奢侈品 高级定制的密码中国的奢侈品消费者在经历了LOGO崇拜之后,已经开始转向名不见经传的低调奢华品牌,而奢侈品大牌们也与时俱进地掀起了“定制化”风潮,为消费者量身定做高品质的私有品。奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念,甚至有些就是“独一无二”的,定制是为迎合哪类消费者的喜好?去LOGO崇拜之后,定制化产品如何与品牌风格保持一致?请看本期专题。 奢侈品定制:个性与狂热合二为一 一套好西装,自然少不了精工细作,而奢侈品大牌们的追求还不止于此,最近在中国又纷纷掀起了“定制潮”。 近日,Burberry宣布将在中国推出定制男装服务,而此前登喜路等男装品牌早已悄然开启了奢侈品服装的定制化之路,广州太古汇爱马仕专卖店推出了男装定制服务区,为有定制需求的高端客户提供专属服务…… 在中国,定制似乎已经成为奢侈品品牌经营不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是对品牌自身的设计制造能力的挑战,另一方面又对品牌策略本身提出了极高要求,如何将定制化的产品完美嵌入品牌价值传播体系中,是众多奢侈品企业面临的新问题。 悄然刮起“定制风” 中国奢侈品消费呈“井喷式”增长,消费者对品牌的认知也有了很大的提升,“定制风”悄然刮起。而在众多定制品类中,又以针对高端商务男性的定制化男装以及针对女性的箱包和首饰为主要商品。其实,“定制”一向是奢侈品的标签之一。 在欧洲,有着数百年历史的奢侈品企业无不以将定制化商品和服务的传统保留发扬为荣。然而,奢侈品进入中国,则先把基本款、经典款带来,原因是“中国人对奢侈品的认知普遍停留在品牌崇拜上”。对外经贸大学奢侈品研究中心特邀研究院杨清山对《中国经营报)》记者说。 …… [阅读全文] | |
飞鸟庄园年份波特酒贵在哪?九年前,我在法国著名保险集团旗下葡萄酒公司安盛佳酿(AXA Millésimes)的总部采访了克里斯蒂安•西里(Christian Seely),当时四十四岁的他开心地回忆了自己的经历:从欧洲工商管理学院(Insead business school)到马洪银行(Guinness Mahon bank),再到主持安盛旗下产业飞鸟酒庄(Quinta do Noval)的重振旗鼓。2000年,他已经全权负责起了安盛集团在波尔多(Bordeaux)、勃艮地(Bourgogne, Burgundy)、朗格多克(Languedoc)、葡萄牙和匈牙利地区的葡萄酒庄园业务。不久前,我在伦敦举行的飞鸟庄园国家园年份波特酒(Quinta do Noval Nacional vintage port) (国家园年份波特酒是飞鸟庄园最著名的产品系列)垂直品尝会(vertical tasting)上又见到了克里斯蒂安。当天的克里斯蒂安看起来意气风发,我想这样的自信源于在安盛的这二十多年来,他成功建立起了让旁人羡慕的产品线,令公司获得了很好的长期收益(出售玛歌(Margaux)产区表现欠佳的肯德布朗庄园(Château Cantenac Brown)是他的成功案例之一)。从容自信的克里斯蒂安与工商管理学院时期的室友合作,发布了自己的产自英国的汽酒——柯西(Coates & Seely)。下一款佳酿的名字将会叫做思迁(Le Perfide)——事实上他本来起名叫做阿尔比恩(Albion),但是后来发现不少建筑公司和水管公司已经采用了这个名字。 …… [阅读全文] |
假发风靡好莱坞影视剧秋季不仅是T型台、也是小小的荧屏展示新形象的好时节。这个季节,各大电视台与好莱坞(Hollywood)都竞相推出自己的最新影视作品以及有望夺得奥斯卡的热门作品。因为影视展示的形象至少能与T型台一样具有不同凡响的影响力。正当荧屏造型师挖空心思打造可信角色时,或许最重要的活儿与技艺是打造发型——或者说如何打造假发。就拿《唐顿庄园》(Downton Abbey)来说吧,每个系列需准备大约30套假发,每拍完三天后,每款假发就得清洗以及重新定型。对于即将公映的《唐顿庄园》第四季,发型师麦奇•沃恩(Magi Vaughan)完全把自己的置身于上世纪20年代初的氛围中。“我观看当时的油画、老电影,查阅当时的书籍,以了解当时人如何做头发,比如波浪形发型(Marcel Wave),”她说。文学作品也提供了很大帮助。“我阅读了泰勒(DJ Taylor)的《青年新锐:1918-1940年一代年轻人的沉浮》(Bright Young People: The Rise and Fall of a Generation 1918-1940)以及马丁•皮尤(Martin Pugh)的《彻夜狂舞》(We Danced all Night),从这些作品中,我受益匪浅,详细了解了上世纪20年代、女士都争相打造自己的时髦短发。” …… [阅读全文] |
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