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广告传媒 行业动态
数字广告产业链会排除 4A Agency吗?
摘要:广告产业链上游的广告主发现,跳过以广告创意和媒介投放为主的代理商,直接跟某些DSP广告技术服务商合作,可以用更便宜的价格获取技术,自己掌握第一手数据完成广告执行与监察的工作。这直接威胁到广告媒介代理商的预算份额,他们还有存在价值吗?
  曾经5家跨国媒体代理集团寡头把持大部分媒体预算的时代渐行渐远,碎片化环境让受众愈加分散。广告产业链上游的广告主发现,跳过以广告创意和媒介投放为主的代理商,直接跟某些DSP广告技术服务商合作,可以用更便宜的价格获取技术,自己掌握第一手数据完成广告执行与监察的工作。这直接威胁到广告媒介代理商的预算份额,是加大人力研发成本成立RTB广告部门,还是找市面上主流的DSP公司合作,抑或干脆买一家能够提供DSP服务的公司来扩展自身的技术实力?
  Agency该如何应对?
  不久前,eMarketer发布数据称2013年度美国广告主在(实时竞价)RTB广告市场的花费将为33.7亿美元。占整体互动展示广告花费的19%。这与IDC预计的31亿相近,却远高于J.P. Morgan预估的25亿美元,而远小于Magna Global预计的39亿美元。不同的行业数字给我们的预测结论不同,但来自媒介代理公司的声音认为,任何超过20%的数字都应该是非理性繁荣的产物。
  Agency发出这样的声音不难理解。DSP平台作为一种新兴的广告链条中的一环,这种广告技术服务商在抓取消费者眼球方面显然更加低价和海量,这一方面让广告主欢喜,另一方面却让代理公司感到深深的忧虑。《广告时代》最近发表了一篇文章,直接指出媒介代理商与广告技术供应商真枪实弹争夺广告主的现状,并将这场对决称为“广告圣战”。这种广告主绕过媒介代理商,直接与广告技术服务商合作的趋势开始威胁到广告媒介代理商的预算份额,在这种情况下,广告媒介代理商还有存在价值吗? …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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旭日因赛广告王建朝:陪伴中国品牌走向世界
      20年来,因赛广告以国际化的专业智慧和视野,为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务,帮助中国企业品牌走向国际,如今,因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程

因赛广告传播集团董事长兼旭日因赛广告公司总裁  王建朝
    中国梦,是2013年年度关键词,也是每一个中国人共同的追求。
    作为一个中国的广告人,你是否也有一个广告业的“中国梦”?梦想着有朝一日与中国的民族品牌一起走向世界?梦想着以自己的智慧和创意在世界上赢得荣耀与尊敬?梦想着在专业实力和规模效应上可以与国际性的大型营销传播服务集团同台竞技?
    这些所有问题的答案就是中国广告业和广告人的中国梦!在2013中国企业领袖和媒体领袖年会现场,因赛(集团)董事长兼旭日因赛广告公司总裁王建朝接受了《中国品牌》记者的专访,畅谈了他作为一个中国广告人的中国梦。
    王建朝告诉记者,中国广告人的“中国梦”应该归结为3个梦想,第一个梦想是中国品牌的中国梦。中国已经是世界第二大经济体,但缺少有竞争力的品牌,制造业和广告业赚取的是最低端的价值,而不是高附加值的价值。所以广告人梦想有朝一日能够陪伴中国自己的品牌,一起走向世界。第二个梦想,作为一个广告人,最大的一个梦想就是希望用我们自己的智慧和创意,有一天在世界上赢得荣耀。第三个梦想是,中国成长起来的广告传媒业,未来能够跟全球性的广告传媒业同台竞技。“我相信这3个梦想也是我们整个广告传播行业的梦想,中国的广告传播业完全有机会实现这样3个梦想。”王建朝斩钉截铁地说。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职业生涯的八大傻
职业生涯第一傻:得过且过
典型症状:“得过且过”在字典上的解释是:只要勉强过得去就这样过下去,也指对工作不负责任、敷衍了事。
别看现在这个社会竞争激烈,但总有人能“超然物外”、我行我素,领导再怎么急于出成绩、见效益,那也跟我没关系,我就这么着了。
病理分析:这种人又分为两种:一种是真傻、也真懒,虽说也对生活有较高的要求,知道好日子过着舒服,但就是不愿意费那个劲。另一种人是装傻,其实往往很聪明、有能力、也不乏思想,表面看是偷懒,实际上是糊弄事,较什么真儿啊,给这点钱,值当我拚命嘛!
实用处方:假如你是第一种人,“天上没有掉馅饼的”最适合你,即使你占过那么一两次小便宜,一旦遇到裁员风波,领导fire名单的第一行肯定有你。假如你是第二种人,也许工作对你只是个解闷的工具,你不指望靠它挣钱,那是个人生活观的问题,谁也无法改变你,不过您最好自觉点,自动离职最好,等着让人开就没什么面子了。 …… [阅读全文]
微信求职,一场绑定个人身份的职场速配
原标题:微信求职,一场绑定个人身份的职场速配
微信招聘是一种“隔空招聘”,求职者与面试官并没有直接的对话与会见,这不利于考察求职者“面谈”的水平和素质,也增加了潜在的安全隐患。         
或许是连续两年“史上最难求职季”的阴霾笼罩,春节过后全国各地频频掀起求职高潮———从招聘会、校招会、人才市场攒动的人头,紧皱的眉宇,飞舞的A 4纸中处处可见人们求职的急切之情。实际上,在“海投简历”这样毛躁而盲目的所谓“主流求职渠道”之外,一条新颖而便捷的求职、面试、招聘通道已经在人们面前敞开,甚至可以让求职者和雇主足不出户地完成应聘、面试、录取的全部流程———而叩开名企之门的利器,竟然是平时用于娱乐、八卦、社交的微信群、微信朋友圈!雇主们争才夺贤的战场从实体的招聘摊位转移到了手机,微信求职(招聘)时代正在扑面而来。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
百视通股权激励落地文化传媒国企改革破冰
昨日,百视通(600637)股权激励方案落地,公司拟以44.33元的价格,向激励对象授予396.31万份股票期权,激励对象主要为公司高级管理人员、中层管理人员及关键技术骨干人员,这是上海文化传媒企业首次推出股权激励方案。
本次股权激励授予激励对象396.31万份股票期权,涉及的股票数量占公司总股本的0.356%。激励对象主要为公司高级管理人员、中层管理人员及关键技术骨干人员,首次授予激励对象总人数为224人。
方案中的行权条件对收入增速提出了较高要求,以2013年为基准,百视通2015~2017年营业收入年复合增长率不低于25%,净资产收益率分别不低于14.5%、15%和15.5%。同时公司选取了主营业务与公司相关的10家互联网和文化传媒行业A股上市公司作为对标企业,要求营收复合增速和净资产收益率不低于对标企业同期75分位水平(即排名前25%)。
值得注意的是,本次百视通推出股权激励,这是上海文化传媒企业首次推出股权激励方案。东方证券认为,百视通股权激励方案得以率先落地,可视作全国文化传媒国企改革的破冰之举,并且彰显出百视通的行业标杆地位,以及管理团队勇于在体制内突破创新的意识和执行力。市场化和多样化的激励手段,未来将有望成为公司优化人力资源、与互联网企业展开人才竞争的核心举措。
一位券商行业分析师认为,随着百视通股权激励的落地,资本市场对其的关注度有望再次提升。前期集团总裁黎瑞刚在上海东方传媒集团(SMG)内部改革动员演讲,今年3月底大文(上海文化广播影视集团)小文(SMG)合并后的公司将挂牌成立,集团线上业务的整合,百视通将持续成为市场的热点。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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