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广告传媒 行业动态
大数据时代的互联网营销趋势
    12月2日电 近日,由MediaV(聚胜万合)联合艾瑞咨询集团举办的“第二届中国互联网营销产品发展论坛”,在北京四季酒店盛大召开。凭借MediaV在行业内的强大号召力,借助艾瑞咨询集团第三方的独特视角,本次论坛以营销产品的创新与突破为着眼点,深度聚焦营销产品对互联网发展的推动作用,吸引了近千名来自全球的广告主、代理公司、互联网企业代表参与。谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne Orbell,MediaV董事长兼CEO杨炯纬,Doubleclick&AdExchang大中华区经理Pete Wong等多位行业专家分享了精彩观点。继首届论坛在上海成功举办,历时一年,MediaV和艾瑞咨询集团再次为互联网营销领域带来更强劲的驱动力。
  自1994年第一个互联网展示类广告诞生至今,中国互联网广告市场早已发展成为不可忽视的力量,谷歌媒体技术解决方案负责人Shayne Orbell分享的数据显示:“320亿人民币是中国展示广告的总花费,中国是第二大展示广告市场,未来将成为第一大展示广告市场。”现如今,伴随技术的发展,大数据正在引领一场营销的变革。Shayne Orbell还在演讲中提到“一是用户的消费习惯在发生极大的变化;二是技术完全改变了购买的局势和形式。”MediaV董事长杨炯纬也表示:“大数据正在改变我们跟消费者各个方面的认知和互动,我们对消费者已经有越来越复杂的认知。而程序化营销给了我们一个很大的机会,就是我们开始去跟每一个消费者,真正的去跟他感知对话。” …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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指点传媒CEO曹彤:中型手游渠道的突围与创新
——聚合o2o全媒体 指点传媒的手游渠道建设之道
11月29-30日,第四届中国手机应用开发者大会在广州琶洲保利世贸馆隆重举办,作为国内优秀的移动游戏渠道商之一的指点传媒应邀出席大会。在主题为“全球移动游戏化的变革与挑战”的论坛中,指点传媒 CEO曹彤发表了《从线上到线下,让手游盈利触手可及》的演讲,解答了处在强势渠道包围怪圈中的中型手游渠道,如何锻造自己的核心竞争力,求得生存和发展。
指点传媒CEO曹彤
酒香也怕巷子深 好产品离不开好渠道
玩信的人应该都玩过“打飞机”,从游戏的制作水平来看,这是一款操作简单甚至有些枯燥的游戏,但在微信上一经推出就备受追捧。这逆天的成功,惊呆了业内的小伙伴,也再一次证明,谁掌握了用户(流量)入口,谁就成功拿到了“移动互联网的船票”。
曹彤向我们介绍到,凭借超级APP或平台型产品控制流量入口的腾讯、百度、360三大家族,与第三方和终端应用市场(如豌豆荚、小米市场、UC等)一道,大约控制了安卓手游6成以上的分发份额,它们在一定程度上左右着手游的命运。但是,遗憾的是,大型渠道往往将其90%的流量给了1%的产品,包括独代、首发以及测试标准全面达到S级要求的产品,这意味着,出自中小团队之手的精品游戏越来越不易挖掘。
与此同时,手游渠道的高度碎片化,推广模式不及端游/页游成熟,又带来了手游用户获取成本普遍偏高的现状,“目前来看,整体情况是1个CAC需要2倍的ARPU,所以,手游公司一定要带着高度的诚意去开发产品,要让渠道闻得见‘巷子口的香’,产品永远是王道”。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
员工如何让休假效益最大化
这两天假日办抛出的三套假期方案受到热议,据说是国庆继续调休七天受到最广泛的民意支持。可悲的是,无论是哪套方案,真正白给的带薪假期也只有11天。
  支持国庆调休七天的人大概都是考虑到了出行需求。而事实上公众假期出游实为下策。你当然马上就会想到国庆假期高速路堵成车展的场景。哪怕是顺利挪到了目的地,也会发现所有的自然景观在国庆期间都被挤成了人文景观。
  选择出国旅行人能稍微少一点,但也不能不勉强接受高昂的机票和住宿价格。而且喜爱出国游的人大都是所谓的社交媒体控。每顿饭,每个景点都想要在详尽分享。恨不得在每一个更新下面都以“驻XXX记者XXX即时报道”为结尾。
  在公众假期期间,所有人的微博、朋友圈都充斥满了各驻地记者发来的贺信与报道。所谓多则不罕,获得的关注评论就不免大大减少了。 …… [阅读全文]
职场人际关系:牢记9个哲学
每个在职场上摸爬滚打的人都知道,职场虽然比不上官场,但是人际关系处不好,仍然可以让你输得人仰马翻,多学几招妥善处理好你的职场人际关系吧,请记住小心驶得万年船。
  职场人际关系哲学:1.不要算计别人
  任何人都会对别人的背后算计非常痛恨,算计别人也是职场中最危险行为之一,这种行为所带来的后果,轻则被同事所唾弃,重则失去饭碗,甚至身败名裂。
  如果你经常有把事业上的竞争对手当成“仇人”、“冤家”的想法,想尽一切办法去搞垮对方的话,那么你就很有必要检讨一下了,作为老板,他绝对不希望自己的手下互相倾轧,老板希望每一个员工都能发挥自己的长处,为自己带来更多的效益,而互相排斥只会增加内耗,使自己的企业受损,周围的同事也同样讨厌那些喜欢搬弄是非、使阴招、发暗箭的人,因为每个人都希望有一个和谐宽松的工作环境,并与自己志趣相投的人共事。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
土豆领跑视频行业品牌差异化 做年轻营销的内容合伙人
2013年11月28日,优酷土豆集团举办“多屏影响力 视频合一”年度媒介推介会,在营销模式上开行业之先,推出由“多屏联投+品牌剧场+自制内容营销+活动营销+互动广告”五大创新营销模式组成的“视频营销金字塔2.0”,开拓视频营销的全新疆界。土豆以“青春、个性、自主、有趣”为品牌定位,全面针对年轻人喜好进行调整升级,领跑视频行业的品牌差异化,为同质化竞争的行业带来了一股 “年轻”的潮流旋风,展现了其营销的“青春”价值。
  以年轻人为核心 把平台给年轻人
  抢入口、抢流量、抢人……从追剧打平台到内容、品牌真正实现差异化区隔,中国的互联网视频网站正在一步步进化着。摆在眼前的事实就是,媒体环境多元化,让受众注意力不再集中,同质化竞争将越来越激烈,怎样凸显自身的差异化特色,打破固化思维局限,一直是最重要的课题。在这种行业环境下,土豆网率先求变,打出青春牌,不仅吸引了大量年轻人成为用户,同时也带来全新的广告价值,和创新的营收模式。
  长期以来,年轻人都是企业追求的核心受众群体。著名的社交网站Facebook耗资30亿美金要去收购“阅后即焚” Snapchat,之前在和Google的争夺中,Facebook以十亿美元拿下Instagram;而在稍早之前,雅虎11亿美元收购Tumblr…全球的互联网巨头们都害怕失去年轻人市场,为此它们往往不惜付出巨大的资本收购那些年轻人们喜爱的互联网产品。在中国,土豆其他互联网行业的人更认识到年轻人的重要性。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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