2010年12月民营零售连锁企业永辉超市在上交所挂牌,截至目前,公司门店已进入全国18个省,覆盖超百个城市,公司正迎来新一轮高速发展期。日前,在中国上市公司协会的组织下,记者一行走进这家民营零售连锁的后起之秀。
推进产业链整合
福州的二环路边一栋其貌不扬沿街两层小楼里,没有豪华的装修,没有高档的办公家具,办公室、会议室加起来甚至不超过20间。这就是去年营收近250亿的永辉超市总部所在地,全国267家门店和仓储、物流中心的指挥中枢。
在总部会议室里,草根出身的公司董事长张轩松用“梦寐以求”来形容对年销售额达500亿的渴望,这相当于再造了一个永辉。
年营收500亿是国内大卖场业态零售连锁第一阵营的门槛,目前已在门内的有大润发、沃尔玛、家乐福等巨头。据公开信息,永辉超市将实现年营收500亿目标的时间锁定在2014年。
与低调的办公大楼相比,带领永辉超市实现年销售额500亿梦想的高管团队阵容可称得上奢华。除董事长张轩松以外,总裁李建波、副总裁柴敏刚、财务总监朱国林等,职业经历中大都有IBM、中国人寿(601628,股吧)等国际级大公司。
在追逐500亿梦想的进程中,“农改超”起家的张轩松有个心愿,那就是随着公司规模的扩大,通过商业反哺农业,再推进整个产业链的疏理和整合。
他认为,目前零售行业上游产业,无论生产秩序还是信用制度的建设都很不完善。未来公司把业务扩大到更大的规模后,可以更容易地通过商业的需求对上游供给进行优化。
据介绍,永辉超市目前已经在非常有意识地推进农业产业化和标准化。张轩松说:“我们要做的是对农产品(000061,股吧)产业链从零散到规模再到品牌的各个节点进行疏理,我想这对整个社会和市场都是非常好的事情。”
“我们梦寐以求进一线阵营的目标,是希望用火车来拉农产品,那样可以标准化、规模化的流通,降低耗损,提高效率。”他说。
稳健快速策略
“稳健、快速”是永辉超市朝着年销售额500亿梦想前进的过程中,始终把握的策略。
公司总裁李建波介绍:“稳健指的是公司内部提升经营的质量。这其中包含信息化各项费用、各项销售和毛利机会的把控,主要通过系统提供更多的工具和方法,利用这些工具知道每家门店的费用点在什么地方,销售机会在哪里。”
“快速则是考虑后台,重点要解决门店复制问题。比如每年新开数十家门店,不管是干部储备、日常营运都需要操作规范和标准。每个店都需要一个有能力的团队才能干好,否则复制能力会受到限制。”李建波补充说。
国内零售连锁跨区域发展普遍存在水土不服的问题,但张轩松对自己的商业模式颇为自信。“永辉商业模式可复制性方面,我们已做过多次论证。”他说。
据介绍,永辉超市在业务方面与其他同行相比存在明显差异,公司生鲜销售额占比始终保持在50%左右。不仅如此,公司还有着与众不同的发展轨迹。先在福建“农改超”起家,发展到一定规模后,马上把商业模式移植到西南地区的重庆。福建、重庆站稳脚跟后,又瞄准北京,对商业模式可复制性进行再论证。
上市以来,永辉超市以每年新开40~50家门店的速度在福建、重庆、京津冀、苏皖、河南和东三省、广东等地区扩大覆盖范围。截至目前,永辉超市签约门店共计398家,开业267家。
“这个行业一定是流量经济,如果能做大规模,无论是从获取商业物业、获取优质供应资源、获取老百姓认同方面都有很大的促进效应。”张轩松认为,公司在外延扩张方面潜力巨大。
运用大数据管理
在实现年销售额500亿梦想的路上,永辉超市所坚持的经营质量的稳健和商业模式的快速复制,都离不开后台海量信息数据的支持。
据了解,截至今年7月,公司整个管理平台的ERP系统已全部上线。
“信息系统建设对接下来的并购也好,业务拓展也好,都将有很大的促进作用。有了完善的信息系统,我们希望将来进入一个新的城市、开一家新的门店时,实现人员本地化,总部只需要输出系统和机器,这样整个企业的规范性就更高了。”李建波说。
李建波告诉记者,在永辉超市内部有一种共识,零售行业对信息的依赖程度,是永远大于其他行业的,零售行业信息系统是生产系统,相当于生产企业的生产线。因此,公司董事会除了在信息化方面保持了极高的关注度外,同时还授权管理层,在信息化的投资上一定要超前,要舍得投入。
“现在整个公司的信息化系统,智能化分析体系已大大提升,公司管理已从单纯凭经验,实现了经验与信息化相协同。”张轩松说。
据介绍,公司在完成管理平台ERP建设的基础上,目前二期信息化建设已启动。二期建设将由内往外,研发针对顾客的大数据,顾客的分析、对照营销等系统。公司希望系统最终能把上游的供应商与后台进行对接形成共享,实现智能补货等系统。
随着网络与现实生活的结合越来越紧密,O2O的业态引发永辉超市高度关注。“我觉得O2O是一个方向,大数据今后就能有效为这种模式提供支持。”张轩松说。
张轩松称,线上和线下一定是有很好的互补性,但前提要对这个业态做非常清晰的研究和探索,然后把链条整合好。实体和网络怎么融合,需要业界共同去探索。公司现在有一个专业的团队,在非常严谨地研究这个运作模式。
张轩松透露,公司在信息化过程中,下一步还有比较重大的投资计划。
知名医疗集团-执行总裁 | 年薪150万 |
知名医疗集团-财务总监/CFO | 年薪70万 |
大型基金公司-固定收益基金经理 | 年薪200万 |
安防上市公司-机场交通销售总监 | 年薪 30万 |
音乐唱片公司-数字音乐科技 CEO | 年薪 30万 |
著名生物医药研发机构--研发总监 | 年薪 50万 |
知名(女装)公司常务副总经理 | 年薪60万 |
B2C电子商务总经理猎头职位 | 年薪150万 |
化工集团总经理 | 年薪150万 |
改性工程塑料高科技企业-市场总监 | 年薪100万 |
知名医疗集团-执行总裁 | 年薪150万 |
上市互动营销4A公司-策略总监 | 年薪50万 |
跨国化工集团聚氨酯高级化学师 | 年薪62万 |
导航(GPS北斗)上市公司副总经理 | 年薪85万 |
著名教育集团——小学英语部总监 | 年薪50万 |
互联网广告公司(pre-ipo)HRD | 年薪70万 |
上海外企公司风电产品--总经理 | 年薪120万 |
浙江著名服装猎头职位——总经理 | 年薪300万 |
外企电能质量产品-大区销售总监 | 年薪70万 |
著名家居建材集团-电子商务总经理 | 年薪150万 |
第三方移动互联网医疗平台--产品经理 | 年薪40万 |
医疗健康管理公司诚聘-大区销售经理 | 年薪50万 |
PRE-IPO著名互联网广告公司CEO | 年薪300万 |
海外上市公司-工程公司-总经理 | 年薪100万 |
著名戒毒专科民营医院-总经理 | 年薪50万 |
河北房地产集团公司-工程总监 | 年薪60万 |
知名医疗集团-执行总裁 | 年薪150万 |
央企背景国内券商--证券公司总经理 | 年薪200万 |
著名网络广告公司-副总裁 | 年薪100万 |
QFLP中外合作PE基金猎头职位 | 年薪600万 |