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奢侈品 高级定制的密码

中国的奢侈品消费者在经历了LOGO崇拜之后,已经开始转向名不见经传的低调奢华品牌,而奢侈品大牌们也与时俱进地掀起了“定制化”风潮,为消费者量身定做高品质的私有品。
奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念,甚至有些就是“独一无二”的,定制是为迎合哪类消费者的喜好?去LOGO崇拜之后,定制化产品如何与品牌风格保持一致?请看本期专题。
奢侈品定制:个性与狂热合二为一
一套好西装,自然少不了精工细作,而奢侈品大牌们的追求还不止于此,最近在中国又纷纷掀起了“定制潮”。
近日,Burberry宣布将在中国推出定制男装服务,而此前登喜路等男装品牌早已悄然开启了奢侈品服装的定制化之路,广州太古汇爱马仕专卖店推出了男装定制服务区,为有定制需求的高端客户提供专属服务……
在中国,定制似乎已经成为奢侈品品牌经营不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是对品牌自身的设计制造能力的挑战,另一方面又对品牌策略本身提出了极高要求,如何将定制化的产品完美嵌入品牌价值传播体系中,是众多奢侈品企业面临的新问题。
悄然刮起“定制风”
中国奢侈品消费呈“井喷式”增长,消费者对品牌的认知也有了很大的提升,“定制风”悄然刮起。而在众多定制品类中,又以针对高端商务男性的定制化男装以及针对女性的箱包和首饰为主要商品。其实,“定制”一向是奢侈品的标签之一。
在欧洲,有着数百年历史的奢侈品企业无不以将定制化商品和服务的传统保留发扬为荣。然而,奢侈品进入中国,则先把基本款、经典款带来,原因是“中国人对奢侈品的认知普遍停留在品牌崇拜上”。对外经贸大学奢侈品研究中心特邀研究院杨清山对《中国经营报)》记者说。 …… [阅读全文]

飞鸟庄园年份波特酒贵在哪?

    九年前,我在法国著名保险集团旗下葡萄酒公司安盛佳酿(AXA Millésimes)的总部采访了克里斯蒂安•西里(Christian Seely),当时四十四岁的他开心地回忆了自己的经历:从欧洲工商管理学院(Insead business school)到马洪银行(Guinness Mahon bank),再到主持安盛旗下产业飞鸟酒庄(Quinta do Noval)的重振旗鼓。2000年,他已经全权负责起了安盛集团在波尔多(Bordeaux)、勃艮地(Bourgogne, Burgundy)、朗格多克(Languedoc)、葡萄牙和匈牙利地区的葡萄酒庄园业务。
    不久前,我在伦敦举行的飞鸟庄园国家园年份波特酒(Quinta do Noval Nacional vintage port) (国家园年份波特酒是飞鸟庄园最著名的产品系列)垂直品尝会(vertical tasting)上又见到了克里斯蒂安。当天的克里斯蒂安看起来意气风发,我想这样的自信源于在安盛的这二十多年来,他成功建立起了让旁人羡慕的产品线,令公司获得了很好的长期收益(出售玛歌(Margaux)产区表现欠佳的肯德布朗庄园(Château Cantenac Brown)是他的成功案例之一)。从容自信的克里斯蒂安与工商管理学院时期的室友合作,发布了自己的产自英国的汽酒——柯西(Coates & Seely)。下一款佳酿的名字将会叫做思迁(Le Perfide)——事实上他本来起名叫做阿尔比恩(Albion),但是后来发现不少建筑公司和水管公司已经采用了这个名字。 …… [阅读全文]

假发风靡好莱坞影视剧

    秋季不仅是T型台、也是小小的荧屏展示新形象的好时节。这个季节,各大电视台与好莱坞(Hollywood)都竞相推出自己的最新影视作品以及有望夺得奥斯卡的热门作品。因为影视展示的形象至少能与T型台一样具有不同凡响的影响力。正当荧屏造型师挖空心思打造可信角色时,或许最重要的活儿与技艺是打造发型——或者说如何打造假发。
    就拿《唐顿庄园》(Downton Abbey)来说吧,每个系列需准备大约30套假发,每拍完三天后,每款假发就得清洗以及重新定型。对于即将公映的《唐顿庄园》第四季,发型师麦奇•沃恩(Magi Vaughan)完全把自己的置身于上世纪20年代初的氛围中。“我观看当时的油画、老电影,查阅当时的书籍,以了解当时人如何做头发,比如波浪形发型(Marcel Wave),”她说。文学作品也提供了很大帮助。“我阅读了泰勒(DJ Taylor)的《青年新锐:1918-1940年一代年轻人的沉浮》(Bright Young People: The Rise and Fall of a Generation 1918-1940)以及马丁•皮尤(Martin Pugh)的《彻夜狂舞》(We Danced all Night),从这些作品中,我受益匪浅,详细了解了上世纪20年代、女士都争相打造自己的时髦短发。” …… [阅读全文]
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去希腊买个岛?

“岛屿的魔力如同梦幻逐渐笼罩了我。”1956年,《希腊三部曲》的作者Gerald Durrell在描写自己在希腊西北沿岸的科孚岛(Corfu)度过的孩提生活时,这么写道。在这四年的时光中,他追着蜥蜴满地跑,在波浪起伏的柏树林和粉色的乡村别墅间学习关于自然的故事。
“人间天堂”待售中
近几年来,对诗意盎然的希腊岛屿生活的描述已经不再停留在Durrell的回忆录中,而是出现在了海岛经纪人的网页上。鉴于希腊的经济正处于停滞的状态中,数十个私人岛屿接二连三地被挂上网站待售。这也是数十年来第一次,人们可以公开在市场上买卖这些古老的橄榄树林和纯净的沙滩。
尽管这些岛屿比起科孚岛要小得多,也要隐蔽得多,但是在景色上并不输给后者。它们的价位从100万英镑涨到了2亿英镑。但是国际地产经纪Engel & Völkers的总经理Theo Bosdas还是认为,这些小岛的价值是无法用金钱来衡量的。“比如以希腊神话中帕特洛克罗斯命名的岛屿(Patroklos),算得上是‘人间天堂’,因为那里的气候真的非常宜人。”Bosdas说。
今年,已经有两单这样的高端岛屿交易完成。三月的时候,卡塔尔王公(Emir of Qatar)花了大约7百万英镑买下了埃奇那戴斯群岛(Echinades)中靠近伊萨卡岛(Ithaca)的六个小岛。如果当地的报道可信的话,那么这只是一个开端。据希腊媒体称,王公希望给自己的24个孩子每人购置一座岛。四月,船舶业巨头Aristotle Onassis的孙女以6400到6600万英镑的价格将蝎子岛(Skorpios)——一座位于爱奥尼亚海(Ionian Sea)的岛屿,出售给了俄国化肥大亨Dmitry Rybolovlev。 …… [阅读全文]

表盘上的嘉年华 活动人偶描绘奇异世界

导语:瑞士高级腕表(雅典)近日于乌鲁木齐举办问世诣术“威尼斯嘉年华”问表发布会。从圣马可腕表(San Marcon)到威尼斯嘉年华(Carnival of Venice),雅典表(Ulysse Nardin)倾注于机械腕表创作之中,以时间讲述故事,在指针滴答行走间,描绘出属于雅典表的奇异世界。

瑞士雅典表问世诣术巡展乌鲁木齐站三问表以及2013巴塞尔新表展示

  雅典表早期已致力三问报时表的研制,是复兴问表技术的先锋。然而雅典表并不单单满足三问表带给人们听觉上的享受。在三问表的基础上加入精雕细琢的活动人偶,给人以听觉与视觉的双重感官体验。从20世纪80年代后期推出的San Marcon(圣马可腕表)到2013年Pre-Basel推出的Carnival of Venice(威尼斯嘉年华),雅典表用精湛的技术向世人彰显出顶级腕表齿轮打造的瑰丽世界。
  趣味横生的活动人偶
  面盘上的活动人偶(Jaquemart)会随着问表功能启动而同步活动,成为腕表故事情节的一部份,为腕表增添了趣味性。时至今日,雅典表仍然是世界上少数在表面上使用活动人偶制作三问报时表的制表品牌。

Circus Minute Repeater(马戏团砂金石三问报时表)

  雅典表制表师在42mm直径的表盘精心雕琢了六个18K金雕的人偶。调皮的猴子、耍球的小丑、可爱的大熊、优雅的芭蕾舞者、凶猛的老虎及英勇的驯兽师,在雅典表精雕师的手中被赋予生命,活灵活现地出现在以蓝色砂金石饰底的表盘上。启动三问功能,他们演绎着不同的动作。霎时间,彷佛看到了在时间运转中的生命源起。 …… [阅读全文]
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