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CMO 商业评论
大数据营销的关键是“挑数据”
传统企业触网过程中,大数据营销的难题日益凸显。
过往,传统企业也积累了大量数据包括:财务数据、客户数据、网络数据等。但是,大数据的出现使其面临前所未有的挑战。首当其冲,即是大数据营销。
11月7月,国双科技高级副总裁李峰接受记者采访时表示:“大数据由于采集范围广、类型多样等特征,使传统企业既具备了更精细化营销的可能性,又面临如何挖掘最有价值营销数据的挑战。”
一般而言,传统企业触网过程主要是采用线上到线下(即"O2O")模式,这有别于淘宝、京东、亚马逊等大型B2C网站。传统企业希望把线下积累的销售经验通过互联网打造有竞争力的线上品牌。
这个过程中会使传统企业自身产生大量的数据,但也面临“产品被数据化;产品标准化;产品长尾、非标;以及产品服务依赖”等难题。
李峰告诉记者:“数据并非越大越好。国双科技希望帮助客户从海量的大数据找出真正可用于决策的数据,这些有价值的数据就是‘小数据’。”换言之,“小数据”是针对客户的特定需求概括、提炼出的数据。
事实上,传统企业在逐步摸索线上线下营销的过程中,也想建立一套自身的数据管理机制,把自己的广告活动形成的用户数据,以及广告投放的数据形成一个整体序列,以便更高效的应用。
李峰告诉记者,基于客户的这些不同需求,国双科技摸索出一套“Adsuite解决方案”。该解决方案实施过程中,国双首先与客户探讨完善在线KPI,然后,从量化分析、可视化展现、搜索引擎营销、渠道跨平台整合等方面帮助优化绩效。 …… [阅读全文]
 
CMO 焦点企业
东南卫视全面调整频道定位 开拓中韩合作新模式
2013年11月12日,东南卫视在北京召开2014年媒体资源说明会。这一年来,东南卫视全面调整频道定位,倾力打造个性特色。通过《爱拼才会赢》、《海峡新干线》等多档节目的崛起,大踏步前行,赢得业内铮铮口碑,被广大观众称誉为标识精准的“海洋台”。
2014年,东南卫视将延续2013年拓海之路,全面挺进“大海洋时代”。以“最海峡、最世界”为基调,立志打造海峡两岸文娱第一平台。
当日的广告推介会上,在广告商和媒体面前,东南卫视端出来年通盘计划。涉及多档投入巨大、设计恢弘、社会影响力极广的“大片式”节目,现场反响热烈。
啸聚精准受众 与“青春热门卫视”拉开区隔
据悉,东南卫视为2014年节目计划所做的铺垫之一,就是确立自己的精准受众。东南卫视的主体受众为“青年族群”。但对“青年”做了自己更准确定位。
长期以来,东南卫视主体观众群体趋向年轻化,但进入“大海洋时代”东南卫视对其受众有更深入的定位与挖掘。其所定义的“年轻”,指向的是25岁至40岁有思考、有作为的年轻族群。他们不再是轻率快意、一味在娱乐新闻、快销品和爱情肥皂剧里消费人生的小年轻,而是有责任、有担当、有抱负的中国青年。
东南卫视2014年的节目框架围绕这样的受众定位进行了精密的研讨和展开。不管是斥巨资制作的周末大型活动,如《爱拼才会赢》(第二季);《爱拼大讲堂》、《最美“济”忆》、《追梦吧少年》;或是精彩纷呈的综艺节目,如《百变十三猜》、《幸福压力锅》、《发现尼斯特》、《好好学习吧》,亦或是扣人眼球的影视剧集展播,均紧密围绕当下青年族群所关注的创业、梦想、婚恋爱情、解压方法、集体回忆、亲子互动等内容展开。堪称“奉献给当下青年群体的电视饕餮大餐”。 …… [阅读全文]
 
CMO 职场观察
全球雇员敬业度调查:中日垫底 最高的在巴拿马
全球员工的敬业的比例仅为13%,而中国远远低于世界水平,敬业员工只有6%。近日,盖洛普公司公布其2011-2012年对全球雇员对工作投入程度的调查,结果显示,敬业员工比例最高的国家为巴拿马、哥斯达黎加和美国。
  该调查对象为2011-2012年间142个国家和地区的员工,受访者通过回答盖洛普公司研制出来的12个问题,他们对工作的投入程度被分为敬业、漠不关心和消极怠工。这12个问题包括员工在工作中是否学习成长,是否得到肯定,是否有朋友在公司等。调查认为,敬业的员工会为公司带去赢利创新,而消极怠工的员工反而会破坏敬业员工完成的业绩。
  员工敬业率最高的在巴拿马
  根据调查,在这142个国家和地区中,只有13%的员工是真正敬业的,63%的员工漠不关心,24%的员工消极怠工。敬业程度因地而异,东亚地区敬业率最低,为6%,低于世界水平一半多,而调查的东亚4个地区中,中国(包括香港)最低,也为6%。调查认为,东亚敬业率之所以为6%,很大程度上是被中国拉低到这一数值的。 …… [阅读全文]
肢体语言对职场生涯影响有多大?
  今天要戴一条红色的领带去见总经理吗?你可能需要再想想。
  有关肢体语言的很多书认为,肢体语言可能促成或破坏交易、商业关系,甚至会对你的职场生涯产生很大影响。
  肢体语言专家、作家艾略特·霍普告诉美国消费者新闻与商业频道(CNBC):“在职场中,你的肢体语言会给别人留下深刻印象。”以下是他对你在办公场所的肢体语言给出的建议。
  姿态
  职场中,在相识的最初4秒就可以判断一个人。
  霍普说:“你得记住,在你走进会议室坐下来的时候,人家已经判断出你是什么人了。”
  为了确保不被别人鄙视,你必须以良好的姿态走进会议室。“上身挺直,步伐轻快,向人们传达"我在这里、我很自信"这样的信息。如果你塌肩、弯腰,是在传达什么信息呢?” …… [阅读全文]
 
CMO 焦点人物
重庆财富戴斯酒店总经理林群:品牌和服务是最强音
    “100-1=0”很多人看来这是一个错误的数学公式,当记者向财富中心戴斯酒店总经理林群先生提出这个问题时,他会心一笑,“这个公式再合理不过。”
    酒店是由多个服务项目链接构成,如果其中一项发生错误,这必然导致多诺米骨牌效应,酒店“寿终正寝”只是时间问题,这是公式“100-1=0”。
    顾客是酒店存在于市场的原始因素,顾客的口碑可以传十传百,一句赞美能够让酒店锦上添花,一个差评则会招致酒店终结,这是公式“100-1=0”。
    所以,酒店存亡关键在服务,服务核心在经营者的管理。而作为戴斯酒店总经理林群先生深谙此理。

CMO 猎头职位
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