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广告传媒 行业动态
手机APP广告价值崛起 传统广告主转向移动平台
香颂资本执行董事沈萌看来,智能手机与传统广告载体相比,在多媒体表现、互动性、位置服务等方面都有明显的优势
  ■本报记者 夏 芳
  随着移动互联网的迅猛发展,人们对智能手机依赖度超过PC电脑,随之而来的则是广告投放的转变,越来越多的广告主开始从传统的渠道向移动端开始投放广告。而在业内人士看来,传统广告模式或将被智能手机APP营销模式颠覆。
  APP广告流量激增
  最新数据显示,到2012年,中国手机用户达到11.1亿,其中智能手机用户占55%。另外,截至2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元,较2011年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越发突显。
  业内人士表示,APP作为智能手机的重要应用,已经渗透到衣食住行的各个方面,成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计,一天中,每种APP使用频次平均超过2次,这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。
  在此巨变下,如何利用好移动互联网的技术优势、数据优势,帮助企业建立品牌或提升销量?2014年,移动互联网广告将出现哪些趋势?这些都成为行业中最受关注的话题。
  据华通明略及多盟共同发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,比美国消费者高10%,智能手机已是消费者多屏生活的重要组成,71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。由于不受时间、地点、场合的限制,社交、娱乐和信息查询时,人们更倾向使用智能手机,用户使用智能手机上网时长为4.7小时(PC电脑上网时长4.8小时),但使用智能手机上网频次和场合多于其它媒体。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 行业精英
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酷6网CTO陆坚:深挖用户数据 掘金大数据时代
11月1日,第八届艾瑞年度高峰会议在上海浦东嘉里大酒店举行,本次会议主题为“科技创享 变革未来”。在会议的数据驱动营销分会场,酷6网CTO陆坚应邀参与了互动话题“当大数据遇上商业智能”的讨论,从模式、合作与技术等层面表示转战短视频后酷6网对大数据商业化发展的理解与认识。
随着科技的日益发展,大数据在各个领域的应用越来越被重视。网络视频行业也不例外,通过对海量数据进行分析,能够深挖出用户数据背后潜在的巨大价值,大数据的重要性将得到更好的体现。
大数据助力内容推送
陆坚认为大数据有两方面,大数据有两方面,有一方面跟精准营销相关的,就是用户行为;还有一部分跟UTC相关,是怎么提高系统的性能。他表示酷6网自己是非常依赖大数据,用来研究用户的行为,以做准确的推荐。同时陆坚也对内容推荐发表了自己的看法:酷6网目前有2亿的视频,如果都存在服务器上肯定不现实,一个视频火了就要把它推到最合适的地方。
从2011年起,酷6网从长视频版权之争的泥沼中脱身,将精力全部投入到短视频领域中,迅速成为了国内UGC短视频领域的领导品牌。目前有3万签约播客每天在源源不断地向酷6提供着大量的原创视频内容,现在酷6网短视频库中拥有上亿条视频,所以,短视频网站对于大数据的挖掘处理能力的需求更为强烈。
陆坚以人气美剧《纸牌屋》为例介绍了行业把什么样的大数据推给用户。Netflix利用大数据打造《纸牌屋》获得成功,可以说给酷6网带来了重要启示:大数据时代下,通过分析用户数据来精准推送视频内容,能够挖掘出更多的价值。 …… [阅读全文]
 
广告传媒行业 职场观察
职场如何保鲜
在职场沉浮几载的人,身心的疲惫难免会让他们失去对生活的兴趣,工作的激情也一并消磨殆尽。怎么让职场保鲜,给自己充沛的精力去面对每一天重复的工作?要想重获工作激情,自我激励是必不可少的。
  离开舒适 不断寻求挑战
  如何保持激情?是不断寻求挑战激励自己。只有不断突破和挑战才是职场保险大法。
  保持积极心态
  找出自身的情绪高涨期用来不断激励自己。有了积极乐观的心态,在工作中自然精力充沛。
  调高视线 放远目标
  如果你的主要目标不能激发你的想象力,目标的实现就会遥遥无期。因此,真正能激励你奋发向上的是,确立一个既宏伟又具体的远大目标。
  战胜恐惧 让生活充满信心
  世上最秘而不宣的秘密是,战胜恐惧后迎来的是某种安全有益的东西。哪怕克服的是小小的恐惧,也会增强你对创造自己生活能力的信心。 …… [阅读全文]
如何进行时间管理
很多管理者天天忙得团团转,却得不到上司的好评,主要的原因就是不会做时间管理,让自己和下属宝贵的时间被浪费掉。
  什么会偷走管理者的时间,让管理者焦头烂额却得不到应得的结果?管理者有五大时间窃贼需要提防。
  1.抓小放大。很多管理者忙于无数小细节,不跳出细节思考什么才是自己真正应该做的事情。结果是不重要的事情做了一大堆,重要的事情一个没有做,上司不关心的事情做了一大堆,上司关心的事情一个没有做。其实事情都有逻辑关系和层次:解决一个上一级的问题,通常能让你一下子解决3-5个次一级的问题。如果我们能抓住最上级的问题用心解决,解决一个最上级问题的效果会相当于解决几十个最底级的问题。
  2.议而不决。很多管理者忙于开会,忙于和很多相关和不相关的同事讨论如何解决一个问题,却迟迟不愿自己负起责任做出决定。这类管理者把本来可以半个小时开完的会议拖延到3个小时,把本来可以在一次会议上做的决定延迟到下一次会议。议而不决的后果是让管理者要处理的事情大量积压,让管理者的时间越来越少。 …… [阅读全文]
 
广告传媒 焦点企业
移动广告平台新贵:点乐如何实现最有效推广
  自2011年以来,中国的手机、平板电脑用户激增,根据工信部近日公布的数据显示,截至今年7月底,我国的移动互联网用户规模已经达8.2亿,其中3G上网用户占移动互联网用户的比重达到30.5%,用户总数达到3.34亿户。庞大的移动互联网用户基数带动了整个与移动互联网相关市场的迅速发展,据统计,2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元,同比增速71.4%,移动互联网的商业价值越来越被重视。
  也正是这两年的时间,大量APP开发者,广告主不断涌现,抢占移动互联网市场。在推广方面也从文字链、banner广告位这些简单的形式发生变革,开始对移动互联网用户进行分类,有针对性的推广。这些变革与移动互联网特殊的使用特性以及硬件设备的制约等方面都非常大的关联。移动广告平台新秀点乐深谙此中要害,公司创始人CEO李慰表示,首先来说,移动互联网在使用方面异常直接迅速,每一个用户都希望在极短的时间利用手机获取最新最有用的信息,它的实用性异常强烈,有的放矢地进行投放最直接最有效。其次,移动终端种类越来越多样,如何保证在不同形制的终端上显现广告的最佳效果就有难度。再次,众多APP开发者的利益如何保障,建立长效稳定的合作机制也需要移动广告平台给出完善的方案。这对众多移动广告平台来说既是机会也同样是挑战。有效推广才是硬道理。
  点乐观点:有效推广=大数据+精准投放+渠道整合
  新兴的移动广告平台点乐相关人员表示,所谓有效推广,其中包括了大数据应用、精准投放、APP开发者维护及拓展三个方面。点乐创建以来,在经历不到两年发展,已经拥有2亿用户,日广告分发量几十万,达到业界领先规模。 …… [阅读全文]
广告传媒 猎头职位
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