今年“双十一”，天猫淘宝交易额再次刷新纪录。除传统电商外，一众传统零售商也加入双十一狂欢，如与天猫推行O2O战略合作的银泰商业，全渠道截流的王府井、天虹商场等，还有参与反攻线上联盟的中百集团旗下中百电器。 

      不过有观点分析认为，今年双十一天猫淘宝成交金额为350亿元，会透支后几个月的消费力，因此不太看好春节前的消费。 

      一不具名券商分析师指出，“双十一”是销售额在空间上和时间上的集聚，空间上，侵占了未促销零售企业的销售，时间上，压缩了双11前，透支了双11后。“零售企业大促销同样可以达到很高的单日销量，但是没有意义，天猫的单日销量也没有意义。”该分析师称。 

      **实体零售加入电商狂欢** 

      银泰商业认为，双11大促，是天猫发起，但已不仅属于天猫，而是中国电商业狂欢，更属于互联网时代的消费者。今年双十一，银泰与天猫联手推行O2O，以线上线下联动、泛渠道战略取得不错成绩。 

      大智慧通讯社从银泰商业了解到，去年双十一，银泰天猫网店销售687万元，今年双十一销售零点开始25分钟后即破去年全天交易金额记录，全天销售额为去年6倍，达3704万元。 

      银泰商业方面表示，这是10月17日银泰天猫020战略新闻发布会后的一次重要检验。“11月11日，是银泰商业集团十天大庆的重要组成部分，更是中国实体商业代表银泰商业做线上线下融合的重要一天。” 

      抢先转型的苏宁云商于11月8日-11日举办第一届O2O购物节，整合网店和门店资源，时间同品同价。数据显示，上周末苏宁线下门店同比增长近100%，上海地区的销售同比增长300%，创下今年最大增幅。苏宁易购执行副总裁李斌更是在11日晚11时宣布，“应大家要求，加上平台商户全力支持，我们决定所有活动再延一天！” 

      今年双十一首度“触电”的徐家汇亦表现不俗。据徐家汇商城方面预测，今年“双十一”一天的网上订单量将比平时增数十倍，成交量有望过万，整个徐家汇商圈“双十一”活动当天线上线下总体销售收入同比翻一番。 

      实体门店也通过双十一活动争夺份额。大智慧通讯社从王府井董秘办人士处了解到，该公司今年10月份单月的销售增速下滑了几个点，不足10%。在双十一活动期间（7-11日），实体门店的同比增幅回升至12%。 

      王府井自11月8日正式启动实体卖场、网上商城、手机APP的全渠道联动促销行动，消费者可体验“线上购物，享线下服务；线下购物，享线上优惠”。 

      中百集团旗下中百电器有限公司营销部负责人则表示，该公司双十一活动从11月9日开始，但从周末实体门店的客流以及销售数据来看，活动效果并不明显。海宁皮城旗下O2O电商网站－－海皮城项目负责人许雪明也表示，双十一活动期间，海皮城销售情况并不太好。 

      **移动端成新战场** 

      与往年相比，移动端已经成为了一个新战场，各大电商在移动端的投入也不断加大。数据显示，阿里巴巴来自移动端的交易额为53.5亿元，占总体交易额的15%，这一比例远高于去年阿里双十一的5%。成交3590万笔，占比21%，单日活跃用户达1.27亿。 

      苏宁方面表示，移动客户端销售同比增长了10倍。易迅公布的数据显示，截至下午2点，易迅微信卖场下单已经突破3万单，占同时期全站订单量的10%。 

      有券商分析师指出，这次双十一的亮点在于移动端和金融产品销售。移动端支付宝仍然很强大，微信支付值得关注。并且金融机构的单纯渠道功能，已经完全能够被电商所替代了。 

      在电商冲击下，传统零售企业也在谋求转型，积极部署移动端，以实现线上线下联动。银泰商业集团CEO陈晓东曾多次表示，面向未来的零售企业，一定要努力成为泛渠道或泛渠道的一部分，用互联网思维拥抱变化。银泰网、天猫银泰网店、银泰百货[0.45%]和银泰城门店、“喜欢银泰”微信公众服务号的独立有效发展和协同能力，是银泰泛渠道的重要保障和桥梁。 

      在银泰看来，泛渠道是要在不断了解、积累、分析、满足乃至创造用户需求的基础上，时时刻刻都在卖东西。 

      上市公司中，多家零售企业和腾讯微信展开合作，并研发移动APP。据悉，天虹商场、友阿股份已率先跟腾讯合作，开通微信支付功能。王府井也正在商谈微信支付、微生活卡的相关合作。并且王府井、海宁皮城、中百集团、天虹商场等APP已上线。