整合 执行 创新 精彩人生从合作开始
移动互联网时代的广告怎么玩？随着智能手机在全球渗透率的持续提升，移动互联网不可逆的携带着很多行业跨越国界，在世界范围内改变着传统生态，PC广告形式也感受到了来自移动广告企业的变革力量，基于终端的数据分析能力让后者能更精准的投放广告，并利用全球规模优势和愈加先进的技术提升着广告主的ROI。发家自印度的InMobi公司正是这批大潮中成长起来的移动广告公司，目前已成为全球最大的独立广告网络，作为其全球CEO和创始人之一的Naveen给我们分享了他们的发展经验，下面为要点：1、移动广告领域需要三大平台。 第一个是创意平台，以出色的广告表现方式，以最优化的价格为客户提供服务。第二个是用户数据，精准的投放需要收集大量用户数据并进行用户细分。第三个是分析工具，通过收集到的数据进行有效分析，了解用户要什么，给他所需要的东西。这三大平台缺一不可的。 2、原生广告将替代Banner广告。 Naveen认为未来Banner广告这种形式将会消失，而用户体验更优的原生广告将会取而代之。开发者可以依据页面内容来定义广告，原生广告的内容和形式是与页面紧密结合的，展示效果更好。 3、移动广告是跨越国界的。 与互联网不同，移动互联网是没有国界，苹果商店里排名前五十的应用来自世界各地，而一个国家的知名网站却不一定能火遍世界。这为移动广告的全球化提供了便利，只有建立全球性的平台，才可以利用全球性资源为广告主提供更好的服务。 …… [阅读全文] | |
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广告公司Rocket Fuel副总裁：欲进军中国互联网广告市场美广告公司Rocket Fuel副总裁Mark Alan Prior（TechWeb配图）【TechWeb报道】有信息显示，在9月份刚刚上市的美国广告技术公司Rocket Fuel正在寻求中国机会，该公司副总裁Mark Alan Prior近日访华，与包括悠易互通在内的中国DSP企业进行了接触，透露出一个明确的信号——Rocket Fuel正在考虑进军中国市场。 为此TechWeb专访了该公司副总裁Mark Alan Prior 。在访谈中，Mark表示了对中国市场的极大热情，认为中国市场非常具有潜力，但同时又跟美国市场有着巨大差异，Rocket Fuel将会以同国内广告技术公司合作的方式进入中国，进一步拓展其国际化战略。 2012年被称为RTB广告的元年，随着RTB广告的发展，国内掀起了互联网广告公司转型DSP浪潮。谷歌、阿里、腾讯、百度等公司皆推出了广告交易平台，一年多的时间，国内诞生了40多家DSP。 正是看到中国RTB广告市场的巨大潜力，美国广告技术公司Rocket Fuel在今年5、6月份就与国内广告技术公司接触，表达了进军中国市场的意图。 据了解，Rocket Fuel成立于2009年，凭借其人工智能、预测模型和大数据分析技术，Rocket Fuel的营收每年以154%的速度在增长，今年前六个月已实现了920万美元的营收，9月，Rocket Fuel成功在纳斯达克挂牌上市，现总市值已达21.1亿。 …… [阅读全文] | |
商务人才的全球视野过去一年，成千上万名MBA学生奔赴海外，争取在毕业时能成为全面发展的全球商务人才。部分学生投入长达数月的课程，这些课程要求学生先学一门外语，接着再做一个深入的海外企业咨询项目。其他人则被派往海外合作院校，度过几周或几个月。有些人将面临海外咨询项目的挑战。不过，最坏的情况是所谓的“MBA观光”，即学生们对某个发展中国家进行一周的访问，其间除了透过空调大巴的车窗看那些生活在贫困中的人们之外，几乎没有时间做任何事。 每个商学院都坚称自己的国际项目有巨大益处。然而，每个商学院提供的具体安排有巨大不同，对于其优势也有很多辩论。 以拒绝常规MBA教育方式闻名的麦吉尔大学(McGill University)达索特斯商学院(Desautels Faculty of Management)管理研究教授亨利•明茨伯格(Henry Mintzberg)在这个话题上有十分强烈的意见。 …… [阅读全文] |
大项目不仅需要雄心作为一名建筑师，弗兰克•格里(Frank Gehry)并不喜欢项目经理，但在他的职业生涯中，他学到了很多有关项目管理的知识。他所设计的洛杉矶沃尔特•迪士尼音乐厅(Walt Disney Concert Hall)于2003年完工，并广受赞誉。但该项目因预算超支陷入了没完没了的诉讼，在5年之后才达成和解，并且所有相关方都不承认自己负有责任。相形之下，西班牙毕尔巴鄂市(Bilbao)古根海姆博物馆(Guggenheim Museum)的总造价较预算低出18%，而且同样重要的是，该项目为毕尔巴鄂市带来的收益也超出预期。格里敦促建筑师同行加强对自己作品施工情况的控制。2010年，他在牛津大学(Oxford University)的一个讲座上说：“别像个孩子一样，而要像个负责任的‘家长’，这样结果才会更好。” …… [阅读全文] |
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