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2013年度电子商务广告效果研究
CMO调研部分来源于国内近三百家泛电商企业的CMO、市场VP及负责人等;数据主要来源于 “亿玛DMP中心“(数据管理平台)、HCR(慧聪研究)数据平台及第三方数据,从近200家垂直媒体网站及近50万网站主长尾流量2013年1-9月份的数据中进行取样。
从CMO调研结果看,互联网广告整体市场态势明朗,行业发展预期良好,网络已成为品牌宣传和产品推广的有力推手。精准性是企业投放网络广告重点考虑的因素,传播速度快、受众广泛两大特点使网络广告大受青睐。搜索网站、门户网站和垂直网站是业内宠儿,新闻、娱乐和财经是主要投放频道,图片广告是首选形式,广告素材选择因素更关注是否符合品牌定位和产品定位。
广告接触效果方面,通过对垂直网站的广告网站类型、广告点击时间、广告页面、广告位置、广告尺寸、广告活劢类型进行交叉分析,揭示影响广告接触效果的关键性因素。广告购买效果方面,对长尾网站的下单时间、停留时长、订单金额、商品单价、网购者地域等维度进行详尽分析,展示广告带来的购买效果。
上午10-12点及晚上20-22点左右是网民接触网络广告的两个高峰期,他们接触新闻类、视频类和社交类网站的频率较高。网民对于新闻类网站在频道页的中部通栏、尺寸为728*90像素规格的限时团购广告比较敏感,点击频率比较高。此外,网购成熟地域消费者停留时间较短,订单商品涉及较广,各种价位的商品分布较为均衡。总体上看,50-99元商品购买比例最大。从网站类别看,纯电商网站停留时间长,消费者购买决策延迟明显,服务电商网站停留时间短,处于抢购状态。定点上新品、秒杀的网站,对消费者的购买行为有很明显的引导作用,导致定点时段的广告点击和下单量激增。 …… [阅读全文]
银监会规范四类影子银行业务
新浪财经讯1月6日晚间消息 银监会今日召开的2014年监管工作会议特别提出要对理财业务、信托业务、小贷公司和融资性担保公司四种业务的风险进行防范。其监管精神和日前市场流传的《国务院办公厅关于加强影子银行监管有关问题的通知》(俗称107号文)暗合。这意味着中国式影子银行将被勒上“缰绳”。
银监会规范四类影子银行业务
新浪财经获得的一份网传的《国务院办公厅关于加强影子银行监管有关问题的通知》(俗称107号文)是在规范银行同业业务9号文呼之未出后,在国务院层面明确监管责任分工及完善监管制度的“影子银行基本法”。
其框定我国影子银行的内涵主要包括三类:
一是不持有金融牌照、完全无监管的信用中介机构,包括新型网络金融公司、第三方理财机构等;
二是不持有金融牌照,存在监管不足的信用中介机构,包括融资性担保公司、小额贷款公司等;
三是机构持有金融牌照,但存在监管不足或规避监管的业务,包括货币市场基金、资产证券化、部分理财业务等。
而银监会今日召开的2014年全国银行业监管工作电视电话会议明确,在切实防范和化解金融风险隐患的工作重点中,除了提到缓释平台贷款风险、严控房地产贷款风险、防化产能过剩风险外,还特别体重要防范四种业务风险。
银行理财不开展资金池业务
其一,对于理财业务,建立单独的机构组织体系和业务管理体系,不购买本行贷款,不开展资金池业务,资金来源与运用一一对应;
上述网传107号文亦规范了金融机构理财业务,其称各金融管理部门要按照代客理财,买者自负、卖者尽责的要求严格监管金融机构理财业务,要督促金融机构将理财业务分开管理,要单独建立理财业务组织体系、 归口一个专营部门、建立一个单独的业务管理体系,实施单独建账管理、实施单独的业务监管体系,强化全业务流程监管。 …… [阅读全文]
互联网化趋势开启新领域 行业洗牌带来全民电商时代
2013年是互联网大放异彩的一年,它已不仅仅是一个窗口,一个引擎,更是威力巨大的催化剂。盘点过去一年互联网的发展,有惊喜也有恐惶,在跌宕起伏的行业竞争中,如何起死回生,化险为夷,一切都在于你是否能玩转互联网。毫不夸张地说,未来,中国多个传统行业的生死牌将攥在“互联网化”手中,如果你没有成功触“网”,你就会被彻底地落后。
多渠道开启新领域
互联网正改变着生活,也带来了新的变革。面对互联网来势汹汹的巨大冲击,墨守成规的传统行业逐渐被互联网渗透。曾经一直按部就班、有序前行的传统行业也纷纷顺势活跃地跳进互联网的浪潮中去。据统计,2013年中国电子商务交易总额预计将达10万亿元,其中网络零售将超过1.8万亿元,中国将由此超越美国成为世界第一大网络零售国。从中我们不难发现,近年来加速崛起的传统企业电商显然已经成为网络零售大军中一支最重要的力量。巨头们的举措,无不昭示着传统行业对电子商务的认可与向往。
越来越多的传统行业纷纷触“网”,线上线下渠道成为企业开拓市场的两翼。一年来,不论是线上出身的天猫、京东,还是从传统线下卖场出身的苏宁与国美,都在向线上线下不断探索,以一种线上线下融合的多渠道的方式备战互联网,合理应用互联网。2013年一年,京东商城利用自己的资源和平台优势多次与传统电器商联手;线上出身的小米也开始了线下的努力,日前,小米之家武汉旗舰店进驻光谷商圈,为米粉提供体验、维修等服务服务。
传统行业与互联网的结合焕发着新的生命,同时也向更广泛的维度四面八方地展开,突破了地域地限制向更加偏远的农村、中西部、三四线城市渗透。挖掘新的消费力,开拓更新鲜的市场。值得注意的是,在未来拓展空白领域、精耕三四线市场时,个业界巨头大亨们也应及时调整自身综合运营能力,适应新的消费需求。 …… [阅读全文]
奢侈品代购直逼主流门店 2014海外代购或超千亿元
      传统奢侈品专卖店的优势丧失殆尽,海外代购逆袭汹涌。专家预测,2013年中国海外代购交易规模将达744亿元,增速超过30%,2014年海外代购交易规模或将超千亿元。而奢侈品本土消费2013年将达280亿美元,年增仅3%。奢侈品的代购渠道已经直逼主流销售渠道。
  代购业务年增速达30%
  近日刚刚尘埃落定的“离职空姐代购案”让海外代购重回人们视线。当事人因走私普通货物罪被判有期徒刑3年,此前曾被法院认定逃税109万元,判有期徒刑11年。尽管罪名仍为走私普通货物罪,但认定的偷逃税款为8万元。
  这一判决对海外代购业的影响无疑是巨大的。有媒体报道称,网上的海外代购卖家约超10万家,其中化妆品代购有5000多家。由于空姐代购案一审时的重判,从2012年起,海外代购市场交易规模就出现增速放缓,很多店主纷纷改行。一位海外代购店主表示,如今代购早已转战微博、微信售卖。“做代购的人太多了,如果细查的话很多在淘宝网做代购的老板估计都要蹲监狱了。”
  足不出户,轻点鼠标,就能买到来自世界各地的商品。从路易威登古驰等国际名牌包到香奈儿、兰蔻等知名化妆品,乃至异国他乡的各种美食……海外代购其实一直备受国内消费者追捧。但火爆的同时,也一直因流程不够透明、产品质量及售后服务得不到保障而广受诟病。
  中国电子商务研究中心发布的《中国电子商务市场数据监测报告》显示,2013年海外代购的交易规模将有望达744亿元,增速超过30%,预计2014年将破千亿,这一数字在2012年还仅为483亿元。而贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》称,中国奢侈品消费量达1160亿美元。而落在中国本土门店的奢侈品消费量,按照财富品质研究院估计,去年达280亿美元,增速仅3%。如此看来,奢侈品的代购渠道已经直逼主流销售渠道。 …… [阅读全文]
在线旅游进入“乱战”时代
随着2013年11月1日去哪儿网在纳斯达克的上市,国内在线旅游领域在美国纳斯达克上市的企业达到了三家,竞争也很自然地进入白热化的阶段。放眼2014年,尽管在线旅游的总体市场交易规模依然处于快速增长时期,去哪儿、携程、艺龙这三家在线旅游的领先企业却都战战兢兢,价格战、口水战、并购战层出不穷。唯一的共识就是都在极力争夺无线客户端的用户,得无线者得天下。
艺龙的挑衅 携程的反攻
在刚刚过去的2013年双12,艺龙CEO崔广福通过微博,直接叫板携程CEO梁建章,就双方的促销力度约赌,请广大网友作证。同时,崔广福在微博中还指责携程是个“讲大话,使小钱”的公司。并公然向梁建章挑衅,“有种就全面跟进艺龙促销,否则不要既做婊子,又立牌坊。”其用词尖锐、犀利。据崔广福表示,携程在发展过程一直存在不正当竞争的行为,恶意打击对手。”两年来,携程一直臭不要脸地多收自己客户10%,并且不断暗地里向酒店投诉给酒店压力,要求酒店禁止艺龙9折促销。
其实两家的竞争由来已久。此次在崔广福发微博之前,是携程方面先发出声音“我们内部测算过,艺龙如果要跟上我们的促销力度,应该会亏损2亿元左右”。而说到携程的反攻,可以追溯到2012年,艺龙针对携程挑起了“5亿美元价格战”才是开端。
携程的反攻其实并不是针对艺龙的,携程面对的最大竞争者是去哪儿这样的全面竞争者,此外还包括在线旅游市场中一夜间冒出的无数APP。携程最怕的就是出现新的分类市场领袖,提供低价的旅游服务。携程引以为傲的OTA(在线旅游代理商)模式,正在受到全方位的冲击。 …… [阅读全文]
2013电力十大新闻
总装机达到世界第一、特高压建设领跑全球、电力能源价格改革大幕开启……在一件件标志性的事件中,中国电力行业走过了加快转变发展方式,优化结构,成绩斐然的2013年。
  一年来,中国电力新闻网编辑部追随着中国电力工业发展的脚步,报道了每一个见证历史的时刻,梳理过林林总总的行业大小事件。岁末年初,中国电力新闻网编辑部在经过慎重筛选,评出2013年年度十大电力新闻。他们分别是:1、我国发电装机年底将达12.3亿千瓦超美居世界第一; 2、电价改革开启电力体制改革前奏; 3、解决无电人口用电进入倒计时 2013年减少100万; 4、皖电东送工程正式投运我国特高压电网技术继续领跑世界;5、水电单机容量最大机组并网发电 中国水电技术再攀世界高峰;6、技术创新重大技术装备实现国产化;7、鼓励性政策密集出台分布式光伏元年开启;8、蛰伏两年核电“走出去”成为国家战略;9、上网电价4年首下调几家欢喜几家愁;10、电煤价格并轨市场煤市场电时代来临。
  1、我国发电装机年底将达12.3亿千瓦 超美居世界第一
  事件:国家能源局发布数据显示,1-10月,全国累计新增新能源和可再生能源发电装机3595万千瓦,为2012年同期的2倍,占新增发电装机57.1%,占比比2012年同期提高19.5个百分点。预计到2013年年底,全国发电总装机将达到12.35亿千瓦。
  预计年底可达的12.35亿千瓦中,水电装机2.78亿千瓦,增长约11.6%,占发电总装机比重为22.5%,比2012年年底提高0.8个百分点;并网风电装机7500万千瓦,增长约22.1%,占6.1%,提高0.7个百分点;核电装机1470万千瓦,增长约16.9%,占1.2%,提高0.1个百分点;并网太阳能装机1000万千瓦,增长200%,占0.8%,提高0.5个百分点。2013年,我国超越美国成为世界上发电装机规模最大的国家。 …… [阅读全文]
上海将推广纯电动车 尝试"新能源化"
“新能源车相关配套建设有望进入新一轮的上海城市规划。”近日举行的中国电动汽车国际示范城市领导小组会议透露,上海试点两年多的电动汽车示范项目将进行“提速”。除了在更大范围内完善配套建设外,上海在公共领域的专业用车中率先尝试“新能源化”。
经过两年多试点的积累后,怎么让更多人熟悉、接受纯电动车,成为下阶段推广的关键。截至去年12月,嘉定示范区电动汽车试乘试驾中心累计引进国内外21个品牌、27种车型、52辆电动汽车参与示范,累计接待访客8.7万人次。然而按目前上海常住人口计算,8.7万人的占比还不到0.5%,广大市民对纯电动车了解程度不高,体验试乘试驾的人数依然较少。
2011年11月,高瞻新能源汽车销售服务公司在电动车示范区成立,成为上海纯电动车销售的最主要窗口。截至目前,该公司实现新能源汽车销售333辆,主要集中在上海地方补贴政策出台后的一段时间。期间沪产纯电动车上市、免费沪牌政策发布,吸引众多消费者“尝新”绿车。然而去年随着相关补贴政策的变化,沪上纯电动车新增销量不多,市场普遍持观望心态。
私人购买遇冷,上海正尝试从租赁和公共领域应用的渠道“曲线推广”。去年4月,“一嗨租车”在沪成立第一家电动汽车租赁门店。6月,上海国际汽车城新能源汽车运营服务有限公司成立并获得市交港局批准,先期获得100张电动汽车租赁牌照,并推出72辆租赁电动汽车。去年12月,同济大学嘉定校区内启动10辆电动汽车分时租赁的新模式探索。目前,嘉定区部分机关、单位已尝试将纯电动车作为公务用车,在配套完善的基础上,下一步上海计划选择区县试点,在公交、邮政、环卫等多种公共专业车辆领域大规模应用纯电动车。 …… [阅读全文]
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中国未来医疗健康产业五大趋势?
 随着国民经济水平的不断提高,民众对医疗健康的要求也越来越高。医疗卫生改革遭遇“瓶颈”,这个“瓶颈”是医疗卫生体制僵化与民众健康要求多样化的激烈冲突,卫生事业的全面改革已经刻不容缓。笔者认为未来医疗、健康产业的发展将形成五大趋势。
一、医院股份制改造与社区卫生机构建设并重。保障国民身体健康一靠机制、二靠财力,而目前的情况是,机制不灵活、财力不充分,主要表现在:
1、医院建设靠患者。全国医院的门诊大楼、住院大楼九成以上均靠银行贷款来建设,还贷责任全部由患者买单,患者出钱让公立医院职工成了医院“准股东”,公立医院职工成了医院不断扩大规模的唯一受益者,而患者的负担在逐年增长,医院还美其名“非盈利”。
2、“公益医院”由患者来养,其实医院早就并非公益,全国公立医院职工工资奖金九成以上靠医院盈利支付,而非财政拨款,其性质与西方私家医院并无本质区别,患者多年来一直承受着“高医疗费”的事实,而公立医院职工多年来却一直在呐喊“贫穷”、“受压迫”,这一矛盾至今无法化解。
3、目前我国的基本医疗保险制度核心是“取之于民,用之于民,收支平衡”。医疗费的实际支付财政拨款部分并不多,其实质与商业医疗保险无太大区别,长此以往,老百姓的医疗保险费支付金额会越来越高,最后可能会是连“强迫购买”都不愿意了;建立一个由税收作为基本医疗主要支付来源的体系,符合社会主义特色的卫生制度。
4、加强社区卫生机构建设,直接由财政投入服务体系,是降低老百姓医疗服务成本的有效办法。 …… [阅读全文]
展望零售业2014:谁是O2O赢家
  伴随着移动互联网的急速“渗透”及网上购物“流量红利”时代的终结,电商行业不可避免的迎来了第三次转型浪潮—“O2O全渠道”融合。2014年已经开局,O 2O模式路向何方?谁又能在新一轮变革中胜出?
  电商拥抱O2O
  不少消费者坦言,在线上的虚拟空间购物,无法感受到线下实体空间里的商业氛围、节日氛围、感观触感,无法享受音响、金银珠宝等购物过程中带来的愉悦、尊贵等心理享受,也无法通过网络购物来进行面对面的社交、娱乐……而这些问题正是O2O可以解决的。
  简单来说,O2O (O nline toO ffline)就是线上对线下的销售。苏宁云商董事长张近东对此解读称,O2O不仅是指实体企业做电子商务,或是电商企业做线下体验,还包括了线上线下多终端的无缝融合。
  2013年以来,国内大量传统企业开始积极拥抱O2O。在这一年里,天虹商场(002419,股吧)、王府井(600859,股吧)等传统零售商在这一年里开始发力O2O业务。同年的“双十一”,苏宁云商和天猫商场 均 举 办 了 “ 第 一 届O 2 O购 物节”;淘宝天猫“双十一”期间携手银泰商业实现了线上下单、线下提货或物流配送、声波支付等O2O尝试;五星电器也在“小踏步”尝试O2O,其自营网上商城5star.cn于2013年12月18日开始试运营。 …… [阅读全文]
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