，互联网上的图片广告通常都有个按钮，让用户随时可以X掉广告。第二，Youtube上的视频广告播5秒后用户就可以跳过去。言下之意是，若这个广告5秒内不能打动你，那强迫看完除了让你反感甚至生气，没其它作用。这会倒逼广告做得有趣、实用。
但中国的视频网站没这样做，它们不仅要你把广告看完，而且还要跟帮用户逃离侮辱的浏览器玩“二选一”的死亡游戏。遨游说要誓死捍卫用户“快进”的权利，但视频网站要誓死维护侮辱用户的权利。
现在来看硬币的另一面。
视频广告的第一个理由是，这是我为用户提供的内容＋广告的“打包”服务，第三方浏览器无权更改这个服务。若用户不喜欢，它可以不看。
遨游的“快进”按钮本质上相当于你看电视时拿在手里的摇控器。放广告的第一秒，你就转台。但视频网站会辩解：你转台可以，但电视广告还是会一秒不差的放完。确实人不会转台而是习惯性一遍又一遍看同一个广告；若没“快进”按钮，确实也有人即使再厌恶网络视频广告也会一秒不差看完，这两个人群明显有“懒汉”或“脑残”症状。视频网站确实损失了一部分广告被浏览的时间。 …… [阅读全文]

易传媒CMO唐敏：用真正的受众购买颠覆网络广告市场格局

　　随着DSP(Demand-Side Platform)程序化购买的出现，加上大数据和技术的推动，按天购买、按媒体投放的广告市场格局正在被颠覆，网络广告行业以受众购买的梦想阳光终于照进了现实。
　　易传媒(AdChina)作为一家走在国内DSP服务行业最前端的企业，自2007年在硅谷成立，并进入中国市场后，一直致力于重塑行业的发展。作为最早实现受众购买的广告服务商，易传媒2008年初就在中国第一个尝试行为定向、回头客定向的投放，实现了真正的受众购买。面对越来越复杂的媒体环境，如何提升广告投放效率，实现受众与广告主的最佳配对，带着广大广告主对DSP的疑问，记者采访了易传媒首席营销官唐敏女士。
　　人物简介：唐敏，2009年1月起加盟易传媒，担任高级副总裁，并于2011年9月起担任首席销售&营销官，负责市场营销及销售体系的建立和发展。加盟易传媒之前，唐敏女士曾任分众传媒的市场营销副总裁，负责市场营销及奢侈品行业的开拓及销售。还曾先后任职于恒美广告、阳狮恒威广告，拥有超过15年在广告、媒体、市场营销等方面丰富的运作及管理经验。对DSP行业有着自己独特深入的见解。
　　记者：现在越来越多的商家开始进行DSP广告投放尝试，并且取得了很好的效果，您个人认为DSP的神奇之处到底在什么地方?
　　唐敏：简单来说，通过整合来自不同渠道的互联网媒体和数据，DSP能帮助广告主在众多的媒体选择中，直接锁定对产品感兴趣的目标受众，并且在对的时间点，投放能够吸引他们所关注的产品广告。由于DSP能实现程序化购买，系统对每个曝光进行筛选，实时判断出哪个曝光能产生最高广告投放效益。一个好的DSP每秒能处理近10万个曝光请求，帮助不同的广告主分别实现在不同屏幕、媒体找到对的曝光，并且系统自学习迅速反馈广告效果和实时优化，可见DSP带来的是前所未有的投放效率和效果大大提升。 …… [阅读全文]

职场新人做狼还是做羊

　每到新人入职场的时节，总有过来人循循善诱道：“作为新人，要手勤眼快，谦虚恭顺，留一个好印象。”、“办公室危机四伏，是弱肉强食的世界，你必须强势，才能出人头地。”初入职场兴奋劲还没退去，职场法则却已摆在面前，到底是做一只充满斗志的厉狼呢?还是做一只温柔的小绵羊?新丁陷入困惑……
　　狼代表发言：该争取时要争取
　　毕业才三年的张力现任某四星级酒店的客服经理，说起这样的成就，他全归结于自己的“狼性追求”：敢作敢为，勇于争取。刚来部门时，虽然只是普通小职员，但她事事力求尽善尽美。有一次部门开会讨论一个假期客服计划，有公司高层参加，部门主任汇报了计划后，领导询问大家是否有补充，大家都静坐着，表示认可，张力却“不知天高地厚”地提出意见，在他讲话时，明显地感觉到主任用火辣辣的目光在瞪着他，可他依然滔滔不绝。“我觉得有想法就要讲出来，都是为了工作更好。”张力不畏惧的态度赢得了高层的赞许，此后两年里，由于业绩突出，他被提升为客服部经理。在张力看来，作为“狼”，不仅仅意味着做事强势，还要有极强的耐心和绝不放弃的精神。 …… [阅读全文]

写给初混职场的你

职业规划与个人成长导师，新精英生涯总裁，《拆掉思维里的墙》的作者。既当个人导师，又做管理者。做培训助人，做老板管人，个人与企业双方“无间道”多年，小有心得，与君共享。
　　职业规划
　　王家卫的故事还是个很好的职场隐喻。刚毕业你的，年轻、有理想、孤傲又胆怯，恰如戴着墨镜的王家卫。这意味着什么呢？
　　1993年，王家卫要拍《东邪西毒》，他蛊惑了一群大牌明星：张国荣、张学友、梁家辉、张曼玉、林青霞、王祖贤、刘嘉玲……拍摄档期很长，拍摄地点遥远。投资人在担心，王家卫这厮是票房
　　毒药，《阿飞正传》就是晃了半天，叫好不叫座，光他自己爽了。结果不出意料，半年过去，渺无音讯，投资人不愿意了。
　　王家卫说，“这样，我们原班人马，场地不变，中途拉出去再拍一个搞笑的贺岁片，这么多明星保证好卖。两个片子一起算如何？”于是找来刘镇伟（就是那个周星驰电影里面的菩提老祖）， …… [阅读全文]